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收手吧释小龙！新片乱成一锅粥， ，，，，，，有谢苗的心， ，，，，，，却没谢苗的命
" 继罗翔、罗永浩之后， ，，，，，，沃尔沃又选中了胡锡进， ，，，，，，不知道该说什么好， ，，，，，，沃尔沃公关部分绝对有 " 高人 "， ，，，，，，中国舆论场三大顶流 KOL， ，，，，，，居然同属一个汽车品牌， ，，，，，，沃尔沃再次把 " 清静 " 的品牌溢价， ，，，，，，转达给宽大网友。。。 。。 。。。" 某微博网友。。。 。。 。。。今天， ，，，，，，是沃尔沃 99 岁生日！原本是一件好事， ，，，，，，品牌也安排了一群车企为自己站台， ，，，，，，包括不限于：赛力斯、吉祥、蔚来、理想、享界、极氪、阿维塔。。。 。。 。。。宝马、奥迪等。。。 。。 。。。明星也不有约请， ，，，，，，好比：郭晶晶、胡歌等。。。 。。 。。。特殊说明：胡歌现在是沃尔沃的官方代言人！效果呢， ，，，，，，上述 " 联名 " 或者 " 代言 "， ，，，，，，却被一小我私家抢走了 " 风头 "， ，，，，，，这就是资深媒体人胡锡进。。。 。。 。。。" 风波再大， ，，，，，，偏向盘要稳 ；；；；；；；舆论再杂， ，，，，，，清静是底线。。。 。。 。。。"品牌过生日， ，，，，，，尤其是 99 岁这样的大日子， ，，，，，，搞联名， ，，，，，，已经不是啥新鲜事。。。 。。 。。。请偕行祝福， ，，，，，，请明星背书， ，，，，，，甚至请 " 媒体机构 " 和媒体人站台， ，，，，，，也都是牢靠套路。。。 。。 。。。但沃尔沃显示忽视或者小看了 " 胡锡进 " 在网络的口碑分解问题， ，，，，，，以及 " 胡锡进 + 罗翔 + 罗永浩 " 三位顶流网红组合转达的信息。。。 。。 。。。 在 # 沃尔沃 胡锡进 # 的话题下面， ，，，，，，网友的留言是这样的：网友 1：沃尔沃营销部分是怎么想的， ，，，，，，集齐了卧龙凤雏两大代言网友 2：有争议啊大佬们 …… （再约请一下：奥卡姆剃刀、理记）网友 3：牛， ，，，，，，能选出胡锡进今世言人 网友 4：这个热搜一出来 车卖得好欠好不知道 横竖流量是玩转了网友 5：罗翔罗永浩胡锡进 ...... 沃尔沃选了流量最多的打法网友 6：沃尔沃相继宣布罗永浩、罗翔、胡锡进三位公众人物加入 " 品牌挚友 " 阵容， ，，，，，，这应该是近年来汽车营销界最具话题性的一次官宣组合。。。 。。 。。。沃尔沃的‘清静’不止于车身， ，，，，，，现在连舆论清静带都敢解开了 …网友 7：一个品牌， ，，，，，，能同时约请罗永浩， ，，，，，，罗翔， ，，，，，，胡锡进， ，，，，，，这牌子的市场部分， ，，，，，，高管层， ，，，，，，所有开除不可能有误伤。。。 。。 。。。……从上述网络谈论来看， ，，，，，，沃尔沃的品牌公关部 " 看走眼 " 了， ，，，，，，胡锡进的 " 争议性 " 被低估了， ，，，，，，下次注重就行。。。 。。 。。。大叔以为， ，，，，，，这个诠释太轻了。。。 。。 。。。它忽略了一个要害事实：这不是沃尔沃第一次在有争议的网红身上 " 踩雷 "。。。 。。 。。。2021 年， ，，，，，，沃尔沃请罗翔做品牌挚友。。。 。。 。。。其时罗翔正是 " 法外狂徒张三 " 最火的时间， ，，，，，，品牌想蹭的是他的知识人设和流量盈利。。。 。。 。。。但两年后， ，，，，，，罗翔由于一系列言论争议翻车， ，，，，，，被多位大 V 口诛笔伐， ，，，，，，谈论区狂删万条， ，，，，，，官媒下场。。。 。。 。。。沃尔沃其时的选择是：不回应， ，，，，，，物料自然下线。。。 。。 。。。2022 年， ，，，，，，沃尔沃又请了罗永浩。。。 。。 。。。其时罗永浩刚宣布 " 古板车企在电动时代没有机会 "， ，，，，，，转头就为沃尔沃 S90 代言。。。 。。 。。。网友直接问：这不是打脸吗？？？？？？ ？？罗永浩在广告里自嘲：" 为什么是我？？？？？？ ？？" ——这句台词设计得很智慧， ，，，，，，但它回避了一个基础问题：一个果真唱衰古板车企的人， ，，，，，，代言古板车企， ，，，，，，转达的是什么信号？？？？？？ ？？是沃尔沃希望钱砸疼老罗吗？？？？？？ ？？再到今天的胡锡进。。。 。。 。。。三次选择， ，，，，，，三个差别的 " 争议 " 类型， ，，，，，，背后似乎是统一条逻辑：品牌在选择代言人时， ，，，，，，优先思量的是话题度和流量属性， ，，，，，，而不是与品牌焦点价值的兼容性。。。 。。 。。。但作为沃尔沃车主， ，，，，，，大叔以为， ，，，，，，沃尔沃基础不需要走争议或者黑红流量。。。 。。 。。。由于， ，，，，，，清静， ，，，，，，才是沃尔沃近百年的品牌焦点资产！" 天下上最清静的汽车 " 不是一句广告语， ，，，，，，是沃尔沃花了近百年时间， ，，，，，，通过现实验动建设的品牌心智。。。 。。 。。。但 " 清静 " 这个资产， ，，，，，，有一个特殊的懦弱性：它经不起争议。。。 。。 。。 ；；；；；；；蛘咚担 ，，，，，，它恰恰和争议是相反的！一个主打清静的品牌， ，，，，，，若是它的代言人自己是一个争议源， ，，，，，，公众会本能地爆发一个疑问：你究竟是清静属性呢？？？？？？ ？？照旧争议属性？？？？？？ ？？这不是品德审讯， ，，，，，，这是认知逻辑。。。 。。 。。。清静 = 稳固 = 可预期。。。 。。 。。。争议 = 不确定 = 危害。。。 。。 。。。这两个工具在公众心智里是冲突的。。。 。。 。。。沃尔沃似乎没意识到这一点。。。 。。 。。。它把 " 有话题 " 等同于 " 有影响力 "， ，，，，，，却忽略了最要害的一层：上述几位的组合， ，，，，，，可能在间接地侵蚀品牌的清静资产。。。 。。 。。。虽然， ，，，，，，这件事袒露的， ，，，，，，不但是选人的眼光问题， ，，，，，，而是品牌决议流程问题。。。 。。 。。。一个正常的代言人决议流程， ，，，，，，至少应该包括：1、舆情危害评估——这小我私家已往有什么争议？？？？？？ ？？未来可能触发什么争议？？？？？？ ？？2、品牌资产兼容性测试——他的人设与品牌焦点价值是否冲突？？？？？？ ？？他的人设和已往我们签过的代言人组合在一起， ，，，，，，现在意味着啥？？？？？？ ？？3、 ；；；；；；；ぐ浮羰谴匀朔担 ，，，，，，品牌怎样快速切割或回应？？？？？？ ？？从沃尔沃的体现来看， ，，，，，，这三层要么没做， ，，，，，，要么做了但标准太低。。。 。。 。。。更可能的情形是：公关部话语权太低了， ，，，，，，市场部分认真找流量， ，，，，，，公关部分认真善后， ，，，，，，但没有人对 " 品牌资产是否受损 " 这个最终指标认真。。。 。。 。。。这就是为什么每次失事， ，，，，，，沃尔沃的回应都是默然， ，，，，，，包括这次也是。。。 。。 。。。大叔以为， ，，，，，，默然不是战略， ，，，，，，是组织失语的体现， ，，，，，，由于没人知道该谁出来界说这件事， ，，，，，，以是没人出来。。。 。。 。。。从短期声量来看， ，，，，，，胡锡进确实带来了话题度， ，，，，，，微博讨论量不低。。。 。。 。。。但这个声量的结构是负面的， ，，，，，，品牌被讨论的方法是 " 又踩雷了 "， ，，，，，，不是 " 这波合作很妙 "。。。 。。 。。。而在中恒久信任来看， ，，，，，，沃尔沃的清静资产正在被缓慢侵蚀。。。 。。 。。。大叔以为， ，，，，，，若是仍由这种 " 争议网红 " 战略继续下去， ，，，，，，沃尔沃可能碰面临一个更严重 ；；；；；；； ，，，，，，即：你究竟想成为一个什么样的品牌？？？？？？ ？？是清静、稳重、可信任的北欧豪华？？？？？？ ？？照旧追逐流量、不怕争议的新势气力概？？？？？？ ？？这两个身份可以共存吗？？？？？？ ？？欢迎你在留言区聊聊。。。 。。 。。。若是你是一家汽车品牌， ，，，，，，不管是品牌挚友， ，，，，，，照旧代言人， ，，，，，，甚至只是一次项目合作， ，，，，，，正在思量 " 代言人战略 "， ，，，，，，大叔给出 5 条详细建议， ，，，，，，希望对你有用！1、先做减法：明确什么人是绝对不可碰的不是 " 有争议的人不可碰 "， ，，，，，，而是 " 与品牌焦点价值直接冲突的人不可碰 "。。。 。。 。。。好比：主打清静的品牌， ，，，，，，不可碰 " 争议频发 " 的人。。。 。。 。。。主打科技的品牌， ，，，，，，不可碰 " 伪科学 " 的人。。。 。。 。。。主打家庭的品牌， ，，，，，，不可碰私生涯杂乱的人。。。 。。 。。。这不是品德洁癖， ，，，，，，是品牌一致性。。。 。。 。。。大叔再补一条：不管你是主打什么看法的品牌， ，，，，，，经常涉足公共话题、社会话题甚至是政治话题的人， ，，，，，，也只管别碰。。。 。。 。。。2、把 " 舆情危害评估 " 前置到决议流程里不要比及条约签了才做危害评估。。。 。。 。。。要在起源筛选阶段就引入舆情监测， ，，，，，，看这小我私家已往 12 个月的争议曲线， ，，，，，，展望未来 6 个月可能的触发点。。。 。。 。。。好比罗永浩， ，，，，，，在和杨笠对谈完之后， ，，，，，，你还敢和他合作吗？？？？？？ ？？3、建设 " 代言人组合 " 头脑若是一定要用争议型人物做话题， ，，，，，，可以放在 " 品牌挚友 " 或 " 短期合作 " 的位置， ，，，，，，而不是 " 品牌代言人 " 这种恒久绑定。。。 。。 。。。焦点代言人必需是清静牌， ，，，，，，话题型人物只能是增补。。。 。。 。。。沃尔沃似乎遵照了这个逻辑， ，，，，，，但 " 罗永浩 + 罗翔 + 胡锡进 " 的组合又突破了这个逻辑。。。 。。 。。。现实上， ，，，，，，罗翔和罗永浩在各自代言期的争议并不大， ，，，，，，但在代言期竣事后爆发了争议， ，，，，，，效果， ，，，，，，随着胡锡进的加入， ，，，，，，三小我私家配合的争议影象， ，，，，，，竟然被激活甚至放大了。。。 。。 。。。4、准备好 ；；；；；；；ぐ福 ，，，，，，包括 " 快速切割 " 机制条约里必需写明：若是代言人泛起特定类型的争议（政治、执法、品德）， ，，，，，，品牌有权连忙终止合作并撤下所有物料。。。 。。 。。。这个条款要可执行， ，，，，，，不是安排。。。 。。 。。。5、最主要的是：想清晰你要转达的公共形象请代言人， ，，，，，，不是为了曝光， ，，，，，，是为了界说品牌的公共形象。。。 。。 。。。若是代言人自己的叙事权就不稳固（好比胡锡进， ，，，，，，若是他的公众形象天天都在被重新界说）， ，，，，，，品牌就永远处于被动。。。 。。 。。。最后， ，，，，，，大叔稍微做个总结。。。 。。 。。。关于沃尔沃来演， ，，，，，，清静这个品牌资产， ，，，，，，一旦被侵蚀很难重修。。。 。。 。。。由于你可以换代言人， ，，，，，，但你换不回公众对 " 这个品牌很稳 " 的心智。。。 。。 。。。以是市场部或者公关部万万别急着说这波有热度， ，，，，，，先问一句：这热度里， ，，，，，，有几多是认同， ，，，，，，有几多是质疑？？？？？？ ？？若是质疑远远大于认同， ，，，，，，那不是增添， ，，，，，，是透支。。。 。。 。。。
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