资源又毁神剧！《怒呛人生2》变富人无病呻吟 ， ，，，，，老黎民真看不下去
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2026-04-22 10:27:28
买通东南亚！又一条跨国铁路 ， ，，，，，来了
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国家生长刷新委下达2026年第二批“两重”建设项目清单
没少翻车的 lululemon 最近又摊上事了 ， ，，，，，这回是被指控使用了可能引发癌症、不孕不育的全氟和多氟烷基物质（PFAS）。。。 。。。 。。中国团队展现出超快网速 ， ，，，，，连夜回应：现在海内所有在售产品均不含 PFAS ， ，，，，，切合国家和行业标准。。。 。。。 。。习惯了洋人背刺的中国消耗者没太见过这阵仗 ， ，，，，，但 lululemon 对中国市场的满怀热情着实不难明确。。。 。。。 。。前段时间 ， ，，，，，lululemon 的最新一份年报出炉 ， ，，，，，5% 的营收增速抵达上市以来最低水平 ， ，，，，，毛利润和净利润也同比下滑。。。 。。。 。。好新闻是有中国市场撑时势。。。 。。。 。。北美焦点市场同比下滑 1% 的情形下 ， ，，，，，中国市场营收大幅增添 29% ， ，，，，，难怪在新一年的扩张妄想里 ， ，，，，，lululemon 特意强调 ， ，，，，，国际市场上拟开的新店 " 绝大部分将落地中国 "。。。 。。。 。。寄予厚望的缘故原由显然是没招了。。。 。。。 。。焦点营业的市场盈利所剩无几 ， ，，，，，多元营业的诸多实验收效甚微 ， ，，，，，CEO 空了三个月还没招到人 ， ，，，，，更别提首创人隔三差五的炮轰 ， ，，，，，lululemon 的懊恼似乎一只手都数不过来。。。 。。。 。。一次重仓中国 ， ，，，，，就能为 lululemon 解决这堆烂摊子吗？？ ？？？？闯中的刻意已往一年 ， ，，，，，lululemon 股价跌幅抵达近 50% ， ，，，，，市值蒸发约 250 亿美元。。。 。。。 。。唬唬唬� ；；； ；鹚纠砻痪虿手� ， ，，，，，中国人民如救世主降临。。。 。。。 。。今年年头 ， ，，，，，lululemon 带着它的 80 元发圈泛起在热搜上 ， ，，，，，这条 86% 聚酯纤维材质的发圈被抢到全网断货 ， ，，，，，最猖獗的时间在得物上炒出 999 元的价钱。。。 。。。 。。lululemon 的产品司理惊喜地发明 ， ，，，，，神秘的东方大陆上 ， ，，，，，一个名为 " 新中产 " 的神迹正在显灵 ， ，，，，，下至 89 元的大肠发圈 ， ，，，，，上至 980 的保暖布鞋和 1280 元的新年马甲都有人买单。。。 。。。 。。撞衫白云的男士马甲甄嬛甘露寺砍柴同款布鞋lululemon 入华时间很早 ， ，，，，，2013 年落地第一个展厅 ， ，，，，，2016 年开出第一家门店 ， ，，，，，与之相对应的 ， ，，，，，是北美大本营的动荡和疲软。。。 。。。 。。2013 年 ， ，，，，，lululemon 因 " 瑜伽裤走光 " 事务陷入危唬唬唬� ；；； ；�。。 。。。 。。首创人 Chip Wilson 受牵连出走 ， ，，，，，自此走上相爱相杀的剧目 ， ，，，，，lululemon 则迎来了一个玄妙的转折点。。。 。。。 。。2016 年前后 ， ，，，，，公司销售额承压、毛利率下滑 ， ，，，，，这才喊出"2020 年实现 10 亿美元国际市场收入 "的口号。。。 。。。 。。地广人多的中国市场就背了相当一部分的 KPI。。。 。。。 。。2016 年底 ， ，，，，，上海国金中心、上海静安嘉里中心、北京三里屯三店齐开 ， ，，，，，以后 ， ，，，，，lululemon 继续往一二线都会扩张。。。 。。。 。。lululemon 闯中有三宝 ， ，，，，，线下扩店 ， ，，，，，线上卖货 ， ，，，，，外加洋人审美的定制产品。。。 。。。 。。2022 年之后 ， ，，，，，lululemon 在中国市场的结构显着提速 ， ，，，，，新店以平均每 15 天开一家的速率扩张。。。 。。。 。。进入中国后 ， ，，，，，lululemon 与时俱进地融入了蓬勃的电商渠道 ， ，，，，，其天猫、微信商城、京东和抖音商城划分开业于 2015 年、2018 年、2022 年和 2024 年。。。 。。。 。。现在 ， ，，，，，就连拼多多百亿津贴都有 lululemon 的身影。。。 。。。 。。渠道高速扩张的同时 ， ，，，，，lululemon 推出过亚洲定制款的提腰线瑜伽裤、厚胸垫运动亵服 ， ，，，，，每逢夏历新年必出新春限制系列 ， ，，，，，今年的瑜伽裤上印着水墨风的马 ， ，，，，，颜值欠好说 ， ，，，，，姿态很显着。。。 。。。 。。lululemon 体贴中国人民 ， ，，，，，就连热门都追得比公众号小编勤快。。。 。。。 。。《热浪滚烫》最火的时间 ， ，，，，，它掉臂 Super Girls 破防也要签下贾玲。。。 。。。 。。中国中产也大方回应 lululemon 的期待。。。 。。。 。。铁打的 lululemon 和始祖鸟、连带上流水的其他贵价品牌 ， ，，，，，顺势组成名为 " 中产三宝 " 的品牌阵营 ， ，，，，，猖獗甩卖着中爆发涯的入场券。。。 。。。 。。2023 财年 ， ，，，，，中国大陆市场首次作为单独板块披露 ， ，，，，，增速位列各地区市场之首 ， ，，，，，强劲的新市场也给 lululemon 带来约 60% 的股价上涨。。。 。。。 。。重仓中国是现行消耗市场公认的版本谜底 ， ，，，，，从山姆到 lululemon ， ，，，，，都因此焕发事业的第二春。。。 。。。 。。但问题是 ， ，，，，，lululemon 的乐成建设在时间差之上 ， ，，，，，显然 ， ，，，，，它的敌手已经反应过来了。。。 。。。 。。今年年头 ， ，，，，，号称运动界 miumiu 的瑜伽服品牌 alo Yoga 听说要来中国 ， ，，，，，店还没开出来 ， ，，，，，已是淘宝山寨版各处跑、"lululemon 慌了 " 的舆论满天飞。。。 。。。 。。另一边 ， ，，，，，资质平平的男性衣饰营业尚有号称 " 男版 lululemon" 的 Vuori 觊觎 ， ，，，，，后者在 2025 年进入中国市场 ， ，，，，，店肆只开在一线都会的高端商圈。。。 。。。 。。据第三方机构剖析 ， ，，，，，全美规模内 ， ，，，，，或许有 84% 的 Alo Yoga 门店和 90% 的 Vuori 门店都开在距 lululemon 直径 1 公里的规模内；；；； ；；； ；而 Alo Yoga 和 Vuori 跟 lululemon 消耗者重合度也划分高达 63% 和 52% [ 1 ] 。。。 。。。 。。没等 lululemon 和老对头再见红了眼 ， ，，，，，中国本土的后起之秀也已经兵临城下。。。 。。。 。。今年年头 ， ，，，，，安踏把二代丁少翔派去接手旗下的瑜伽品牌 MAIA ACTIVE ， ，，，，，在此之前 ， ，，，，，丁少翔刚刚把迪桑特干成百亿品牌。。。 。。。 。。偕行来得越勤快 ， ，，，，，lululemon 活得越焦虑 ， ，，，，，这几年直接下沉到二、三线都会招揽 " 县城贵妇 " ， ，，，，，在郊区奥莱激情扩张、在电商大促起劲打折。。。 。。。 。。但对 lululemon 而言 ， ，，，，，激进闯中的行动 ， ，，，，，着实治标不治本。。。 。。。 。。消逝的灵魂去年 10 月 ， ，，，，，Chip Wilson 重金买下《华尔街 · 日报》的一整个版面怒斥 lululemon ， ，，，，，开头就是起源盖脸一句诘责 [ 2 ] ：本应该前途无量的明星公司为什么走上了下坡路？？ ？？？？事实证实恨就是比爱恒久 ， ，，，，，从果真信、媒体采访到专栏网站 ， ，，，，，此人十年里对 lululemon 的抨击就没停过 ， ，，，，，看法也很一致——管理层能力差眼光浅 ， ，，，，，为了短期利益 ， ，，，，，把 lululemon 变得像 GAP ， ，，，，，终将让品牌失去灵魂。。。 。。。 。。Chip Wilson 的网站一句话总结 Chip Wilson 的焦点理念：" 你必需明确体现 ， ，，，，，你不希望某些特定的客户进入你的品牌。。。 。。。 。。"就拿 lululemon 来说 ， ，，，，，它的乐成不是由于女装 ， ，，，，，而是由于瑜伽。。。 。。。 。。这是一个有关笔直vs公共的蹊径问题。。。 。。。 。。Chip Wilson 眼中的 lululemon ， ，，，，，服务的是一群 " 有钱 ， ，，，，，热爱康健、有机?品和运动 " 的 Super Girls ， ，，，，，但他并不固步自封 ， ，，，，，而是和现任管理层共享一个共识：垂类赛道起身的品牌 ， ，，，，，终有一天要面临小众市场饱和的懊恼。。。 。。。 。。Chip Wilson 主打天真烂漫 ， ，，，，，不必搞什么多元化 ， ，，，，，若是有瑜伽喜欢者也喜欢跑步 ， ，，，，，那就顺势做做跑步运动的装备 [ 3 ] 。。。 。。。 。。唬唬唬� ；；； ；痪浠八� ， ，，，，，他的增添战略是用场景找到人群 ， ，，，，，再扎根人群包圆需求。。。 。。。 。。 职业司理人却没有原教旨主义者的执着和耐心 ， ，，，，，更多思量的是怎样高效地把市值做大做强。。。 。。。 。。于是 ， ，，，，，没等女装主业落入个位数增添 ， ，，，，，lululemon 就未雨绸缪地想做男子的生意 ， ，，，，，做瑜伽运动之外的生意 ， ，，，，，做那些不那么 super 的 girl 的生意。。。 。。。 。。2013 年 ， ，，，，，Chip Wilson 辞去 CEO 职位 ， ，，，，，lululemon 次年就启动男装营业；；；； ；；； ；不做鞋履的祖训也被抛之脑后。。。 。。。 。。Chip Wilson 以为 ， ，，，，，跑鞋夹杂着的橡胶和皮革味 ， ，，，，，让人遐想到老派的、男子才去的体育用品店 ， ，，，，，和 lululemon 取悦女性贵客的细腻门店气概不搭 [ 3 ] 。。。 。。。 。。效果 2022 年 ， ，，，，，lululemon 照旧进军鞋类营业了。。。 。。。 。。Chip Wilson 去职时陪同着身段歧视的舆论危唬唬唬� ；；； ；� ， ，，，，，曾有过 " 有些女性的身段就是不适合穿 " 的经典讲话。。。 。。。 。。今天的 lululemon 正得发邪 ， ，，，，，不但拓展了大码产品线 ， ，，，，，还特意在广告中请来大码模特 ， ，，，，，效果途经的 Chip Wilson 又忍不住开麦 ， ，，，，，说她们看起来不康健、病态、不鼓舞人心 " [ 4 ] 。。。 。。。 。。只是脱离 Super Girls ， ，，，，，其它人似乎不那么买账。。。 。。。 。。自 2018 年被列为要害增添点至今 ， ，，，，，男装对总收入的孝顺只是从 23% 微增至 25%。。。 。。。 。。原妄想 2026 年男装收入翻倍 ， ，，，，，惋惜妄想有变 ， ，，，，，去年增速再立异低。。。 。。。 。。至于涵盖鞋类、运动配件的其他营业 ， ，，，，，体量更是不值一提。。。 。。。 。。lululemon 的品类扩张有两个显著的难点：一方面 ， ，，，，，它偏离了用场景切人群的祖训。。。 。。。 。。以男装为例 ， ，，，，，lululemon 最初的切入点是商务休闲 ， ，，，，，厥后才陆续开拓了拳击、CrossFit 等大汗淋漓的运动场景 ， ，，，，，代言人也找来雄风大展的 F1 车手和 NBA 球员。。。 。。。 。。但另一方面 ， ，，，，，它又失慎把自己的路走窄了。。。 。。。 。。女性被以为是瑜伽运动的主力消耗人群 ， ，，，，，2023 年的一份行业报告显示 ， ，，，，，全美 74% 的瑜伽训练者是女性、85% 的瑜伽先生是女性 [ 5 ] 。。。 。。。 。。到头来 ， ，，，，，lululemon 既是一个运动品牌 ， ，，，，，同时也是一个女装品牌。。。 。。。 。。这种玄妙的定位差别能够爆发很大的限制。。。 。。。 。。安德玛是乐刻健身房老哥的民选工装 ， ，，，，，由于形象太直男而被 lululemon 拒绝收购 ， ，，，，，在女性消耗市场同样希望不顺。。。 。。。 。。深入女性用户群体的 lululemon ， ，，，，，也只能感动自诩有品的精英男士 ， ，，，，，以及大脑外置、闭眼盲买的连带销售——据官方数据 ， ，，，，，60% 的男性消耗者是由于女性朋侪安利才买的 lululemon [ 6 ] 。。。 。。。 。。同样是小众细分起身 ， ，，，，，无论是做鞋的昂跑、HOKA 照旧卖衣服的始祖鸟、patagonia ， ，，，，，绑定的运动场景都是相对中性的。。。 。。。 。。2024 年 Chip Wilson 访华时 ， ，，，，，不去指导 lululemon ， ，，，，，反而旅行了安踏旗下的 MAIA ACTIVE ， ，，，，，并在采访中大加赞赏 ， ，，，，，称它是一个很是 " 聚焦 " 的品牌 ， ，，，，，还说谁都能买、啥都要卖只会导致品牌衰落 [ 7 ] 。。。 。。。 。。Chip Wilson 还在句句不提 ， ，，，，，句句不离 ， ，，，，，可时过境迁 ， ，，，，，这种 " 聚焦 " 自己 ， ，，，，，反而拦住了 lululemon 的去路。。。 。。。 。。lululemon 的恐惧2023 年 ， ，，，，，lululemon 举行了一场名为 dupe swap（平替交流）的快闪运动 ， ，，，，，让各人拿着仿品瑜伽裤来换正品。。。 。。。 。。首席营销官自信体现：希望用户体验正品差别 [ 8 ] 。。。 。。。 。。两年后 ， ，，，，，lululemon 怒写 49 页诉状 ， ，，，，，与 Costco 旗下的自有品牌 Kirkland 对簿公堂 ， ，，，，，只因后者将其平替仿品卖爆 ， ，，，，，原版一条 128 美元的男裤 ， ，，，，，Costco 把价钱打到 20 美元 [ 9 ] 。。。 。。。 。。人在过舒坦日子的时间总会变得宽容一点 ， ，，，，，重拳出击昔日不入眼的平替 ， ，，，，，lululemon 终究是坐不住了。。。 。。。 。。平替同款过江之鲫 ， ，，，，，lululemon 佼佼不群 ， ，，，，，一条瑜伽裤打半壁山河 ， ，，，，，靠的是奇异的产品和特殊的定位。。。 。。。 。。论产品 ， ，，，，，一句不卡档、面料好就赢过了早年同期的耐克和阿迪；；；； ；；； ；论定位 ， ，，，，，在把运动衣饰卖成时尚单品这一块 ， ，，，，，lululemon 与始祖鸟堪称宗师。。。 。。。 。。问题在于 ， ，，，，，产品的奇异性缺乏手艺壁垒的加持 ， ，，，，，定位的特殊性也随着公共化而变得模糊。。。 。。。 。。这两者恰恰组成了 lululemon 最深的恐惧。。。 。。。 。。2024 年 ， ，，，，，lululemon 的财报危害提醒中泛起过这样的表述：我们的产品在面料和生产工艺上的专利通常掌握在供应商手里 ， ，，，，，不独属于我们 ， ，，，，，竞品可以仿效 ， ，，，，，若是竞品接纳更低的价钱销售 ， ，，，，，对我们的营收和利润会爆发影响。。。 。。。 。。这句话包括少量客套与大宗真情实感 ， ，，，，，" 瑜伽裤界爱马仕 " 的背后 ， ，，，，，站着 67 家布料供应商、49 家产品制造商 ， ，，，，，以及越南、柬埔寨、斯里兰卡的手工劳感人民。。。 。。。 。。其中 ， ，，，，，主要为 lululemon 提供布料的是中国台湾的儒鸿集团 ， ，，，，，同时还在服务耐克、阿迪达斯、安德玛 ， ，，，，，以及 Gap 旗下同样做瑜伽裤的 Athleta。。。 。。。 。。Chip Wilson 曾提议过收购儒鸿 ， ，，，，，董事会以 " 投资工厂不是 lululemon 的焦点营业 " 为由反对 ， ，，，，，效果被此人在列传里追着骂：" 对股价上涨的热爱 ， ，，，，，迫使董事会宁愿失之审慎也不肯轻举妄动 [ 10 ] 。。。 。。。 。。"上限不详、遇强则强的中国本土供应链早早让 lululemon 的平替各处着花 ， ，，，，，而对 lululemon 来说 ， ，，，，，最危险恰恰是大街上各处都是瑜伽裤 ， ，，，，，但已经没有人会以为瑜伽裤很酷了。。。 。。。 。。lululemon 的门店一经是中产信徒的精神道场 ， ，，，，，导购叫 " 品牌教育家 " ， ，，，，，未必期搞免费课程和讲座 ， ，，，，，阵仗堪比苹果旗舰店。。。 。。。 。。这套操作让 lululemon 终年陷入 " 宗教式扩张 " 的争议 ， ，，，，，但该说不说 ， ，，，，，效果确实显著。。。 。。。 。。据 RetailSails 宣布的《2012 连
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作者：能手攻略
作者简介:善于写短篇小说与情绪日志 ， ，，，，，作品语言优美、情绪真挚 ， ，，，，，是读者心中的“文字共识者”。。。 。。。 。。
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