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文 | 正见 TrueView互联网的历史没有新鲜事，，，，，但总有新的循环。。。。。。。。3 月，，，，，当羁系部分的一纸文告让一连一年多、烧掉千亿的外卖津贴大战戛然而止时，，，，，主要作战方或许并没有松口吻，，，，，反而是一种更深沉的焦虑在伸张。。。。。。。。若是抵家的盈利已经见顶且被严令叫停，，，，，那么互联网巨头们下一个能够容纳重大增添野心、且尚未被完全名堂化的进击之地在哪？？？？？谜底在 2026 年 Q2 逐渐变得清晰——到店团购。。。。。。。。从抖音自力 App" 抖省省 " 的突围，，，，，到淘宝、京东将团购提升为一级入口，，，，，再到高德、百度地图靠出行场景斜刺里杀入，，，，，一场比昔时千团大战更维度重大、也更具惨烈气息的围猎，，，，，正在 2026 年的春天正式铺开。。。。。。。。这不再是一场简朴的价钱战，，，，，而是一场关于流量性子、核销效率与生态闭环的周全战争。。。。。。。。焦土上的新战场互联网巨头们选中的新战场为什么是团购，，，，，而不是其他？？？？？从营业的底层逻辑来讲，，，，，外卖是抵家，，，，，团购是到店，，，，，二者同属外地生涯服务，，，，，共享统一批商家资源和消耗人群。。。。。。。。但外卖外貌上看是高频刚需，，，，，实质上却是一门苦生意，，，，，骑手本钱、履约系统、商家津贴，，，，，每一环都在烧钱，，，，，每一单都在磨练毛利率。。。。。。。。相比之下，，，，，到店团购的生意模子要简要得多。。。。。。。。用户线上买券，，，，，线下到店核销，，，，，平台不需要养配送团队，，，，，现金流更康健，，，，，商家黏性更强，，，，，用户决议路径更短，，，，，简直就是外地生涯板块里的现金牛。。。。。。。。这块蛋糕也足够大。。。。。。。。艾媒咨询数据显示，，，，，2025 年中国 O2O 市场规模已达 3.89 万亿元，，，，，预计 2028 年靠近 6 万亿元。。。。。。。。若是说之前，，，，，抖音外地生涯还在主站的短视频流里顺便卖券，，，，，那么 2026 年 2 月 " 抖省省 "App 的上线，，，，，则标记着抖音正式开启了它的诺曼底上岸。。。。。。。。恒久以来，，，，，抖音在外地生涯领域的逻辑是货找人。。。。。。。。用户在刷视频时被内容种草，，，，，激动下单。。。。。。。。这种模式虽然带来了 2025 年 8500 亿 GMV 的绚烂战绩，，，，，但隐忧也同样显着，，，，，核销率低。。。。。。。。用户在沙发上刷出的团购券，，，，，往往在第二天出门时就被遗忘。。。。。。。。" 抖省省 " 的泛起，，，，，是为相识决抖音的效率焦虑。。。。。。。。凭证 QuestMobile 的数据，，，，，上线仅两个月的抖省省日活已飙升至近 800 万，，，，，月活突破 2200 万。。。。。。。。这个 App 的界面清洁得近乎简陋，，，，，首页是优惠，，，，，第二页是核销码。。。。。。。。它彻底扬弃了内容种草的遮羞布，，，，，直奔生意效率而去。。。。。。。。这反应出抖音的一个重大战略转向，，，，，当主站的流量承载力抵达极限，，，，，它必需建设一个专为买券、用券设计的纯工具箱。。。。。。。。更值得玩味的是，，，，，抖省省与公共点评的用户重合度竟然缺乏 30%。。。。。。。。抖音并没有在老牌劲旅美团的后花园里正面硬刚，，，，，它挖掘出了一群非典范团购用户，，，，，那些被短视频叫醒需求，，，，，但并没有养成在点评里翻看攻略习惯的下沉用户或年轻群体。。。。。。。。但这仅仅是最先。。。。。。。。随着重合度在混战中一定上升，，，，，抖音早晚要面临谁人最终的命题，，，，，当新鲜感退去，，，，，怎样在这个考究核销效率的生意里，，，，，比美团更懂那顿暖锅的性价比？？？？？一场没有 " 新人 " 的新混战若是以为这场混战只是抖音和美团的二人 "，，，，，那就大错特错了。。。。。。。。事实上，，，，，2026 年的外地团购赛道上，，，，，险些每一个我们叫得着名字的互联网巨头都坐上了牌桌，，，，，只不过，，，，，每小我私家都带着自己奇异的入场券。。。。。。。。除了令人生畏的抖音，，，，，尚有那些 " 顺路抢饭吃 " 的家伙。。。。。。。。高德地图和百度地图正在重演降维攻击。。。。。。。。关于用户来说，，，，，外地生涯的行动闭环通常是想去哪——怎么去——在那儿吃点什么。。。。。。。。地图 App 精准地切中了 " 怎么去 " 这个流量的闸口。。。。。。。。当你在高德上搜索一个商园地址时，，，，，优惠团购的入口就赫然泛起在导航条下方。。。。。。。。这是一种极具侵略性的场景阻挡。。。。。。。。高德依赖阿里的生态力量，，，，，将出行场景转化为生意场景。。。。。。。。而百度地图则团结了携程、美团品级三方，，，，，试图做一个聚合团购的流量集散地。。。。。。。。百度 App 克日正式上线外地生涯专区，，，，，用户搜索外地生涯即可进入聚合页面，，，，，笼罩餐饮、维修、搬家等多个品类。。。。。。。。专区内嵌的 AI 助手小惠提供比价和决议建议，，，，，但生意的最终环节需要跳转到美团、携程等平台完成。。。。。。。。与此同时，，，，，百度地图团结美团、携程推出了 "AI 去 · 榜中榜 "，，，，，直接对标高德的 " 扫街榜 "。。。。。。。。百度这次走的是开放同盟蹊径，，，，，不做线下、不控供应、不碰履约，，，，，只做信息聚合与决议辅助。。。。。。。。一个一经在千团大战中与美团杀得你死我活的玩家，，，，，现在选择化敌为友，，，，，这在某种水平上也折射出外地生涯赛道的真实生态，，，，，在重大的市时势前，，，，，没有永恒的仇人，，，，，只有永恒的利益。。。。。。。。与此同时，，，，，古板电商巨头淘宝和京东的入场，，，，，则更像是一场防守型还击。。。。。。。。淘宝闪购在 2025 年尾的低调测试后，，，，，2026 年 4 月正式在一二线都会周全铺开到店团购。。。。。。。。关于阿里来说，，，，，这是即时零售国界的最后一块拼图。。。。。。。。淘宝已经不但仅是一个买衣服、买家电的 App，，，，，它正在酿成一个笼罩万物抵家与万物到店的超等入口。。。。。。。。京东的行动则更具精准度。。。。。。。。它瞄准的是品质正餐，，，，，依赖京东恒久积累的高净值用户画像，，，，，试图在团购这个泥沙俱下的市场里，，，，，划出一块白领品质区。。。。。。。。4 月初于 App 内的 " 秒送 " 频道上线了美食团购入口。。。。。。。。关于阿里和京东而言，，，，，外地生涯是高频流量的源泉。。。。。。。。在古板电商增添乏力的配景下，，，，，外地团购是拉动 App 日活、增添用户粘性的止痛药。。。。。。。。这场仗跟外卖大战纷歧样作为这场大战的守擂者，，，，，公共点评（美团系）的数据依然稳健。。。。。。。。1.58 亿的月活，，，，，让它看起来像是一座难以逾越的高山。。。。。。。。美团的护城河由两部分组成，，，，，一是十几年积累下来的百万级商家供应链，，，，，二是用户心中找店、看评价、选套餐的结实习惯。。。。。。。。这种心智惯性是极其恐怖的，，，，，它甚至逾越了价钱津贴。。。。。。。。然而，，，，，2026 年的形势也在爆发玄妙的转变。。。。。。。。已往的团购是确定性需求，，，，，你想吃暖锅，，，，，以是去搜券。。。。。。。。现在的团购正在向随机性需求转移，，，，，你在刷抖音、看地图、甚至逛淘宝时，，，，，需求被算法诱导了出来。。。。。。。。美团的危�；；；；；；；谟�，，，，，它处于生意路径的最最后。。。。。。。。当用户在抖音看完了探店视频，，，，，在高德查好了蹊径，，，，，最后在抖省省随手买了券，，，，，美团连被搜索的机会都没有了。。。。。。。。这就诠释了为什么美团在 2026 年，，，，，最先近乎猖獗地加码 AI 手艺和短视频化刷新，，，，，并于克日将公共点评营业从美团高级副总裁、S-team 成员李树斌肩上卸担，，，，，交由其直属下级美团副总裁、平台产品部认真人陶雪璇认真。。。。。。。。它必需让自己从一个静态的黄页酿成一个动态的流量池。。。。。。。。若是不可在前端阻挡流量，，，，，美团作为超等入口的职位就会被降级为纯粹的结算后台。。。。。。。。与 2025 年那场烧掉千亿的外卖大战差别，，，，，2026 年的战场上，，，，，巨头们必需学会用 " 康健 " 的方法去竞争。。。。。。。。外卖大战累计吞噬了阿里、美团、京东三家平台约 1730 亿元利润。。。。。。。。这些钱看似流向了消耗者，，，，，但最终的本钱却由三端配合肩负，，，，，平台失血亏损、骑手超负荷事情、商家被卷入低价竞争的漩涡而利润薄如纸片。。。。。。。。现在杜绝 " 内卷式 " 竞争已是禁止触碰的红线，，，，，羁系的界线被重新划定，，，，，同时战争的性子也确实差别。。。。。。。。外卖大战是简单维度的价钱战，，，，，谁津贴多谁赢；；；；；；；；现在是多维度、多场景、多入口的生态战，，，，，比拼的是流量的毛细血管能力，，，，，不是一场烧钱的数字战。。。。。。。。赤裸裸的津贴战不太可能重演，，，，，巨头们更可能以暗战、渗透战、生态战……用自己的方法重构消耗决议链路。。。。。。。。竞争的重点更有可能在商家端，，，，，通过睁开强烈的 BD 拉锯战，，，，，争取独家套餐，，，，，争取更低的扣点。。。。。。。。在这场焦土之战中，，，，，没有谁是绝对清静的。。。。。。。。抖音需要证实自力 App 能走出内容滤镜，，，，，自力承载生意；；；；；；；；美团需要证实老旧的社区谈论系统，，，，，依然能对抗算法的诱惑；；；；；；；；阿里和京东需要证实电商基因，，，，，能顺遂嫁接到线下那充满油烟味的餐饮店里。。。。。。。。关于消耗者而言，，，，，无疑是一个盈利期，，，，，多平台的竞争带来了信息透明化的可能。。。。。。。。但关于行业而言，，，，，更像是一场生涯游戏。。。。。。。。2026 年的外地团购，，，，，不再是一门关于省钱的生意，，，，，它是一门关于时间与场景阻挡的权力游戏。。。。。。。。战火已燃，，，，，硝烟之后，，，，，谁能真正留在那张并不拥挤的决赛桌旁？？？？？谜底不在 App 的下载量里，，，，，而是在每一个真实核销的行动中。。。。。。。。

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