“刘仪伟，，，，，，，，我们的百亿去哪了？？？？？ ？？”大片投资圈套受害人联名诘责
原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao ) 作者 | 麦颖仔最近，，，，，，，，又一个 " 老钱风 " 品牌火了，，，，，，，，logo 同样是个打马球的男子。 。。。。 。 。是不是听着耳熟？？？？？ ？？先别急，，，，，，，，它真不是拉夫劳伦，，，，，，，，而是叫 POLOWALK，，，，，，，，互联网江湖人送外号 " 保罗散步 "。 。。。。 。 。| （左）拉夫劳伦是正手打马球，，，，，，，，（右）POLOWALK 是反手打马球。 。。。。 。 。它还不但是 logo 像，，，，，，，，从名目设计、面料触感、线下门店装潢，，，，，，，，到阛阓选址，，，，，，，，POLOWALK 险些随处神似拉夫劳伦。 。。。。 。 。哪怕是拉夫劳伦的老主顾，，，，，，，，也可能逛着逛着，，，，，，，，就 " 误闯保罗 " 了。 。。。。 。 。更耐人寻味的是，，，，，，，，许多人并不是误入，，，，，，，，而是专门冲着它去的。 。。。。 。 。第三方数据显示，，，，，，，，POLOWALK 在某电商平台近 30 天销售额高达 1000-2500 万元。 。。。。 。 。据《界面 · 新闻》援引品牌人士表述，，，，，，，，它天下已有 3000 家门店，，，，，，，，与万达、凯德、胖东来深度合作，，，，，，，，仅万达系就进了 200 多家。 。。。。 。 。若数据属实，，，，，，，，POLOWALK 的门店数已是拉夫劳伦中国的 10 倍。 。。。。 。 。遥想一年前，，，，，，，，POLOWALK 才刚在县城开出首店，，，，，，，，被群嘲 " 山寨味太重 "；；；；；；；现在，，，，，，，，已堂而皇之杀进一线都会焦点商圈，，，，，，，，与星巴克、优衣库为邻。 。。。。 。 。据不完全统计，，，，，，，，其在上海、广州、深圳已累计开出近 120 家店。 。。。。 。 。虽说 POLOWALK 卖得自制，，，，，，，，但目今打扮业内卷强烈，，，，，，，，" 电商白牌 "" 工厂直销货源 " 层出不穷，，，，，，，，单靠一个价钱优势，，，，，，，，尚缺乏以说服各人去买 " 山寨 "。 。。。。 。 。这就让人忍不住发问：究竟是谁在把 POLOWALK 当拉夫劳伦穿？？？？？ ？？真当别人认不出来吗？？？？？ ？？" 不是拉夫买不起，，，，，，，，而是保罗更有性价比 "在社媒搜索栏输入 " 保罗散步 "，，，，，，，，出来的第一个词条就是 " 保罗散步和拉夫劳伦的区别 "。 。。。。 。 。产品上，，，，，，，，POLO 衫、绞花毛衣、圆领开衫、立领夹克 ……那些拉夫劳伦的标记性热门名目，，，，，，，，POLOWALK 险些都有卖。 。。。。 。 。就连生产线，，，，，，，，都和拉夫劳伦有部分重叠。 。。。。 。 。凭证打扮代工大厂盛泰集团此前披露的招股书，，，，，，，，拉夫劳伦和 POLOWALK 母公司上海和兆衣饰，，，，，，，，都是其前五大客户之一。 。。。。 。 。差别的是，，，，，，，，两者的价钱相差近 10 倍。 。。。。 。 。天猫旗舰店显示，，，，，，，，拉夫劳伦衣饰在 490-42900 元区间，，，，，，，，POLOWALK 衣饰则在 50-1000 元区间。 。。。。 。 。其中最火爆的绞花毛衣开衫，，，，，，，，拉夫劳伦卖 2390 元，，，，，，，，POLOWALK 折后卖 181 元；；；；；；；男士短袖 POLO 衫，，，，，，，，拉夫劳伦卖 1290 元，，，，，，，，POLOWALK 折后卖 122 元。 。。。。 。 。| 天猫旗舰店截图。 。。。。 。 。POLOWALK 还爱终年打折，，，，，，，，似乎没有淡季和旺季。 。。。。 。 。网上撒播着一个段子，，，，，，，，在恣意时间靠近 POLOWALK 店门口，，，，，，，，伙计都会热情地拉着你说：" 咱家打一折。 。。。。 。 。" 虽然媒体实地探店后发明，，，，，，，，这说法有点夸张了，，，，，，，，伙计向记者体现 " 有些也只打 4 折 "。 。。。。 。 。老钱风的设计，，，，，，，，地摊般的价钱，，，，，，，，面临这个难以界说的品牌，，，，，，，，网友索性单独给它开了一个赛道：老穷风。 。。。。 。 。低价确实是 POLOWALK 的第一诱惑力。 。。。。 。 。第三方数据显示，，，，，，，，POLOWALK 在某电商平台近 30 天的订单中，，，，，，，，有近 85% 的订单消耗金额为 50-300 元，，，，，，，，有近 12% 在 50 元以下。 。。。。 。 。但真正让人意外的是，，，，，，，，它居然还不算难穿。 。。。。 。 。小红书关于 POLOWALK 的贴子里，，，，，，，，" 触感软糯，，，，，，，，不扎人 "" 剪裁合身 "" 走线工致 "等形貌高频泛起，，，，，，，，一位网友更在推荐 POLOWALK 假两件上衣时提到：" 没想到双方掐腰设计显瘦，，，，，，，，面料也扎实，，，，，，，，才 99，，，，，，，，电商白牌都纷歧定有这种性价比吧 "。 。。。。 。 。| 小红书截图。 。。。。 。 。陪同 " 保罗的风 " 越刮越盛，，，，，，，，人们再次聊起 "POLOWALK 山寨拉夫劳伦 " 时，，，，，，，，态度也最先变得玄妙。 。。。。 。 。一边厢，，，，，，，，有网友发帖提问，，，，，，，，该怎样调理穿山寨的羞辱感，，，，，，，，" 保罗的毛衣我都试穿 800 回了，，，，，，，，怎么说服自己别内讧 "；；；；；；；另一边厢，，，，，，，，更多网友最先分享穿 POLOWALK 逛高端阛阓的一样平常，，，，，，，，还甚至衍生出 " 穿保罗去遛弯 " 话题。 。。。。 。 。不明就里的人，，，，，，，，还以为是什么行为艺术。 。。。。 。 。在一声声玩梗的铺垫下，，，，，，，，最终，，，，，，，，一句最倒反天罡的话，，，，，，，，泛起在谈论区里：" 保罗要是换个标，，，，，，，，能比现在更火。 。。。。 。 。" 拉夫劳伦听了，，，，，，，，预计心都碎了。 。。。。 。 。消耗降级，，，，，，，，已经降到 " 连山寨都能被捧成白月光 " 的田地了吗？？？？？ ？？拉夫劳伦佛系，，，，，，，，" 保罗散步 " 上位POLOWALK 走红，，，，，，，，看似突然，，，，，，，，着实早有伏笔。 。。。。 。 。去年最先盛行的 " 去超市买大牌 " 风潮中，，，，，，，，拉夫劳伦便频仍泛起在 " 超市必买 " 的相关贴子里，，，，，，，，从 " 原价 1700 元拉夫劳伦帽衫，，，，，，，，开市客只卖 829.9 元 "，，，，，，，，到直接去山姆买 " 拉夫劳伦平替针织衫 "。 。。。。 。 。中产们一边大谈 " 老钱风 "，，，，，，，，一边又乐此不疲地寻找更低的价钱。 。。。。 。 。这背后袒露出一个事实：相比真正的奢侈品牌，，，，，，，，拉夫劳伦的用户忠诚度并不高。 。。。。 。 。这实质上是一个 " 历史遗留问题 "。 。。。。 。 。2007 年《斗争》里佟大为立领 POLO 衫火了一代人；；；；；；；2023 年，，，，，，，，中产消耗降级叠加女性力量崛起，，，，，，，，" 拉夫劳伦女孩 "" 中产 JK" 刷屏，，，，，，，，双 11 天猫衣饰销量冲到第 7。 。。。。 。 。但偏偏，，，，，，，，拉夫劳伦在中国过于佛系。 。。。。 。 。2010 年前后，，，，，，，，拉夫劳伦中国营业恒久交由代理商运营，，，，，，，，导致门店选址疏散、本土营销薄弱、品牌教育缺乏。 。。。。 。 。许多消耗者只记得 "Polo 衫 " 和马球标，，，，，，，，却说不清它的品牌历史、产品层级与审美系统。 。。。。 。 。品牌心智没建设起来，，，，，，，，流量来了也接不住。 。。。。 。 。2017 年以来，，，，，，，，拉夫劳伦的中国大陆市场收入，，，，，，，，在总营收中占比缺乏 1%，，，，，，，，虽然在 2023 年双 11 火了一把，，，，，，，，但到 2025 财年第一季度（阻止 2024 年 6 月 29 日），，，，，，，，中国市场销售额增幅已掉回个位数。 。。。。 。 。拉夫劳伦甚至佛系到，，，，，，，，连商标都被抢注了。 。。。。 。 。早在 1992 年，，，，，，，，拉夫劳伦曾推出 "POLO SPORT" 打扮系列，，，，，，，，却因没实时收回商标代理权，，，，，，，，在 2013 年被一家美国公司向中国商标局申请注册了。 。。。。 。 。同时被抢注的，，，，，，，，尚有 "POLO""POLO BY RALPH LAUREN" 等商标。 。。。。 。 。厥后，，，，，，，，这些商标又被转手卖给了几家中国公司，，，，，，，，给了山寨品牌们野蛮生长的空间。 。。。。 。 。市面上，，，，，，，，光是神似 " 男子打马球 " 的 logo 就有数十种，，，，，，，，有骑骡子的、扛铁锤的、双人骑马的、马骑人的，，，，，，，，尚有 hellokitty 和关公骑马。 。。。。 。 。这其中，，，，，，，，也包括 POLOWALK，，，，，，，，其前身就叫 "POLO SPORT"。 。。。。 。 。| 来，，，，，，，，请在 5 秒内找到真正的拉夫劳伦。 。。。。 。 。山寨横行，，，，，，，，无疑在进一步削弱拉夫劳伦在消耗者心中的品牌价值。 。。。。 。 。不过，，，，，，，，POLOWALK 能从 " 保罗宇宙 " 里杀出来，，，，，，，，也确实有两把刷子。 。。。。 。 。好比，，，，，，，，瞄准了阛阓的空置压力。 。。。。 。 。近年来陪同实体商业生长受阻，，，，，，，，许多阛阓空置率高企，，，，，，，，招商压力大，，，，，，，，甚至可能降租都租不出去，，，，，，，，POLOWALK 便由此获得进入高端阛阓的机会，，，，，，，，完成形象跃迁。 。。。。 。 。一位商业地产管理公司的认真人在采访中指出，，，，，，，，像 POLOWALK 这类品牌，，，，，，，，只要进入了一两家形象还不错的阛阓，，，，，，，，再进入其他同层次的阛阓就较量轻松。 。。。。 。 。不过在选址方面，，，，，，，，POLOWALK 的战略似乎与海澜之家更像，，，，，，，，都是优先进入阛阓一楼的高客流位置。 。。。。 。 。别的，，，，，，，，相较于大多 " 保罗 " 的小作坊生产，，，，，，，，POLOWALK 除了跟拉夫劳伦共享部分供应链，，，，，，，，还接纳了 " 轻加盟，，，，，，，，重控货 " 战略，，，，，，，，加盟商认真租金、人工等本钱，，，，，，，，品牌方则专注于供货和视觉，，，，，，，，对所有门店举行统一控货、统一折扣、统一门店形象，，，，，，，，由此把 " 山寨 " 这件事做成一门标准化的生意。 。。。。 。 。最终，，，，，，，，POLOWALK 成了一个糅合重大情绪的商业体：在公共看法里，，，，，，，，它就是一个山寨，，，，，，，，但似乎又比许多品牌，，，，，，，，更像一个大牌。 。。。。 。 。母公司手里尚有一堆 " 侵权雷 "但 POLOWALK 的 " 山寨危害 "，，，，，，，，并不会随生意做大而消逝。 。。。。 。 。2016 年，，，，，，，，POLOWALK 被拉夫劳伦起诉，，，，，，，，履历长达 8 年、600 多场讼事的拉扯后，，，，，，，，在 2024 年被上海知识产权法院要求连忙阻止使用侵权商标、赔偿 2000 万元。 。。。。 。 。于是便有了厥后从 "POLO SPORT" 酿成 "POLOWALK" 一事。 。。。。 。 。但名字改了，，，，，，，，其设计和品牌叙事都没变。 。。。。 。 。倘若哪天拉夫劳伦继续追究，，，，，，，，POLOWALK 又还能剩下几多属于自己的工具？？？？？ ？？况且，，，，，，，，POLOWALK 背后的上海和兆集团，，，，，，，，手里尚有一堆 " 雷 "。 。。。。 。 。据官方资料，，，，，，，，上海和兆集团旗下不但有 POLOWALK，，，，，，，，还运营着 POLOWALK KIDS、圣大保罗、Golden Bear、LA MARTINA、卡帝乐鳄鱼等多个 " 国际大牌 "。 。。。。 。 。这些品牌里，，，，，，，，同样有深陷商标争议的。 。。。。 。 。2025 年，，，，，，，，和兆集团子公司 " 上海新和兆 "，，，，，，，，被卡帝乐鳄鱼的商标授权方南极电商起诉，，，，，，，，被指控私自修改商标，，，，，，，，把商标改成了近似 LACOSTE（法国鳄鱼）、BURBERRY（巴宝莉）等品牌的样子。 。。。。 。 。而在此前，，，，，，，，据《经济视察报》报道，，，，，，，，LACOSTE、BURBERRY 就已针对商标侵权对上海新和兆提倡诉讼。 。。。。 。 。眼光回到 POLOWALK，，，，，，，，现在还面临着另一个懊恼——" 正主 " 拉夫劳伦已经缓过神来，，，，，，，，最先加速结构中国市场，，，，，，，，要抢回属于自己的土地。 。。。。 。 。今年 3 月，，，，，，，，拉夫劳伦在成都开出了在中海内地的首家旗舰店，，，，，，，，面积快要 1000 平方米，，，，，，，，是现在内地规格最高的门店。 。。。。 。 。拉夫劳伦还透露，，，，，，，，妄想未来三年内要在亚太地区拓展 150 家新店。 。。。。 。 。尚有媒体指出，，，，，，，，中国市场将会是焦点开店市场，，，，，，，，其中有近 100 家将开在中国市场。 。。。。 。 。去年 4 月，，，，，，，，拉夫劳伦也首次在中国上海举行了大秀，，，，，，，，并试水直播卖货。 。。。。 。 。相近时间里，，，，，，，，拉夫劳伦在抖音上线了女装旗舰店。 。。。。 。 。当 " 正主 " 最先亲自下场，，，，，，，，" 保罗们 " 的日子就欠好过了。 。。。。 。 。现实上，，，，，，，，拉夫劳伦的一系枚行为，，，，，，，，已唤回不少 " 一经苦于山寨太多而不敢再买正品 " 的消耗者。 。。。。 。 。拉夫劳伦 2026 财年三季度报显示，，，，，，，，阻止 2025 年 12 月 27 日的季度，，，，，，，，中国市场营收增幅凌驾 30%，，，，，，，，发动整体营收同比增添 12%。 。。。。 。 。拉夫劳伦亚太区 CEO 蔡欣慧更直言：" 已往三年中，，，，，，，，我们的销售额险些增添了一倍。 。。。。 。 。"而另一边，，，，，，，，纵观衣饰行业，，，，，，，，POLOWALK 尚有更深一层逆境：它永远都不是消耗金字塔顶端的原创者，，，，，，，，而只是 " 模拟链条 " 里的一环。 。。。。 。 。它模拟拉夫劳伦，，，，，，，，厥后者也可以模拟它。 。。。。 。 。事实，，，，，，，，POLOWALK 的卖点，，，，，，，，好比低价、门店多、名目像大牌等等，，，，，，，，着实复刻门槛并不高。 。。。。 。 。况且，，，，，，，，倘若 POLOWALK 要继续维持 " 像拉夫劳伦 " 的感受，，，，，，，，就得肩负比通俗白牌更高的本钱，，，，，，，，包括像样的门店、稳固的供应链，，，，，，，，以及体面的装修。 。。。。 。 。�？？？？ ？？上恼哒嬲敢馕Ц兜�，，，，，，，，依然只是 " 几十块、几百块的平替价 "。 。。。。 。 �；；；；；；；蛐�，，，，，，，，关于 POLOWALK 来说，，，，，，，，最头疼的不是被骂 " 山寨 "，，，，，，，，而是当某一天，，，，，，，，连 " 山寨中的性价比之王 " 位置也不保时，，，，，，，，该怎么办。 。。。。 。 。参考资料Ｆ姹京商报《开出首家旗舰店拉夫劳伦深耕中国市场》蓝鲸新闻《" 保罗散步 " 迎来春天：" 拉夫劳伦平替 " 终年打一折，，，，，，，，单平台月销近 2500 万》金错刀《穷鬼年轻人，，，，，，，，捧红县城版 " 拉夫劳伦 "》经济视察报《南极电商涉 5 亿余元诉讼，，，，，，，，照旧 " 卖吊牌 " 惹的祸》界面 · 新闻《碰瓷拉夫劳伦的 " 保罗散步 "，，，，，，，，盯上海澜之家的客》