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短阅读专栏：第 124 期作者 | 刘国华 ? 原创出品 | 管理智慧战略目的批注看起来只是一句鼓舞人心的口号 ，，，，，，，，内部着实是一套能够被拆解、被执行、被校准的行动系统。。。。。。。。若是战略自己就无法被拆解 ，，，，，，，，自己就保存结构性缺陷。。。。。。。。这种结构性缺陷 ，，，，，，，，体现在以下三个方面：第一类是战略目的停留在笼统层面 ，，，，，，，，无法完成向执行层的转译。。。。。。。。企业经常习惯提出弘大的偏向 ，，，，，，，，好比 " 成为行业领先者 "" 提升用户体验 "" 实现高质量增添 " ，，，，，，，，这些表述自己并没有错 ，，，，，，，，但它们只是战略语言中的终点形貌 ，，，，，，，，而非路径设计。。。。。。。。若是不可将这些笼统愿景进一步拆解为清晰的中心目的与底层使命 ，，，，，，，，战略就无法进入组织的运行系统。。。。。。。。�； ；；；；痪浠八� ，，，，，，，，目的没有被结构化 ，，，，，，，，就无法被执行。。。。。。。。有用的战略目的 ，，，，，，，，必需具备层级感：从偏向到路径 ，，，，，，，，从路径到行动 ，，，，，，，，从行动到指标 ，，，，，，，，每一层都能够向下睁开 ，，，，，，，，并在详细岗位上找到对应的责任主体。。。。。。。。不然 ，，，，，，，，所谓战略 ，，，，，，，，不过是一种整体共识的幻觉。。。。。。。。第二类是战略目的的漫溢。。。。。。。。许多企业在制订战略时 ，，，，，，，，往往会陷入一种贪多谴责的头脑误区。。。。。。。。既要规模增添 ，，，，，，，，又要利润提升；； ；；；；既要品牌升级 ，，，，，，，，又要渠道扩张；； ；；；；既要短期业绩 ，，，，，，，，又要恒久能力建设。。。。。。。。外貌上看 ，，，，，，，，这是周全结构 ，，，，，，，，现实上却是在稀释资源。。。。。。。。战略的实质 ，，，，，，，，历来不是多做什么 ，，，，，，，，而是放弃什么。。。。。。。。当一个组织同时追求过多目的时 ，，，，，，，，资源一定被疏散 ，，，，，，，，决议优先级变得模糊 ，，，，，，，，执行层也会陷入无所适从的状态。。。。。。。。更深一层看 ，，，，，，，，目的过多 ，，，，，，，，着实是一种对不确定性的逃避。。。。。。。。企业试图用全覆 " 的方法来对冲危害 ，，，，，，，，却忽视了资源的有限性。。。。。。。。成熟的战略 ，，，，，，，，往往带有某种偏执。。。。。。。。在要害领域集中火力 ，，，，，，，，在非焦点领域自动缩短 ，，，，，，，，以此形成清晰的竞争坐标。。。。。。。。第三类是战略目的脱离现实约束 ，，，，，，，，停留在理想化叙事之中。。。。。。。。这类目的往往具有很强的吸引力 ，，，，，，，，好比 " 三年翻十倍 "" 打造天下级品牌 "" 周全数字化转型 "。。。。。。。。但问题在于 ，，，，，，，，它们缺乏对实现路径的严肃推演。。。。。。。。企业在设定目的时 ，，，，，，，，若是只关注效果的优美 ，，，，，，，，却回避实现历程中的重大性 ，，，，，，，，包括资源瓶颈、能力短板、组织惯性以及外部不确定性 ，，，，，，，，那么目的就会沦为一种情绪发动 ，，，，，，，，而非行动指南。。。。。。。。战略的价值 ，，，，，，，，不在于描绘一个何等雄伟的终局 ，，，，，，，，而在于回覆怎样抵达。。。。。。。。着实这三类问题现实上指向统一个焦点：战略目的是否完成了从 " 表达 " 到 " 结构 " 的转变。。。。。。。。表达可以是弘大的、激感人心的 ，，，，，，，，但结构必需是冷静的、可验证的。。。。。。。。进一步来说 ，，，，，，，，战略目的自己是一种资源设置的宣言。。。。。。。。它不但告诉组织要去那里 ，，，，，，，，更隐含着资源将怎样流动。。。。。。。。当目的模糊时 ，，，，，，，，资源就会无序流动；； ；；；；当目的过多时 ，，，，，，，，资源就会被稀释；； ；；；；当目的不切现实时 ，，，，，，，，资源就会被铺张。。。。。。。。? 小注 ?此篇所录 ，，，，，，，，出自所著《新商业头脑》（第三辑）。。。。。。。。并于原稿之上 ，，，，，，，，多有略微删润 ，，，，，，，，以增益其义。。。。。。。。套书共六辑 ，，，，，，，，洋洋洒洒百万余言 ，，，，，，，，以 " 短阅读 ，，，，，，，，长思索 " 为成文原则 ，，，，，，，，广涉商界诸般头脑 ，，，，，，，，常有洞见。。。。。。。。然书成之后 ，，，，，，，，阅者寥寥。。。。。。。。虽或有读者妄语曰：" 读此六卷 ，，，，，，，，世间再无新头脑；； ；；；；纵有新意 ，，，，，，，，亦不过换汤罢了。。。。。。。。" 此言或讥或赞 ，，，，，，，，不可尽信。。。。。。。。然有友人劝曰：" 看法头脑若不传 ，，，，，，，，终将珠玉蒙尘 ，，，，，，，，实为可叹。。。。。。。。" 余闻此 ，，，，，，，，颇感其言有理。。。。。。。。且其已久无再版 ，，，，，，，，市井难寻 ，，，，，，，，欲购亦不可得。。。。。。。。故此立志 ，，，，，，，，将以数载时光 ，，，，，，，，择时细述 ，，，，，，，，陆续刊布。。。。。。。。惟愿诸君偶有所得 ，，，，，，，，一言半句 ，，，，，，，，能启思绪 ，，，，，，，，便不负文字一场。。。。。。。。作者｜刘国华管理学博士 ，，，，，，，，中原基石管理咨询集团高级合资人 ，，，，，，，，品牌与撒播事业部认真人 ，，，，，，，，专注品牌建设与企业文化、企业史与企业家头脑 ，，，，，，，，终年为多家企业提供咨询服务。。。。。。。。重磅推出：《包政企业家私塾》由华为基本法主要起草人包政教授亲自主持 ，，，，，，，，资深照料团队全程陪同 ，，，，，，，，仅限 5 人小班同修 ，，，，，，，，整年 5 次高强度私密对话 ，，，，，，，，不授课、不贯注 ，，，，，，，，围绕真实谋划难题一连追问与实践迭代 ，，，，，，，，资助企业家构建底层逻辑 ，，，，，，，，实现认知与业绩的双重突破。。。。。。。。年度限额招募 ，，，，，，，，报名咨询：韩先生 15611565916 ，，，，，，，，【点击链接相识详情】或扫码添加微信 ，，，，，，，，请注明 " 企业家私塾 " ，，，，，，，，以便实时处置惩罚。。。。。。。。�； ；；；Ｖ性芾碜裳胖泄芾碜裳目卣吆土煜日吲斫７妗⒒莆牢啊⑽獯翰ā⒀疃拧⑺锝∶袅煜握铰载蟹⒇擞放破笠滴幕橹肆ω� AI 应用咨询合作扫码谢谢阅读和订阅《管理智慧》 ，，，，，，，，为了便于您实时收到最新推送 ，，，，，，，，敬请星标本公众号。。。。。。。。
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