杜锋回来了！全愈归来继续带队，，，，，，，黑山外教无缘上位，，，，，，，太稳了
" 继罗翔、罗永浩之后，，，，，，，沃尔沃又选中了胡锡进，，，，，，，不知道该说什么好，，，，，，，沃尔沃公关部分绝对有 " 高人 "，，，，，，，中国舆论场三大顶流 KOL，，，，，，，居然同属一个汽车品牌，，，，，，，沃尔沃再次把 " 清静 " 的品牌溢价，，，，，，，转达给宽大网友。 。 。。。。。 。" 某微博网友。 。 。。。。。 。今天，，，，，，，是沃尔沃 99 岁生日！原本是一件好事，，，，，，，品牌也安排了一群车企为自己站台，，，，，，，包括不限于：赛力斯、吉祥、蔚来、理想、享界、极氪、阿维塔。 。 。。。。。 。宝马、奥迪等。 。 。。。。。 。明星也不有约请，，，，，，，好比：郭晶晶、胡歌等。 。 。。。。。 。特殊说明：胡歌现在是沃尔沃的官方代言人！效果呢，，，，，，，上述 " 联名 " 或者 " 代言 "，，，，，，，却被一小我私家抢走了 " 风头 "，，，，，，，这就是资深媒体人胡锡进。 。 。。。。。 。" 风波再大，，，，，，，偏向盘要稳；；；；；；舆论再杂，，，，，，，清静是底线。 。 。。。。。 。"品牌过生日，，，，，，，尤其是 99 岁这样的大日子，，，，，，，搞联名，，，，，，，已经不是啥新鲜事。 。 。。。。。 。请偕行祝福，，，，，，，请明星背书，，，，，，，甚至请 " 媒体机构 " 和媒体人站台，，，，，，，也都是牢靠套路。 。 。。。。。 。但沃尔沃显示忽视或者小看了 " 胡锡进 " 在网络的口碑分解问题，，，，，，，以及 " 胡锡进 + 罗翔 + 罗永浩 " 三位顶流网红组合转达的信息。 。 。。。。。 。 在 # 沃尔沃 胡锡进 # 的话题下面，，，，，，，网友的留言是这样的：网友 1：沃尔沃营销部分是怎么想的，，，，，，，集齐了卧龙凤雏两大代言网友 2：有争议啊大佬们 …… （再约请一下：奥卡姆剃刀、理记）网友 3：牛，，，，，，，能选出胡锡进今世言人 网友 4：这个热搜一出来 车卖得好欠好不知道 横竖流量是玩转了网友 5：罗翔罗永浩胡锡进 ...... 沃尔沃选了流量最多的打法网友 6：沃尔沃相继宣布罗永浩、罗翔、胡锡进三位公众人物加入 " 品牌挚友 " 阵容，，，，，，，这应该是近年来汽车营销界最具话题性的一次官宣组合。 。 。。。。。 。沃尔沃的‘清静’不止于车身，，，，，，，现在连舆论清静带都敢解开了 …网友 7：一个品牌，，，，，，，能同时约请罗永浩，，，，，，，罗翔，，，，，，，胡锡进，，，，，，，这牌子的市场部分，，，，，，，高管层，，，，，，，所有开除不可能有误伤。 。 。。。。。 。……从上述网络谈论来看，，，，，，，沃尔沃的品牌公关部 " 看走眼 " 了，，，，，，，胡锡进的 " 争议性 " 被低估了，，，，，，，下次注重就行。 。 。。。。。 。大叔以为，，，，，，，这个诠释太轻了。 。 。。。。。 。它忽略了一个要害事实：这不是沃尔沃第一次在有争议的网红身上 " 踩雷 "。 。 。。。。。 。2021 年，，，，，，，沃尔沃请罗翔做品牌挚友。 。 。。。。。 。其时罗翔正是 " 法外狂徒张三 " 最火的时间，，，，，，，品牌想蹭的是他的知识人设和流量盈利。 。 。。。。。 。但两年后，，，，，，，罗翔由于一系列言论争议翻车，，，，，，，被多位大 V 口诛笔伐，，，，，，，谈论区狂删万条，，，，，，，官媒下场。 。 。。。。。 。沃尔沃其时的选择是：不回应，，，，，，，物料自然下线。 。 。。。。。 。2022 年，，，，，，，沃尔沃又请了罗永浩。 。 。。。。。 。其时罗永浩刚宣布 " 古板车企在电动时代没有机会 "，，，，，，，转头就为沃尔沃 S90 代言。 。 。。。。。 。网友直接问：这不是打脸吗？？？？？罗永浩在广告里自嘲：" 为什么是我？？？？？" ——这句台词设计得很智慧，，，，，，，但它回避了一个基础问题：一个果真唱衰古板车企的人，，，，，，，代言古板车企，，，，，，，转达的是什么信号？？？？？是沃尔沃希望钱砸疼老罗吗？？？？？再到今天的胡锡进。 。 。。。。。 。三次选择，，，，，，，三个差别的 " 争议 " 类型，，，，，，，背后似乎是统一条逻辑：品牌在选择代言人时，，，，，，，优先思量的是话题度和流量属性，，，，，，，而不是与品牌焦点价值的兼容性。 。 。。。。。 。但作为沃尔沃车主，，，，，，，大叔以为，，，，，，，沃尔沃基础不需要走争议或者黑红流量。 。 。。。。。 。由于，，，，，，，清静，，，，，，，才是沃尔沃近百年的品牌焦点资产！" 天下上最清静的汽车 " 不是一句广告语，，，，，，，是沃尔沃花了近百年时间，，，，，，，通过现实验动建设的品牌心智。 。 。。。。。 。但 " 清静 " 这个资产，，，，，，，有一个特殊的懦弱性：它经不起争议。 。 。。。。。 。唬�；；；；蛘咚担�，，，，，它恰恰和争议是相反的！一个主打清静的品牌，，，，，，，若是它的代言人自己是一个争议源，，，，，，，公众会本能地爆发一个疑问：你究竟是清静属性呢？？？？？照旧争议属性？？？？？这不是品德审讯，，，，，，，这是认知逻辑。 。 。。。。。 。清静 = 稳固 = 可预期。 。 。。。。。 。争议 = 不确定 = 危害。 。 。。。。。 。这两个工具在公众心智里是冲突的。 。 。。。。。 。沃尔沃似乎没意识到这一点。 。 。。。。。 。它把 " 有话题 " 等同于 " 有影响力 "，，，，，，，却忽略了最要害的一层：上述几位的组合，，，，，，，可能在间接地侵蚀品牌的清静资产。 。 。。。。。 。虽然，，，，，，，这件事袒露的，，，，，，，不但是选人的眼光问题，，，，，，，而是品牌决议流程问题。 。 。。。。。 。一个正常的代言人决议流程，，，，，，，至少应该包括：1、舆情危害评估——这小我私家已往有什么争议？？？？？未来可能触发什么争议？？？？？2、品牌资产兼容性测试——他的人设与品牌焦点价值是否冲突？？？？？他的人设和已往我们签过的代言人组合在一起，，，，，，，现在意味着啥？？？？？3、危唬�；；；；ぐ浮羰谴匀朔担�，，，，，品牌怎样快速切割或回应？？？？？从沃尔沃的体现来看，，，，，，，这三层要么没做，，，，，，，要么做了但标准太低。 。 。。。。。 。更可能的情形是：公关部话语权太低了，，，，，，，市场部分认真找流量，，，，，，，公关部分认真善后，，，，，，，但没有人对 " 品牌资产是否受损 " 这个最终指标认真。 。 。。。。。 。这就是为什么每次失事，，，，，，，沃尔沃的回应都是默然，，，，，，，包括这次也是。 。 。。。。。 。大叔以为，，，，，，，默然不是战略，，，，，，，是组织失语的体现，，，，，，，由于没人知道该谁出来界说这件事，，，，，，，以是没人出来。 。 。。。。。 。从短期声量来看，，，，，，，胡锡进确实带来了话题度，，，，，，，微博讨论量不低。 。 。。。。。 。但这个声量的结构是负面的，，，，，，，品牌被讨论的方法是 " 又踩雷了 "，，，，，，，不是 " 这波合作很妙 "。 。 。。。。。 。而在中恒久信任来看，，，，，，，沃尔沃的清静资产正在被缓慢侵蚀。 。 。。。。。 。大叔以为，，，，，，，若是仍由这种 " 争议网红 " 战略继续下去，，，，，，，沃尔沃可能碰面临一个更严重危唬�；；；；�，，，，，即：你究竟想成为一个什么样的品牌？？？？？是清静、稳重、可信任的北欧豪华？？？？？照旧追逐流量、不怕争议的新势气力概？？？？？这两个身份可以共存吗？？？？？欢迎你在留言区聊聊。 。 。。。。。 。若是你是一家汽车品牌，，，，，，，不管是品牌挚友，，，，，，，照旧代言人，，，，，，，甚至只是一次项目合作，，，，，，，正在思量 " 代言人战略 "，，，，，，，大叔给出 5 条详细建议，，，，，，，希望对你有用！1、先做减法：明确什么人是绝对不可碰的不是 " 有争议的人不可碰 "，，，，，，，而是 " 与品牌焦点价值直接冲突的人不可碰 "。 。 。。。。。 。好比：主打清静的品牌，，，，，，，不可碰 " 争议频发 " 的人。 。 。。。。。 。主打科技的品牌，，，，，，，不可碰 " 伪科学 " 的人。 。 。。。。。 。主打家庭的品牌，，，，，，，不可碰私生涯杂乱的人。 。 。。。。。 。这不是品德洁癖，，，，，，，是品牌一致性。 。 。。。。。 。大叔再补一条：不管你是主打什么看法的品牌，，，，，，，经常涉足公共话题、社会话题甚至是政治话题的人，，，，，，，也只管别碰。 。 。。。。。 。2、把 " 舆情危害评估 " 前置到决议流程里不要比及条约签了才做危害评估。 。 。。。。。 。要在起源筛选阶段就引入舆情监测，，，，，，，看这小我私家已往 12 个月的争议曲线，，，，，，，展望未来 6 个月可能的触发点。 。 。。。。。 。好比罗永浩，，，，，，，在和杨笠对谈完之后，，，，，，，你还敢和他合作吗？？？？？3、建设 " 代言人组合 " 头脑若是一定要用争议型人物做话题，，，，，，，可以放在 " 品牌挚友 " 或 " 短期合作 " 的位置，，，，，，，而不是 " 品牌代言人 " 这种恒久绑定。 。 。。。。。 。焦点代言人必需是清静牌，，，，，，，话题型人物只能是增补。 。 。。。。。 。沃尔沃似乎遵照了这个逻辑，，，，，，，但 " 罗永浩 + 罗翔 + 胡锡进 " 的组合又突破了这个逻辑。 。 。。。。。 。现实上，，，，，，，罗翔和罗永浩在各自代言期的争议并不大，，，，，，，但在代言期竣事后爆发了争议，，，，，，，效果，，，，，，，随着胡锡进的加入，，，，，，，三小我私家配合的争议影象，，，，，，，竟然被激活甚至放大了。 。 。。。。。 。4、准备好危唬�；；；；ぐ福�，，，，，包括 " 快速切割 " 机制条约里必需写明：若是代言人泛起特定类型的争议（政治、执法、品德），，，，，，，品牌有权连忙终止合作并撤下所有物料。 。 。。。。。 。这个条款要可执行，，，，，，，不是安排。 。 。。。。。 。5、最主要的是：想清晰你要转达的公共形象请代言人，，，，，，，不是为了曝光，，，，，，，是为了界说品牌的公共形象。 。 。。。。。 。若是代言人自己的叙事权就不稳固（好比胡锡进，，，，，，，若是他的公众形象天天都在被重新界说），，，，，，，品牌就永远处于被动。 。 。。。。。 。最后，，，，，，，大叔稍微做个总结。 。 。。。。。 。关于沃尔沃来演，，，，，，，清静这个品牌资产，，，，，，，一旦被侵蚀很难重修。 。 。。。。。 。由于你可以换代言人，，，，，，，但你换不回公众对 " 这个品牌很稳 " 的心智。 。 。。。。。 。以是市场部或者公关部万万别急着说这波有热度，，，，，，，先问一句：这热度里，，，，，，，有几多是认同，，，，，，，有几多是质疑？？？？？若是质疑远远大于认同，，，，，，，那不是增添，，，，，，，是透支。 。 。。。。。 。