上海21连胜高居榜首 ，，，，，，，，黑马第3 ，，，，，，，，广东又掉出前4 ，，，，，，，，山东第8 ，，，，，，，，辽宁第9
" 继罗翔、罗永浩之后 ，，，，，，，，沃尔沃又选中了胡锡进 ，，，，，，，，不知道该说什么好 ，，，，，，，，沃尔沃公关部分绝对有 " 高人 " ，，，，，，，，中国舆论场三大顶流 KOL ，，，，，，，，居然同属一个汽车品牌 ，，，，，，，，沃尔沃再次把 " 清静 " 的品牌溢价 ，，，，，，，，转达给宽大网友 。。 。。。。 。" 某微博网友 。。 。。。。 。今天 ，，，，，，，，是沃尔沃 99 岁生日！原本是一件好事 ，，，，，，，，品牌也安排了一群车企为自己站台 ，，，，，，，，包括不限于：赛力斯、吉祥、蔚来、理想、享界、极氪、阿维塔 。。 。。。。 。宝马、奥迪等 。。 。。。。 。明星也不有约请 ，，，，，，，，好比：郭晶晶、胡歌等 。。 。。。。 。特殊说明：胡歌现在是沃尔沃的官方代言人！效果呢 ，，，，，，，，上述 " 联名 " 或者 " 代言 " ，，，，，，，，却被一小我私家抢走了 " 风头 " ，，，，，，，，这就是资深媒体人胡锡进 。。 。。。。 。" 风波再大 ，，，，，，，，偏向盘要稳 ；；； ；；；；舆论再杂 ，，，，，，，，清静是底线 。。 。。。。 。"品牌过生日 ，，，，，，，，尤其是 99 岁这样的大日子 ，，，，，，，，搞联名 ，，，，，，，，已经不是啥新鲜事 。。 。。。。 。请偕行祝福 ，，，，，，，，请明星背书 ，，，，，，，，甚至请 " 媒体机构 " 和媒体人站台 ，，，，，，，，也都是牢靠套路 。。 。。。。 。但沃尔沃显示忽视或者小看了 " 胡锡进 " 在网络的口碑分解问题 ，，，，，，，，以及 " 胡锡进 + 罗翔 + 罗永浩 " 三位顶流网红组合转达的信息 。。 。。。。 。 在 # 沃尔沃 胡锡进 # 的话题下面 ，，，，，，，，网友的留言是这样的：网友 1：沃尔沃营销部分是怎么想的 ，，，，，，，，集齐了卧龙凤雏两大代言网友 2：有争议啊大佬们 …… （再约请一下：奥卡姆剃刀、理记）网友 3：牛 ，，，，，，，，能选出胡锡进今世言人 网友 4：这个热搜一出来 车卖得好欠好不知道 横竖流量是玩转了网友 5：罗翔罗永浩胡锡进 ...... 沃尔沃选了流量最多的打法网友 6：沃尔沃相继宣布罗永浩、罗翔、胡锡进三位公众人物加入 " 品牌挚友 " 阵容 ，，，，，，，，这应该是近年来汽车营销界最具话题性的一次官宣组合 。。 。。。。 。沃尔沃的‘清静’不止于车身 ，，，，，，，，现在连舆论清静带都敢解开了 …网友 7：一个品牌 ，，，，，，，，能同时约请罗永浩 ，，，，，，，，罗翔 ，，，，，，，，胡锡进 ，，，，，，，，这牌子的市场部分 ，，，，，，，，高管层 ，，，，，，，，所有开除不可能有误伤 。。 。。。。 。……从上述网络谈论来看 ，，，，，，，，沃尔沃的品牌公关部 " 看走眼 " 了 ，，，，，，，，胡锡进的 " 争议性 " 被低估了 ，，，，，，，，下次注重就行 。。 。。。。 。大叔以为 ，，，，，，，，这个诠释太轻了 。。 。。。。 。它忽略了一个要害事实：这不是沃尔沃第一次在有争议的网红身上 " 踩雷 " 。。 。。。。 。2021 年 ，，，，，，，，沃尔沃请罗翔做品牌挚友 。。 。。。。 。其时罗翔正是 " 法外狂徒张三 " 最火的时间 ，，，，，，，，品牌想蹭的是他的知识人设和流量盈利 。。 。。。。 。但两年后 ，，，，，，，，罗翔由于一系列言论争议翻车 ，，，，，，，，被多位大 V 口诛笔伐 ，，，，，，，，谈论区狂删万条 ，，，，，，，，官媒下场 。。 。。。。 。沃尔沃其时的选择是：不回应 ，，，，，，，，物料自然下线 。。 。。。。 。2022 年 ，，，，，，，，沃尔沃又请了罗永浩 。。 。。。。 。其时罗永浩刚宣布 " 古板车企在电动时代没有机会 " ，，，，，，，，转头就为沃尔沃 S90 代言 。。 。。。。 。网友直接问：这不是打脸吗？？？ ？ ？ ？罗永浩在广告里自嘲：" 为什么是我？？？ ？ ？ ？" ——这句台词设计得很智慧 ，，，，，，，，但它回避了一个基础问题：一个果真唱衰古板车企的人 ，，，，，，，，代言古板车企 ，，，，，，，，转达的是什么信号？？？ ？ ？ ？是沃尔沃希望钱砸疼老罗吗？？？ ？ ？ ？再到今天的胡锡进 。。 。。。。 。三次选择 ，，，，，，，，三个差别的 " 争议 " 类型 ，，，，，，，，背后似乎是统一条逻辑：品牌在选择代言人时 ，，，，，，，，优先思量的是话题度和流量属性 ，，，，，，，，而不是与品牌焦点价值的兼容性 。。 。。。。 。但作为沃尔沃车主 ，，，，，，，，大叔以为 ，，，，，，，，沃尔沃基础不需要走争议或者黑红流量 。。 。。。。 。由于 ，，，，，，，，清静 ，，，，，，，，才是沃尔沃近百年的品牌焦点资产！" 天下上最清静的汽车 " 不是一句广告语 ，，，，，，，，是沃尔沃花了近百年时间 ，，，，，，，，通过现实验动建设的品牌心智 。。 。。。。 。但 " 清静 " 这个资产 ，，，，，，，，有一个特殊的懦弱性：它经不起争议 。。 。。。。 � ；；； ；；；；蛘咚� ，，，，，，，，它恰恰和争议是相反的！一个主打清静的品牌 ，，，，，，，，若是它的代言人自己是一个争议源 ，，，，，，，，公众会本能地爆发一个疑问：你究竟是清静属性呢？？？ ？ ？ ？照旧争议属性？？？ ？ ？ ？这不是品德审讯 ，，，，，，，，这是认知逻辑 。。 。。。。 。清静 = 稳固 = 可预期 。。 。。。。 。争议 = 不确定 = 危害 。。 。。。。 。这两个工具在公众心智里是冲突的 。。 。。。。 。沃尔沃似乎没意识到这一点 。。 。。。。 。它把 " 有话题 " 等同于 " 有影响力 " ，，，，，，，，却忽略了最要害的一层：上述几位的组合 ，，，，，，，，可能在间接地侵蚀品牌的清静资产 。。 。。。。 。虽然 ，，，，，，，，这件事袒露的 ，，，，，，，，不但是选人的眼光问题 ，，，，，，，，而是品牌决议流程问题 。。 。。。。 。一个正常的代言人决议流程 ，，，，，，，，至少应该包括：1、舆情危害评估——这小我私家已往有什么争议？？？ ？ ？ ？未来可能触发什么争议？？？ ？ ？ ？2、品牌资产兼容性测试——他的人设与品牌焦点价值是否冲突？？？ ？ ？ ？他的人设和已往我们签过的代言人组合在一起 ，，，，，，，，现在意味着啥？？？ ？ ？ ？3、� ；；； ；；；；ぐ浮羰谴匀朔� ，，，，，，，，品牌怎样快速切割或回应？？？ ？ ？ ？从沃尔沃的体现来看 ，，，，，，，，这三层要么没做 ，，，，，，，，要么做了但标准太低 。。 。。。。 。更可能的情形是：公关部话语权太低了 ，，，，，，，，市场部分认真找流量 ，，，，，，，，公关部分认真善后 ，，，，，，，，但没有人对 " 品牌资产是否受损 " 这个最终指标认真 。。 。。。。 。这就是为什么每次失事 ，，，，，，，，沃尔沃的回应都是默然 ，，，，，，，，包括这次也是 。。 。。。。 。大叔以为 ，，，，，，，，默然不是战略 ，，，，，，，，是组织失语的体现 ，，，，，，，，由于没人知道该谁出来界说这件事 ，，，，，，，，以是没人出来 。。 。。。。 。从短期声量来看 ，，，，，，，，胡锡进确实带来了话题度 ，，，，，，，，微博讨论量不低 。。 。。。。 。但这个声量的结构是负面的 ，，，，，，，，品牌被讨论的方法是 " 又踩雷了 " ，，，，，，，，不是 " 这波合作很妙 " 。。 。。。。 。而在中恒久信任来看 ，，，，，，，，沃尔沃的清静资产正在被缓慢侵蚀 。。 。。。。 。大叔以为 ，，，，，，，，若是仍由这种 " 争议网红 " 战略继续下去 ，，，，，，，，沃尔沃可能碰面临一个更严重� ；；； ；；；；� ，，，，，，，，即：你究竟想成为一个什么样的品牌？？？ ？ ？ ？是清静、稳重、可信任的北欧豪华？？？ ？ ？ ？照旧追逐流量、不怕争议的新势气力概？？？ ？ ？ ？这两个身份可以共存吗？？？ ？ ？ ？欢迎你在留言区聊聊 。。 。。。。 。若是你是一家汽车品牌 ，，，，，，，，不管是品牌挚友 ，，，，，，，，照旧代言人 ，，，，，，，，甚至只是一次项目合作 ，，，，，，，，正在思量 " 代言人战略 " ，，，，，，，，大叔给出 5 条详细建议 ，，，，，，，，希望对你有用！1、先做减法：明确什么人是绝对不可碰的不是 " 有争议的人不可碰 " ，，，，，，，，而是 " 与品牌焦点价值直接冲突的人不可碰 " 。。 。。。。 。好比：主打清静的品牌 ，，，，，，，，不可碰 " 争议频发 " 的人 。。 。。。。 。主打科技的品牌 ，，，，，，，，不可碰 " 伪科学 " 的人 。。 。。。。 。主打家庭的品牌 ，，，，，，，，不可碰私生涯杂乱的人 。。 。。。。 。这不是品德洁癖 ，，，，，，，，是品牌一致性 。。 。。。。 。大叔再补一条：不管你是主打什么看法的品牌 ，，，，，，，，经常涉足公共话题、社会话题甚至是政治话题的人 ，，，，，，，，也只管别碰 。。 。。。。 。2、把 " 舆情危害评估 " 前置到决议流程里不要比及条约签了才做危害评估 。。 。。。。 。要在起源筛选阶段就引入舆情监测 ，，，，，，，，看这小我私家已往 12 个月的争议曲线 ，，，，，，，，展望未来 6 个月可能的触发点 。。 。。。。 。好比罗永浩 ，，，，，，，，在和杨笠对谈完之后 ，，，，，，，，你还敢和他合作吗？？？ ？ ？ ？3、建设 " 代言人组合 " 头脑若是一定要用争议型人物做话题 ，，，，，，，，可以放在 " 品牌挚友 " 或 " 短期合作 " 的位置 ，，，，，，，，而不是 " 品牌代言人 " 这种恒久绑定 。。 。。。。 。焦点代言人必需是清静牌 ，，，，，，，，话题型人物只能是增补 。。 。。。。 。沃尔沃似乎遵照了这个逻辑 ，，，，，，，，但 " 罗永浩 + 罗翔 + 胡锡进 " 的组合又突破了这个逻辑 。。 。。。。 。现实上 ，，，，，，，，罗翔和罗永浩在各自代言期的争议并不大 ，，，，，，，，但在代言期竣事后爆发了争议 ，，，，，，，，效果 ，，，，，，，，随着胡锡进的加入 ，，，，，，，，三小我私家配合的争议影象 ，，，，，，，，竟然被激活甚至放大了 。。 。。。。 。4、准备好� ；；； ；；；；ぐ� ，，，，，，，，包括 " 快速切割 " 机制条约里必需写明：若是代言人泛起特定类型的争议（政治、执法、品德） ，，，，，，，，品牌有权连忙终止合作并撤下所有物料 。。 。。。。 。这个条款要可执行 ，，，，，，，，不是安排 。。 。。。。 。5、最主要的是：想清晰你要转达的公共形象请代言人 ，，，，，，，，不是为了曝光 ，，，，，，，，是为了界说品牌的公共形象 。。 。。。。 。若是代言人自己的叙事权就不稳固（好比胡锡进 ，，，，，，，，若是他的公众形象天天都在被重新界说） ，，，，，，，，品牌就永远处于被动 。。 。。。。 。最后 ，，，，，，，，大叔稍微做个总结 。。 。。。。 。关于沃尔沃来演 ，，，，，，，，清静这个品牌资产 ，，，，，，，，一旦被侵蚀很难重修 。。 。。。。 。由于你可以换代言人 ，，，，，，，，但你换不回公众对 " 这个品牌很稳 " 的心智 。。 。。。。 。以是市场部或者公关部万万别急着说这波有热度 ，，，，，，，，先问一句：这热度里 ，，，，，，，，有几多是认同 ，，，，，，，，有几多是质疑？？？ ？ ？ ？若是质疑远远大于认同 ，，，，，，，，那不是增添 ，，，，，，，，是透支 。。 。。。。 。