自动驾驶蹊径不同！何小鹏再回应坚持跳过L3华为靳玉志此前称L3是必经之路
没少翻车的 lululemon 最近又摊上事了，， ， ，，，，，这回是被指控使用了可能引发癌症、不孕不育的全氟和多氟烷基物质（PFAS）。。。 。。 。。 。中国团队展现出超快网速，， ， ，，，，，连夜回应：现在海内所有在售产品均不含 PFAS，， ， ，，，，，切合国家和行业标准。。。 。。 。。 。习惯了洋人背刺的中国消耗者没太见过这阵仗，， ， ，，，，，但 lululemon 对中国市场的满怀热情着实不难明确。。。 。。 。。 。前段时间，， ， ，，，，，lululemon 的最新一份年报出炉，， ， ，，，，，5% 的营收增速抵达上市以来最低水平，， ， ，，，，，毛利润和净利润也同比下滑。。。 。。 。。 。好新闻是有中国市场撑时势。。。 。。 。。 。北美焦点市场同比下滑 1% 的情形下，， ， ，，，，，中国市场营收大幅增添 29%，， ， ，，，，，难怪在新一年的扩张妄想里，， ， ，，，，，lululemon 特意强调，， ， ，，，，，国际市场上拟开的新店 " 绝大部分将落地中国 "。。。 。。 。。 。寄予厚望的缘故原由显然是没招了。。。 。。 。。 。焦点营业的市场盈利所剩无几，， ， ，，，，，多元营业的诸多实验收效甚微，， ， ，，，，，CEO 空了三个月还没招到人，， ， ，，，，，更别提首创人隔三差五的炮轰，， ， ，，，，，lululemon 的懊恼似乎一只手都数不过来。。。 。。 。。 。一次重仓中国，， ， ，，，，，就能为 lululemon 解决这堆烂摊子吗？？？？？？？闯中的刻意已往一年，， ， ，，，，，lululemon 股价跌幅抵达近 50%，， ， ，，，，，市值蒸发约 250 亿美元。。。 。。 。。 �；；；；； ；；；鹚纠砻痪虿手�，， ， ，，，，，中国人民如救世主降临。。。 。。 。。 。今年年头，， ， ，，，，，lululemon 带着它的 80 元发圈泛起在热搜上，， ， ，，，，，这条 86% 聚酯纤维材质的发圈被抢到全网断货，， ， ，，，，，最猖獗的时间在得物上炒出 999 元的价钱。。。 。。 。。 。lululemon 的产品司理惊喜地发明，， ， ，，，，，神秘的东方大陆上，， ， ，，，，，一个名为 " 新中产 " 的神迹正在显灵，， ， ，，，，，下至 89 元的大肠发圈，， ， ，，，，，上至 980 的保暖布鞋和 1280 元的新年马甲都有人买单。。。 。。 。。 。撞衫白云的男士马甲甄嬛甘露寺砍柴同款布鞋lululemon 入华时间很早，， ， ，，，，，2013 年落地第一个展厅，， ， ，，，，，2016 年开出第一家门店，， ， ，，，，，与之相对应的，， ， ，，，，，是北美大本营的动荡和疲软。。。 。。 。。 。2013 年，， ， ，，，，，lululemon 因 " 瑜伽裤走光 " 事务陷入�；；；；； ；；；�。。 。。 。。 。首创人 Chip Wilson 受牵连出走，， ， ，，，，，自此走上相爱相杀的剧目，， ， ，，，，，lululemon 则迎来了一个玄妙的转折点。。。 。。 。。 。2016 年前后，， ， ，，，，，公司销售额承压、毛利率下滑，， ， ，，，，，这才喊出"2020 年实现 10 亿美元国际市场收入 "的口号。。。 。。 。。 。地广人多的中国市场就背了相当一部分的 KPI。。。 。。 。。 。2016 年底，， ， ，，，，，上海国金中心、上海静安嘉里中心、北京三里屯三店齐开，， ， ，，，，，以后，， ， ，，，，，lululemon 继续往一二线都会扩张。。。 。。 。。 。lululemon 闯中有三宝，， ， ，，，，，线下扩店，， ， ，，，，，线上卖货，， ， ，，，，，外加洋人审美的定制产品。。。 。。 。。 。2022 年之后，， ， ，，，，，lululemon 在中国市场的结构显着提速，， ， ，，，，，新店以平均每 15 天开一家的速率扩张。。。 。。 。。 。进入中国后，， ， ，，，，，lululemon 与时俱进地融入了蓬勃的电商渠道，， ， ，，，，，其天猫、微信商城、京东和抖音商城划分开业于 2015 年、2018 年、2022 年和 2024 年。。。 。。 。。 。现在，， ， ，，，，，就连拼多多百亿津贴都有 lululemon 的身影。。。 。。 。。 。渠道高速扩张的同时，， ， ，，，，，lululemon 推出过亚洲定制款的提腰线瑜伽裤、厚胸垫运动亵服，， ， ，，，，，每逢夏历新年必出新春限制系列，， ， ，，，，，今年的瑜伽裤上印着水墨风的马，， ， ，，，，，颜值欠好说，， ， ，，，，，姿态很显着。。。 。。 。。 。lululemon 体贴中国人民，， ， ，，，，，就连热门都追得比公众号小编勤快。。。 。。 。。 。《热浪滚烫》最火的时间，， ， ，，，，，它掉臂 Super Girls 破防也要签下贾玲。。。 。。 。。 。中国中产也大方回应 lululemon 的期待。。。 。。 。。 。铁打的 lululemon 和始祖鸟、连带上流水的其他贵价品牌，， ， ，，，，，顺势组成名为 " 中产三宝 " 的品牌阵营，， ， ，，，，，猖獗甩卖着中爆发涯的入场券。。。 。。 。。 。2023 财年，， ， ，，，，，中国大陆市场首次作为单独板块披露，， ， ，，，，，增速位列各地区市场之首，， ， ，，，，，强劲的新市场也给 lululemon 带来约 60% 的股价上涨。。。 。。 。。 。重仓中国是现行消耗市场公认的版本谜底，， ， ，，，，，从山姆到 lululemon，， ， ，，，，，都因此焕发事业的第二春。。。 。。 。。 。但问题是，， ， ，，，，，lululemon 的乐成建设在时间差之上，， ， ，，，，，显然，， ， ，，，，，它的敌手已经反应过来了。。。 。。 。。 。今年年头，， ， ，，，，，号称运动界 miumiu 的瑜伽服品牌 alo Yoga 听说要来中国，， ， ，，，，，店还没开出来，， ， ，，，，，已是淘宝山寨版各处跑、"lululemon 慌了 " 的舆论满天飞。。。 。。 。。 。另一边，， ， ，，，，，资质平平的男性衣饰营业尚有号称 " 男版 lululemon" 的 Vuori 觊觎，， ， ，，，，，后者在 2025 年进入中国市场，， ， ，，，，，店肆只开在一线都会的高端商圈。。。 。。 。。 。据第三方机构剖析，， ， ，，，，，全美规模内，， ， ，，，，，或许有 84% 的 Alo Yoga 门店和 90% 的 Vuori 门店都开在距 lululemon 直径 1 公里的规模内；；；；； ；；；而 Alo Yoga 和 Vuori 跟 lululemon 消耗者重合度也划分高达 63% 和 52% [ 1 ] 。。。 。。 。。 。没等 lululemon 和老对头再见红了眼，， ， ，，，，，中国本土的后起之秀也已经兵临城下。。。 。。 。。 。今年年头，， ， ，，，，，安踏把二代丁少翔派去接手旗下的瑜伽品牌 MAIA ACTIVE，， ， ，，，，，在此之前，， ， ，，，，，丁少翔刚刚把迪桑特干成百亿品牌。。。 。。 。。 。偕行来得越勤快，， ， ，，，，，lululemon 活得越焦虑，， ， ，，，，，这几年直接下沉到二、三线都会招揽 " 县城贵妇 "，， ， ，，，，，在郊区奥莱激情扩张、在电商大促起劲打折。。。 。。 。。 。但对 lululemon 而言，， ， ，，，，，激进闯中的行动，， ， ，，，，，着实治标不治本。。。 。。 。。 。消逝的灵魂去年 10 月，， ， ，，，，，Chip Wilson 重金买下《华尔街 · 日报》的一整个版面怒斥 lululemon，， ， ，，，，，开头就是起源盖脸一句诘责 [ 2 ] ：本应该前途无量的明星公司为什么走上了下坡路？？？？？？？事实证实恨就是比爱恒久，， ， ，，，，，从果真信、媒体采访到专栏网站，， ， ，，，，，此人十年里对 lululemon 的抨击就没停过，， ， ，，，，，看法也很一致——管理层能力差眼光浅，， ， ，，，，，为了短期利益，， ， ，，，，，把 lululemon 变得像 GAP，， ， ，，，，，终将让品牌失去灵魂。。。 。。 。。 。Chip Wilson 的网站一句话总结 Chip Wilson 的焦点理念：" 你必需明确体现，， ， ，，，，，你不希望某些特定的客户进入你的品牌。。。 。。 。。 。"就拿 lululemon 来说，， ， ，，，，，它的乐成不是由于女装，， ， ，，，，，而是由于瑜伽。。。 。。 。。 。这是一个有关笔直vs公共的蹊径问题。。。 。。 。。 。Chip Wilson 眼中的 lululemon，， ， ，，，，，服务的是一群 " 有钱，， ， ，，，，，热爱康健、有机?品和运动 " 的 Super Girls，， ， ，，，，，但他并不固步自封，， ， ，，，，，而是和现任管理层共享一个共识：垂类赛道起身的品牌，， ， ，，，，，终有一天要面临小众市场饱和的懊恼。。。 。。 。。 。Chip Wilson 主打天真烂漫，， ， ，，，，，不必搞什么多元化，， ， ，，，，，若是有瑜伽喜欢者也喜欢跑步，， ， ，，，，，那就顺势做做跑步运动的装备 [ 3 ] 。。。 。。 。。 �；；；；； ；；；痪浠八�，， ， ，，，，，他的增添战略是用场景找到人群，， ， ，，，，，再扎根人群包圆需求。。。 。。 。。 。 职业司理人却没有原教旨主义者的执着和耐心，， ， ，，，，，更多思量的是怎样高效地把市值做大做强。。。 。。 。。 。于是，， ， ，，，，，没等女装主业落入个位数增添，， ， ，，，，，lululemon 就未雨绸缪地想做男子的生意，， ， ，，，，，做瑜伽运动之外的生意，， ， ，，，，，做那些不那么 super 的 girl 的生意。。。 。。 。。 。2013 年，， ， ，，，，，Chip Wilson 辞去 CEO 职位，， ， ，，，，，lululemon 次年就启动男装营业；；；；； ；；；不做鞋履的祖训也被抛之脑后。。。 。。 。。 。Chip Wilson 以为，， ， ，，，，，跑鞋夹杂着的橡胶和皮革味，， ， ，，，，，让人遐想到老派的、男子才去的体育用品店，， ， ，，，，，和 lululemon 取悦女性贵客的细腻门店气概不搭 [ 3 ] 。。。 。。 。。 。效果 2022 年，， ， ，，，，，lululemon 照旧进军鞋类营业了。。。 。。 。。 。Chip Wilson 去职时陪同着身段歧视的舆论�；；；；； ；；；�，， ， ，，，，，曾有过 " 有些女性的身段就是不适合穿 " 的经典讲话。。。 。。 。。 。今天的 lululemon 正得发邪，， ， ，，，，，不但拓展了大码产品线，， ， ，，，，，还特意在广告中请来大码模特，， ， ，，，，，效果途经的 Chip Wilson 又忍不住开麦，， ， ，，，，，说她们看起来不康健、病态、不鼓舞人心 " [ 4 ] 。。。 。。 。。 。只是脱离 Super Girls，， ， ，，，，，其它人似乎不那么买账。。。 。。 。。 。自 2018 年被列为要害增添点至今，， ， ，，，，，男装对总收入的孝顺只是从 23% 微增至 25%。。。 。。 。。 。原妄想 2026 年男装收入翻倍，， ， ，，，，，惋惜妄想有变，， ， ，，，，，去年增速再立异低。。。 。。 。。 。至于涵盖鞋类、运动配件的其他营业，， ， ，，，，，体量更是不值一提。。。 。。 。。 。lululemon 的品类扩张有两个显著的难点：一方面，， ， ，，，，，它偏离了用场景切人群的祖训。。。 。。 。。 。以男装为例，， ， ，，，，，lululemon 最初的切入点是商务休闲，， ， ，，，，，厥后才陆续开拓了拳击、CrossFit 等大汗淋漓的运动场景，， ， ，，，，，代言人也找来雄风大展的 F1 车手和 NBA 球员。。。 。。 。。 。但另一方面，， ， ，，，，，它又失慎把自己的路走窄了。。。 。。 。。 。女性被以为是瑜伽运动的主力消耗人群，， ， ，，，，，2023 年的一份行业报告显示，， ， ，，，，，全美 74% 的瑜伽训练者是女性、85% 的瑜伽先生是女性 [ 5 ] 。。。 。。 。。 。到头来，， ， ，，，，，lululemon 既是一个运动品牌，， ， ，，，，，同时也是一个女装品牌。。。 。。 。。 。这种玄妙的定位差别能够爆发很大的限制。。。 。。 。。 。安德玛是乐刻健身房老哥的民选工装，， ， ，，，，，由于形象太直男而被 lululemon 拒绝收购，， ， ，，，，，在女性消耗市场同样希望不顺。。。 。。 。。 。深入女性用户群体的 lululemon，， ， ，，，，，也只能感动自诩有品的精英男士，， ， ，，，，，以及大脑外置、闭眼盲买的连带销售——据官方数据，， ， ，，，，，60% 的男性消耗者是由于女性朋侪安利才买的 lululemon [ 6 ] 。。。 。。 。。 。同样是小众细分起身，， ， ，，，，，无论是做鞋的昂跑、HOKA 照旧卖衣服的始祖鸟、patagonia，， ， ，，，，，绑定的运动场景都是相对中性的。。。 。。 。。 。2024 年 Chip Wilson 访华时，， ， ，，，，，不去指导 lululemon，， ， ，，，，，反而旅行了安踏旗下的 MAIA ACTIVE，， ， ，，，，，并在采访中大加赞赏，， ， ，，，，，称它是一个很是 " 聚焦 " 的品牌，， ， ，，，，，还说谁都能买、啥都要卖只会导致品牌衰落 [ 7 ] 。。。 。。 。。 。Chip Wilson 还在句句不提，， ， ，，，，，句句不离，， ， ，，，，，可时过境迁，， ， ，，，，，这种 " 聚焦 " 自己，， ， ，，，，，反而拦住了 lululemon 的去路。。。 。。 。。 。lululemon 的恐惧2023 年，， ， ，，，，，lululemon 举行了一场名为 dupe swap（平替交流）的快闪运动，， ， ，，，，，让各人拿着仿品瑜伽裤来换正品。。。 。。 。。 。首席营销官自信体现：希望用户体验正品差别 [ 8 ] 。。。 。。 。。 。两年后，， ， ，，，，，lululemon 怒写 49 页诉状，， ， ，，，，，与 Costco 旗下的自有品牌 Kirkland 对簿公堂，， ， ，，，，，只因后者将其平替仿品卖爆，， ， ，，，，，原版一条 128 美元的男裤，， ， ，，，，，Costco 把价钱打到 20 美元 [ 9 ] 。。。 。。 。。 。人在过舒坦日子的时间总会变得宽容一点，， ， ，，，，，重拳出击昔日不入眼的平替，， ， ，，，，，lululemon 终究是坐不住了。。。 。。 。。 。平替同款过江之鲫，， ， ，，，，，lululemon 佼佼不群，， ， ，，，，，一条瑜伽裤打半壁山河，， ， ，，，，，靠的是奇异的产品和特殊的定位。。。 。。 。。 。论产品，， ， ，，，，，一句不卡档、面料好就赢过了早年同期的耐克和阿迪；；；；； ；；；论定位，， ， ，，，，，在把运动衣饰卖成时尚单品这一块，， ， ，，，，，lululemon 与始祖鸟堪称宗师。。。 。。 。。 。问题在于，， ， ，，，，，产品的奇异性缺乏手艺壁垒的加持，， ， ，，，，，定位的特殊性也随着公共化而变得模糊。。。 。。 。。 。这两者恰恰组成了 lululemon 最深的恐惧。。。 。。 。。 。2024 年，， ， ，，，，，lululemon 的财报危害提醒中泛起过这样的表述：我们的产品在面料和生产工艺上的专利通常掌握在供应商手里，， ， ，，，，，不独属于我们，， ， ，，，，，竞品可以仿效，， ， ，，，，，若是竞品接纳更低的价钱销售，， ， ，，，，，对我们的营收和利润会爆发影响。。。 。。 。。 。这句话包括少量客套与大宗真情实感，， ， ，，，，，" 瑜伽裤界爱马仕 " 的背后，， ， ，，，，，站着 67 家布料供应商、49 家产品制造商，， ， ，，，，，以及越南、柬埔寨、斯里兰卡的手工劳感人民。。。 。。 。。 。其中，， ， ，，，，，主要为 lululemon 提供布料的是中国台湾的儒鸿集团，， ， ，，，，，同时还在服务耐克、阿迪达斯、安德玛，， ， ，，，，，以及 Gap 旗下同样做瑜伽裤的 Athleta。。。 。。 。。 。Chip Wilson 曾提议过收购儒鸿，， ， ，，，，，董事会以 " 投资工厂不是 lululemon 的焦点营业 " 为由反对，， ， ，，，，，效果被此人在列传里追着骂：" 对股价上涨的热爱，， ， ，，，，，迫使董事会宁愿失之审慎也不肯轻举妄动 [ 10 ] 。。。 。。 。。 。"上限不详、遇强则强的中国本土供应链早早让 lululemon 的平替各处着花，， ， ，，，，，而对 lululemon 来说，， ， ，，，，，最危险恰恰是大街上各处都是瑜伽裤，， ， ，，，，，但已经没有人会以为瑜伽裤很酷了。。。 。。 。。 。lululemon 的门店一经是中产信徒的精神道场，， ， ，，，，，导购叫 " 品牌教育家 "，， ， ，，，，，未必期搞免费课程和讲座，， ， ，，，，，阵仗堪比苹果旗舰店。。。 。。 。。 。这套操作让 lululemon 终年陷入 " 宗教式扩张 " 的争议，， ， ，，，，，但该说不说，， ， ，，，，，效果确实显著。。。 。。 。。 。据 RetailSails 宣布的《2012 连