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The following article is from 清华管理谈论 Author 王子阳等?? 导读 ??现实中，，，，，许多企业都在纠结要不要让老板出来做网红。。。。。。。。只管企业家 IP 能快速建设信任、获取流量（如余承东、雷军），，，，，但它保存三大硬伤：消耗首创人精神、绑定企业声誉于一人、并可能削弱组织能力。。。。。。。。本文洞察了一个要害转变：在短视频与直播主导的撒播情形中，，，，，企业的撒播优势正从依赖" 企业家小我私家 IP"? 的危害博弈，，，，，转向构建" 组织化企业 IP"? 的系统能力。。。。。。。。这不是简朴的小我私家品牌建设，，，，，而是整个营销逻辑的重构。。。。。。。。作者 | ? 王子阳等 ?泉源 | 清华管理谈论近年来，，，，，企业家 IP（Intellectual Property，，，，，知识产权）已然成为企业举行对外撒播和营销的新模式，，，，，也掀起了企业家争当 IP 的热潮。。。。。。。。在以短视频平台为信息撒播焦点载体的今天，，，，，打造企业家 IP 确实有助于企业高效建设与外部情形的信任关系，，，，，显著提升品牌辨识度和市场竞争力。。。。。。。。例如，，，，，华为常务董事余承东在互联网短视频和直播平台起劲打造小我私家 IP，，，，，通过高调宣发直接触达消耗者，，，，，既增进了鸿蒙智行产品的市场销售，，，，，也进一步牢靠了华为汽车的手艺化形象，，，，，增进了问界 M9 的市场突围。。。。。。。。搜狐首创人张向阳也曾指出，，，，，通过小我私家 IP 实现与公共的深入互动，，，，，有助于优化企业的品牌撒播与市场营销效率。。。。。。。。然而，，，，，打造企业家 IP 也保存诸多问题。。。。。。。。首先，，，，，打造企业家 IP 会占用企业家大宗时间和精神；；；；；；其次，，，，，企业高度依赖企业家 IP 有一定的潜在危害，，，，，一旦企业家小我私家形象泛起争议，，，，，企业声誉也将受到连带影响；；；；；；最后，，，，，恒久太过依赖小我私家 IP 可能会削弱企业的组织能力与内部治理机制，，，，，从而制约企业的可一连生长。。。。。。。。那么，，，，，企业究竟要不要打造企业家 IP 呢？？？？？？？为了回覆这个问题，，，，，我们需要先明确为什么企业家 IP 这个看法现在才走入公共视野。。。。。。。。随着整个社会信息撒播基础设施的改变，，，，，中心化的媒体如报纸、电视逐步被漫衍式的图文媒体、短视频媒体所取代，，，，，这也使得原有线性撒播的品牌理论以及相关的商业模式逐渐失效。。。。。。。。在以漫衍式流量媒体为焦点的今天，，，，，我们需要回到营销的原点重新思索营销理论和与之匹配的新商业模式。。。。。。。。从这个角度看，，，，，企业家 IP 的价值在于背后是一个 " 人 "，，，，，而不是笼统的品牌或冷冰冰的产品。。。。。。。。围绕企业家 IP，，，，，企业可以更好地通过短视频内容与用户实现 " 情绪链接 "，，，，，进而有助于借助短视频、直播平台的算法实现产品与用户的匹配，，，，，也能够更好地重构营销链路并打造新的商业模式。。。。。。。。企业家 IP 的焦点是 " 人 " 和 " 情绪链接 "，，，，，这两个要素并纷歧定要投射在企业家或首创人身上，，，，，也可以投射在企业的其他人身上，，，，，这样就可以阻止泛起开篇提到的诸多问题。。。。。。。。因此，，，，，企业真正需要的并纷歧定是企业家的 IP，，，，，而是企业 IP 这个新的商业模式。。。。。。。。企业 IP 模式的竞争优势并不但仅是带来品牌影响力和免费流量，，，，，它更深条理的价值是随着新媒体与直播电商生态的一直演进而逐步凸显的。。。。。。。。为了能够深刻明确企业 IP 模式以及企业应该怎样使用这个模式，，，，，我们有须要先回首直播电商的模式演进。。。。。。。。从直播电商演进看企业 IP 模式的实质自 2016 年淘宝直播上线以来，，，，，直播电商作为一种新兴的商业模式，，，，，已履历了从萌芽到蓬勃生长的转变历程。。。。。。。。纵观直播电商的生长轨迹，，，，，其模式演变与超等平台的战略安排和手艺迭代细密相连。。。。。。。。直播电商最初是以达人直播模式为主，，，，，现在转变为商家自播模式与达人直播模式并驾齐驱。。。。。。。。随着直播平台竞争一直加剧，，，，，投流本钱一直升高，，，，，用户对纯粹的商业类内容和直播的兴趣快速下滑。。。。。。。。为此，，，，，部分企业最先探索一种新的模式：孵化 IP 举行内容创造与直播。。。。。。。。这一模式的利益是可以获得更多的平台免费流量支持，，，，，也更容易获得用户的关注。。。。。。。。这即是本文提出的企业 IP 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