《乘风2026》李小冉二公训练时问队友“我唱歌是不是特殊难听？？？？？ ？”
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汪滔与大疆二十年的蜕变与重生
【导读】贵州茅台 2025 年营收、净利双降中国基金报记者 �？？？？？ ？℃盟孀� 2025 年年报出炉，，，， ，贵州茅台突破了 " 只涨不跌、只增不减 " 的市场神话 。。。。。。。。4 月 16 日深夜，，，， ，贵州茅台（证券代码：600519）披露 2025 年年报 。。。。。。。。当期实现营收 1688.38 亿元，，，， ，同比下降 1.21% ；；；；；实现归母净利润 823.20 亿元，，，， ，同比下降 4.53% 。。。。。。。。这份营收、净利双降的效果单，，，， ，显示出贵州茅台 2001 年上市以来首次取得年度负增添 。。。。。。。。4 月 17 日，，，， ，受业绩负增添影响，，，， ，贵州茅台股价体现承压 。。。。。。。。当日，，，， ，公司股价低开超 4%，，，， ，险守 1400 元关口 。。。。。。。。2025 年四序度业绩大幅下滑在前三季度营收、净利皆实现 6% 以上增速的配景下，，，， ，贵州茅台 2025 年整年业绩负增添，，，， ，主要缘故原由在于第四序度业绩大幅下滑 。。。。。。。。凭证年报测算，，，， ，2025 年第四序度，，，， ，公司实现营收 403.84 亿元，，，， ，同比下滑 19.43%，，，， ，环比增添 3.38% ；；；；；实现归母净利润 176.93 亿元，，，， ，同比下滑 30.34%，，，， ，环比下滑 7.96% 。。。。。。。。四序度通常为白酒的古板消耗旺季，，，， ，因此贵州茅台 2025 年第四序度业绩大幅下滑，，，， ，显得极为有数 。。。。。。。。"2025 四序度业绩数据体现了贵州茅台自动降速，，，， ，缓解渠道库存压力，，，， ，通过调理发货节奏影响供求关系，，，， ，维持茅台酒顺价销售 。。。。。。。。" 中国酒业自力谈论人肖竹青向记者解读道 。。。。。。。。需要指出的是，，，， ，2025 年第四序度受整体市场需求偏弱影响，，，， ，飞天茅台酒市场价钱一连下行，，，， ，步入阶段性调解区间 。。。。。。。。" 双十一 " 大促时代，，，， ，部分电商平台津贴价一度跌破 1400 元 / 瓶，，，， ，显着低于 1499 元官方指导价钱，，，， ，渠道价钱泛起倒挂 。。。。。。。。面临价钱快速下行压力，，，， ，贵州茅台随即出台多项控货稳价行动，，，， ，包括 12 月全月暂停经销商发货、优化产品投放节奏、削减非标产品配额、稳固渠道预期等，，，， ，通过缩短供应、理顺渠道秩序修复价钱系统 。。。。。。。。" 体感来说，，，， ，去年四序度我们经销商也是最难受的一季，，，， ，没有飞天到货，，，， ，全是分销和配售，，，， ，泛起了亏损 。。。。。。。。" 贵州茅台着名经销商 " 川糖周掌门 "4 月 17 日在雪球撰文指出 。。。。。。。。翻看 2025 年年报，，，， ，另一个值得注重的细节是，，，， ，贵州茅台没有对 2026 年设定增添目的 。。。。。。。。已往多年，，，， ，贵州茅台在年报中都对下一年设定了 15% 的总营收增添目的 。。。。。。。。在 2024 年年报中，，，， ，设定了 2025 年实现营业总收入同比增添 9% 左右的目的 。。。。。。。。茅台酒依然坚持增添目今，，，， ，贵州茅台的主要产品为茅台酒和酱香系列酒 。。。。。。。。其中，，，， ，以飞天茅台酒为代表的茅台酒是绝对的营收主力 。。。。。。。。年报数据显示，，，， ，2025 年茅台酒整年实现营收 1465.00 亿元，，，， ，同比微增 0.39% ；；；；；销量约 4.68 万吨，，，， ，同比增添 0.73% ；；；；；毛利率达 93.53%，，，， ，维持行业顶尖水平 。。。。。。。。拖累整体体现的主要是酱香系列酒，，，， ，其整年营收为 222.75 亿元，，，， ，同比下滑 9.76% 。。。。。。。。已往数年，，，， ，酱香系列酒增速远高于茅台酒，，，， ，被以为是贵州茅台的第二增添极 。。。。。。。。因此，，，， ，酱香系列酒 2025 年业绩显著下滑，，，， ，便成为公司营收、净利双降的主因 。。。。。。。。渠道结构方面，，，， ，公司直销渠道一连发力，，，， ，2025 年直销营收 845.43 亿元，，，， ，同比增添 12.96%，，，， ，占比首次凌驾批发代理渠道，，，， ，直营化转型效果显著 。。。。。。。。其中，，，， ，i 茅台平台整年实现销售收入 130.31 亿元，，，， ，成为直连消耗者、稳定价钱的主要抓手 。。。。。。。。即便行业遇冷，，，， ，公司业绩下降，，，， ，贵州茅台仍坚持高比例分红，，，， ，拟向全体股东每 10 股派现 279.93 元（含税），，，， ，合计派现 350.33 亿元（含税） 。。。。。。。。2026 年业绩体现受期待2025 年 10 月尾，，，， ，陈华接任张德芹，，，， ，成为贵州茅台新一代掌舵人 。。。。。。。。陈华上任后，，，， ，迅速推出了一系列大刀阔斧的刷新 。。。。。。。。如 1 月初推出《2026 年贵州茅台酒市场化运营计划》，，，， ，开启从 " 妄想管控 " 向 " 市场化运营 " 的周全转型，，，， ，试图以三大焦点刷新行动为业绩增添注入动力 。。。。。。。。渠道刷新方面，，，， ，i 茅台上线飞天茅台酒，，，， ，重构多维系统 。。。。。。。。1 月 1 日起，，，， ，i 茅台正式上架 500ml 53 度飞天茅台，，，， ，逐日准时投放，，，， ，直接触达 C 端消耗者，，，， ，大幅提升直营占比 。。。。。。。。同时，，，， ，公司作废古板分销配额，，，， ，构建 " 自售 + 经销 + 代售 + 寄售 " 四维渠道模式，，，， ，非标产品周全推行代售制，，，， ，经销商从赚取价差转向赚取牢靠佣金，，，， ，从泉源解决窜货、乱价问题 。。。。。。。。价钱刷新方面，，，， ，飞天茅台酒提价落地，，，， ，增厚业绩空间 。。。。。。。。3 月 31 日起，，，， ，飞天茅台条约价由 1169 元 / 瓶上调至 1269 元 / 瓶（涨幅为 8.6%），，，， ，自营零售价由 1499 元 / 瓶上调至 1539 元 / 瓶（涨幅为 2.7%） 。。。。。。。。此次 " 非对称提价 " 将直接增厚公司利润，，，， ，据机构测算，，，， ，将为整年收入、利润划分孝顺至少 1.5%、1.9% 的增量 。。。。。。。。同时，，，， ，公司铺开经销商终端指导价限制，，，， ，定价权回归市� 。。。。。。。。� ，价钱系统更趋康健 。。。。。。。。产品刷新方面，，，， ，聚焦焦点单品，，，， ，优化投放结构 。。。。。。。。公司明确聚焦飞天茅台、茅台 1935、精品茅台三大焦点单品，，，， ，大幅削减非标产品配额，，，， ，将资源向高周转、高需求的焦点单品倾斜，，，， ，提升产品适配度与周转效率 。。。。。。。。业内普遍以为，，，， ，此次刷新并非短期救市，，，， ，而是茅台面向未来的系统性转型 。。。。。。。。提价直接孝顺业绩增量，，，， ，渠道刷新理顺价钱系统，，，， ，i 茅台放量提升运营效率，，，， ，叠加 2025 年四序度控货带来的低基数效应，，，， ，2026 年茅台业绩重回正增添简直定性显著增强 。。。。。。。。
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作者：大神权威
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