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美媒：中国从“天下工厂”乐成转型为“天下市场”

作者 | 笛苇 实习生张强强编辑 | 向现4 月 21 日破晓，，，，，，苹果官网首页泛起了 " 来自 Tim 的一封信 "。。。。。。。�？？？？？？？？饪诵吹溃�，，，，，他将转任苹果执行董事会主席，，，，，，John Ternus 会接棒他心目中 " 天下上最好的事情 "，，，，，，于 9 月 1 日成为新任 CEO。。。。。。。。来自 Tim 的一封信这是自库克于 2011 年接替乔布斯以来，，，，，，苹果最主要的向导层交接。。。。。。。�？？？？？？？？饪嗽诠俜酵ǜ嬷姓庋�评价 Ternus：" 他拥有工程师的头脑、立异者的灵魂，，，，，，以及秉正守誉的向导之心 ( the mind of an engineer, the soul of an innovator, and the heart to lead with integrity and honor ) 。。。。。。。。"" 工程师 " 是主要的要害词。。。。。。。。Ternus 在苹果待了 25 年，，，，，，现在认真苹果险些所有硬件工程，，，，，，向导 iPhone、iPad、Mac、AirPods 等主要产品背后的团队。。。。。。。。作为全球最大的消耗科技生态系统之一，，，，，，苹果在库克的向导下市值从约 3500 亿美元增添到 4 万亿美元，，，，，，年收入从 2011 财年的 1080 亿美元增添到 2025 财年的 4160 亿美元以上。。。。。。。。苹果 Services 是库克任内重点生长领域，，，，，，毛利率维持在约 70% 的高水平，，，，，，生长为年营收凌驾 1000 亿美元相当于一家财产 40 强公司的支柱营业。。。。。。。。在库克的向导下，，，，，，苹果市值从约 3500 亿美元增添到 4 万亿美元 / 图源：新华社一连扩张的用户规模是这台商业机械运转的基础�。。。。。。。�，，，，，苹果现在在全球拥有凌驾 25 亿部活跃装备，，，，，，App Store 吸引了凌驾 3400 万注册开发者，，，，，，这是库克身为卓越运营者留下的坚实底盘。。。。。。。。在硬件作为用户进入其高利润服务生态入口的逻辑上，，，，，，Ternus 的优势可谓显著。。。。。。。。然而 AI 的前进可能威胁智能手机在人们生涯中的焦点角色。。。。。。。。英伟达已依附 AI 军备竞赛提供算力基础�。。。。。。。�，，，，，多次逾越苹果成为全球最高市值公司；；；；；；；；OpenAI、微软、谷歌在大语言模子领域争取领先职位；；；；；；；；Meta 加码 AI 眼镜等可衣着装备，，，，，，特斯拉一连推进 Optimus 人形机械人项目 …… 各家争取的已经不止是装备，，，，，，更是消耗者注重力、数据和事情流的入口控制权。。。。。。。。苹果一直被以为慢半拍，，，，，，Apple Intelligence 宣布多次跳票，，，，，，2026 年头宣布以 Gemini 为 Siri 未来生长基础�。。。。。。�；；；；；；；；曾代表苹果设计灵魂的 Jony Ive 转投 OpenAI，，，，，，Vision Pro 作为空间盘算平台的商业化也比预期崎岖。。。。。。。。打造优异硬件是个明确的问题，，，，，，而构建一个开发者和企业真正接纳的 AI 平台则是完全差别的挑战。。。。。。。。今年是苹果建设 50 周年，，，，，，各方都在期待 Ternus 快速交出 AI 方面的效果，，，，，，他正面临一场比硬件竞争更深层、也更难以用产品设计来解决的战争。。。。。。。。一个产品完善主义者Ternus 今年 50 岁，，，，，，于 2001 年加入苹果产品设计团队。。。。。。。。1997 年，，，，，，他结业于宾夕法尼亚大学，，，，，，获机械工程学士学位，，，，，，结业设计是能够由四肢瘫痪者通过头部行动操控的机械喂食臂。。。。。。。。此后他加入了一家早期 VR 公司 Virtual Research Systems 担当机械工程师，，，，，，4 年后，，，，，，他在苹果认真的第一项事情是做外接显示器 Cinema Display。。。。。。。。这是乔布斯回归后的第四年，，，，，，苹果刚刚通过 iMac 和 iPod 重新找回自己，，，，，，整个公司的硬件设计哲学正处于形成期。。。。。。。。Ternus 与乔布斯的 " 偏执 " 颇有同频之处，，，，，，他曾在 2024 年回母校的结业仪式演讲中分享一个与供应商争论的深夜，，，，，，其时他注重到显示器背面一些螺丝有 35 条槽纹，，，，，，而苹果标注 25 条。。。。。。。。螺丝很少被客户看到，，，，，，但他以为 " 若是你要花那么多时间在某件事上，，，，，，就应该尽最大起劲 "。。。。。。。。到 2005 年，，，，，，Ternus 已提升为 G5 iMac 硬件工程的向导，，，，，，他在亚洲与供应商和代工伙伴直接合作，，，，，，深度介入公司高度整合的供应链系统。。。。。。。。这段履历让他成为少数几个既懂设计产品、又亲自明确产品怎样被量产的人。。。。。。。。设计部分常做出无比细腻的创想，，，，，，制造部分则为此苦苦挣扎，，，，，，Ternus 能够弥合这样的裂痕。。。。。。。。2013 年，，，，，，他被任命为硬件工程副总裁，，，，，，统管 iPad、Mac、AirPods 的研发。。。。。。。。iPad 成为继 iPhone 之后苹果界说的第二个主要品类，，，，，，AirPods 在 2016 年头宣布时曾被社媒群嘲，，，，，，但在 Ternus 的向导下，，，，，，这款无线耳机演收支自动降噪功效，，，，，，能作为非处方助听器使用。。。。。。。。Ternus2020 年他的职责进一步扩大，，，，，，最先接受 iPhone 的硬件工程。。。。。。。。2021 年，，，，，，Ternus 正式成为苹果高管团队里最年轻的成员，，，，，，2022 年底又接受了 Apple Watch，，，，，，至此，，，，，，苹果在售的所有主要硬件品类都在他的掌控之下。。。。。。。。这个历程中最值得一提的是 Ternus 主导了 Mac 向 Apple 自研芯片的周全迁徙。。。。。。。。苹果曾在 Mac 上使用英特尔芯片凌驾 15 年，，，，，，与 iPhone、iPad 的芯片系统割裂，，，，，，换芯意味着将 Mac 从 PC 工业链的一部分收归苹果自有盘算平台，，，，，，同时也面临种种危害。。。。。。。。Ternus 坚定地执行并诠释了转变的逻辑，，，，，，在 2023 年接受 CNBC 采访时，，，，，，他体现 " 就似乎物理定律改变了 "，，，，，，一台厚度极薄的 MacBook Air 可以拥有 18 小时续航和堪比 MacBook Pro 的性能，，，，，，自研芯片实质上是不再受外部手艺蹊径约束，，，，，，夺回对自己产品运气的掌控权。。。。。。。。他的主张在最近一批产品中获得更鲜明的体现，，，，，，尤其是极具升级意义的 iPhone 17 产品线、轻薄耐用的 iPhone Air，，，，，，以及起价为 599 美元的 MacBook Neo，，，，，，接纳与 iPhone 16 Pro 相同的芯片，，，，，，告竣让尽可能多人更容易接触到 Mac 体验的使命。。。。。。。。Ternus 特殊强挪用户不必在价钱和票鹄氘间做选择：" 这是我们做过的最实惠的 Mac，，，，，，它绝对很漂亮，，，，，，你翻开它看看内里，，，，，，它也一样漂亮。。。。。。。。" 他体现苹果将一连起劲 " 专注于让一个给定的产品变得更好 "。。。。。。。。据 Bloomberg 报道，，，，，，折叠屏 iPhone 正处于研发末期，，，，，，这被以为是 iPhone 自降生以来最重大的形态厘革。。。。。。。。2025 年 9 月 9 日，，，，，，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市拍摄的苹果新品智能手机 / 图源：新华社在当下权力交接的时刻，，，，，，这位资深工程师和 " 产品人 " 对 AI 的态度成为关注焦点，，，，，，有外媒写道：" 当微软和谷歌将数千亿美元推向 AI 营业的每一个角落时，，，，，，这位即将执掌全球最具标记性公司的人，，，，，，对 AI 体现出一种刻意的、近乎顽强的务实主义。。。。。。。。"4 月 15 日，，，，，，Tom's Guide 宣布了对 Ternus 与苹果市场营销认真人 Greg Joswiak 的专访。。。。。。。。在被问及 AI 在苹果产品中的角色时，，，，，，Ternus 回覆：" 我们历来不会想着‘宣布一项手艺’，，，，，，我们想的始终是怎么使用手艺来交付精彩的产品、功效和体验，，，，，，这就是我们看待 AI 的方法。。。。。。。。你已经看到了许多实例，，，，，，AirPods 上的实时翻译之类的。。。。。。。。我们把手艺转化成真正有意义的体验，，，，，，这是我们的思绪。。。。。。。。"谁来界说未来的人机交互Tom's Guide 的访谈末尾是一个关于未来 50 年界说苹果的一个词。。。。。。。。Joswiak 给出的谜底是 human，，，，，，" 这和形貌已往 50 年一样，，，，，，在 AI 时代你可能不会想到，，，，，，但这就是我们的做法，，，，，，我们把人性作为事情的焦点 "，，，，，，而 Ternus 的谜底是 exciting。。。。。。。。这或许透露出一种自信，，，，，，他知道苹果正在做什么，，，，，，他以为值得期待。。。。。。。。随着 AI 能力的爆发式生长，，，，，，整个科技行业都在思索 AI 究竟怎样成为产品。。。。。。。。从更实质的角度看，，，，，，竞争的焦点不再只是模子能力或硬件参数，，，，，，而是谁来界说人与盘算机的交互方法。。。。。。。。在 PC 时代，，，，，，这个入口属于 Windows；；；；；；；；在移动互联网时代，，，，，，它属于 iPhone；；；；；；；；而现在，，，，，，AI 正在试图成为新的入口层。。。。。。。。当用户习惯了直接向 ChatGPT 提问、对着耳机说出指令，，，，，，他们与装备的关系悄悄爆发了转变：已往，，，，，，人们翻开 App 完成使命；；；；；；；；现在，，，，，，人们越来越多地对着 AI 说出需求，，，，，，由 AI 决议挪用哪个工具。。。。。。。。这个转变若是一连深化，，，，，，App Store 作为软件分发中心的职位将面临结构性挑战。。。。。。。。对此，，，，，，Joswiak 以为，，，，，，关于 App 之死的传言 " 生怕是被严重强调了 "："App Store 现在依然充满活力。。。。。。。。我们收到种种精彩的应用，，，，，，而 AI 无疑是这些应用的主要组成部分。。。。。。。。" 对苹果而言，，，，，，AI 不是倾覆者，，，，，，而是体验的放大器。。。。。。。。AI 手艺正在融入 Apple 应用比照 OpenAI、Google 等公司以模子能力为中心的路径，，，，，，苹果更倾向于把 AI 视为一种质料，，，，，，它自己并不主要，，，，，，主要的是它被怎样转化为用户可以感知的体验。。。。。。。。正如 Forrester 首席剖析师 Dipanjan Chatterjee 的谈论："Ternus 是硬件工程师，，，，，，这个信号说明苹果会在实体产品的差别化上寻找突破口，，，，，，同时把装备重新定位为智能体验的载体。。。。。。。。"虽然苹果的 Vision Pro 在商业上还未乐成，，，，，，但它已经为苹果眼镜等可衣着装备的事情方法提供了一些线索，，，，，，未来可能提供提供屏幕感知、语音控制应用、串联多项指令等功效。。。。。。。。Bloomberg 记者 Mark Gurman 在社交媒体称，，，，，，苹果妄想在 iOS 27 中向第三方 AI 应用开放 Siri，，，，，，届时 Siri 可以通过 App Store 挪用 AI 服务。。。。。。。。Jozwaik 体现，，，，，，AI 最好是不动声色的。。。。。。。。它应该融入 Siri 的展望中，，，，，，融入实时翻译中，，，，，，甚至让用户意识不到 AI 的保存。。。。。。。。" 我们为事物付与了人性，，，，，，你不需要成为谈天机械人专家，，，，，，手艺应该自动向你靠拢。。。。。。。。"这意味着，，，，，，在苹果的想象中，，，，，，未来的 AI 入口，，，，，，不会是一个 App，，，，，，不但是一块屏幕，，，，，，而是人身上某个与感知天下直接相连的装备。。。。。。。。AirPods 已经在数亿级用户的耳朵里；；；；；；；；智能眼镜若是乐成，，，，，，将把 AI 推进到人的视野里。。。。。。。。当 AI 能望见你望见的工具、闻声你闻声的声音，，，，，，并且实时响应，，，，，，将告竣 Jozwaik 所说的 " 数字与物理天下融合 "。。。。。。。。2025 年 9 月 9 日，，，，，，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市拍摄的苹果新款耳 / 图源：新华社然而，，，，，，这条路的最大不确定性是苹果最薄弱的地方，，，，，，也就是 AI 助手自己的能力。。。。。。。�？？？？？？？？梢伦抛氨改芊癯晌�新入口，，，，，，取决于它背后的 Siri 是否足够智慧、足够好用，，，，，，让用户愿意把一样平常讯隔绝给它。。。。。。。。Joswiak 在被追问 AI 进度时体现：" 这不是一场短跑，，，，，，这是一场马拉松，，，，，，我们要在未来几十年里一连做与智能相关的事情。。。。。。。。"马拉松的比喻，，，，，，听起来是信心，，，，，，也可以被解读成对进度缓慢的提前辩护。。。。。。。。-END-