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The following article is from 清华管理谈论 Author 王子阳等?? 导读 ??现实中，，，，，，，许多企业都在纠结要不要让老板出来做网红。。。。。只管企业家 IP 能快速建设信任、获取流量（如余承东、雷军），，，，，，，但它保存三大硬伤：消耗首创人精神、绑定企业声誉于一人、并可能削弱组织能力。。。。。本文洞察了一个要害转变：在短视频与直播主导的撒播情形中，，，，，，，企业的撒播优势正从依赖" 企业家小我私家 IP"? 的危害博弈，，，，，，，转向构建" 组织化企业 IP"? 的系统能力。。。。。这不是简朴的小我私家品牌建设，，，，，，，而是整个营销逻辑的重构。。。。。作者 | ? 王子阳等 ?泉源 | 清华管理谈论近年来，，，，，，，企业家 IP（Intellectual Property，，，，，，，知识产权）已然成为企业举行对外撒播和营销的新模式，，，，，，，也掀起了企业家争当 IP 的热潮。。。。。在以短视频平台为信息撒播焦点载体的今天，，，，，，，打造企业家 IP 确实有助于企业高效建设与外部情形的信任关系，，，，，，，显著提升品牌辨识度和市场竞争力。。。。。例如，，，，，，，华为常务董事余承东在互联网短视频和直播平台起劲打造小我私家 IP，，，，，，，通过高调宣发直接触达消耗者，，，，，，，既增进了鸿蒙智行产品的市场销售，，，，，，，也进一步牢靠了华为汽车的手艺化形象，，，，，，，增进了问界 M9 的市场突围。。。。。搜狐首创人张向阳也曾指出，，，，，，，通过小我私家 IP 实现与公共的深入互动，，，，，，，有助于优化企业的品牌撒播与市场营销效率。。。。。然而，，，，，，，打造企业家 IP 也保存诸多问题。。。。。首先，，，，，，，打造企业家 IP 会占用企业家大宗时间和精神；；；；；；；其次，，，，，，，企业高度依赖企业家 IP 有一定的潜在危害，，，，，，，一旦企业家小我私家形象泛起争议，，，，，，，企业声誉也将受到连带影响；；；；；；；最后，，，，，，，恒久太过依赖小我私家 IP 可能会削弱企业的组织能力与内部治理机制，，，，，，，从而制约企业的可一连生长。。。。。那么，，，，，，，企业究竟要不要打造企业家 IP 呢？？？？？为了回覆这个问题，，，，，，，我们需要先明确为什么企业家 IP 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