一鸡爆火，，，， ，老板直接累瘫了
文 | 正见 TrueView互联网的历史没有新鲜事，，，， ，但总有新的循环。。。。。。。 。3 月，，，， ，当羁系部分的一纸文告让一连一年多、烧掉千亿的外卖津贴大战戛然而止时，，，， ，主要作战方或许并没有松口吻，，，， ，反而是一种更深沉的焦虑在伸张。。。。。。。 。若是抵家的盈利已经见顶且被严令叫停，，，， ，那么互联网巨头们下一个能够容纳重大增添野心、且尚未被完全名堂化的进击之地在哪？？？？？？谜底在 2026 年 Q2 逐渐变得清晰——到店团购。。。。。。。 。从抖音自力 App" 抖省省 " 的突围，，，， ，到淘宝、京东将团购提升为一级入口，，，， ，再到高德、百度地图靠出行场景斜刺里杀入，，，， ，一场比昔时千团大战更维度重大、也更具惨烈气息的围猎，，，， ，正在 2026 年的春天正式铺开。。。。。。。 。这不再是一场简朴的价钱战，，，， ，而是一场关于流量性子、核销效率与生态闭环的周全战争。。。。。。。 。焦土上的新战场互联网巨头们选中的新战场为什么是团购，，，， ，而不是其他？？？？？？从营业的底层逻辑来讲，，，， ，外卖是抵家，，，， ，团购是到店，，，， ，二者同属外地生涯服务，，，， ，共享统一批商家资源和消耗人群。。。。。。。 。但外卖外貌上看是高频刚需，，，， ，实质上却是一门苦生意，，，， ，骑手本钱、履约系统、商家津贴，，，， ，每一环都在烧钱，，，， ，每一单都在磨练毛利率。。。。。。。 。相比之下，，，， ，到店团购的生意模子要简要得多。。。。。。。 。用户线上买券，，，， ，线下到店核销，，，， ，平台不需要养配送团队，，，， ，现金流更康健，，，， ，商家黏性更强，，，， ，用户决议路径更短，，，， ，简直就是外地生涯板块里的现金牛。。。。。。。 。这块蛋糕也足够大。。。。。。。 。艾媒咨询数据显示，，，， ，2025 年中国 O2O 市场规模已达 3.89 万亿元，，，， ，预计 2028 年靠近 6 万亿元。。。。。。。 。若是说之前，，，， ，抖音外地生涯还在主站的短视频流里顺便卖券，，，， ，那么 2026 年 2 月 " 抖省省 "App 的上线，，，， ，则标记着抖音正式开启了它的诺曼底上岸。。。。。。。 。恒久以来，，，， ，抖音在外地生涯领域的逻辑是货找人。。。。。。。 。用户在刷视频时被内容种草，，，， ，激动下单。。。。。。。 。这种模式虽然带来了 2025 年 8500 亿 GMV 的绚烂战绩，，，， ，但隐忧也同样显着，，，， ，核销率低。。。。。。。 。用户在沙发上刷出的团购券，，，， ，往往在第二天出门时就被遗忘。。。。。。。 。" 抖省省 " 的泛起，，，， ，是为相识决抖音的效率焦虑。。。。。。。 。凭证 QuestMobile 的数据，，，， ，上线仅两个月的抖省省日活已飙升至近 800 万，，，， ，月活突破 2200 万。。。。。。。 。这个 App 的界面清洁得近乎简陋，，，， ，首页是优惠，，，， ，第二页是核销码。。。。。。。 。它彻底扬弃了内容种草的遮羞布，，，， ，直奔生意效率而去。。。。。。。 。这反应出抖音的一个重大战略转向，，，， ，当主站的流量承载力抵达极限，，，， ，它必需建设一个专为买券、用券设计的纯工具箱。。。。。。。 。更值得玩味的是，，，， ，抖省省与公共点评的用户重合度竟然缺乏 30%。。。。。。。 。抖音并没有在老牌劲旅美团的后花园里正面硬刚，，，， ，它挖掘出了一群非典范团购用户，，，， ，那些被短视频叫醒需求，，，， ，但并没有养成在点评里翻看攻略习惯的下沉用户或年轻群体。。。。。。。 。但这仅仅是最先。。。。。。。 。随着重合度在混战中一定上升，，，， ，抖音早晚要面临谁人最终的命题，，，， ，当新鲜感退去，，，， ，怎样在这个考究核销效率的生意里，，，， ，比美团更懂那顿暖锅的性价比？？？？？？一场没有 " 新人 " 的新混战若是以为这场混战只是抖音和美团的二人 "，，，， ，那就大错特错了。。。。。。。 。事实上，，，， ，2026 年的外地团购赛道上，，，， ，险些每一个我们叫得着名字的互联网巨头都坐上了牌桌，，，， ，只不过，，，， ，每小我私家都带着自己奇异的入场券。。。。。。。 。除了令人生畏的抖音，，，， ，尚有那些 " 顺路抢饭吃 " 的家伙。。。。。。。 。高德地图和百度地图正在重演降维攻击。。。。。。。 。关于用户来说，，，， ，外地生涯的行动闭环通常是想去哪——怎么去——在那儿吃点什么。。。。。。。 。地图 App 精准地切中了 " 怎么去 " 这个流量的闸口。。。。。。。 。当你在高德上搜索一个商园地址时，，，， ，优惠团购的入口就赫然泛起在导航条下方。。。。。。。 。这是一种极具侵略性的场景阻挡。。。。。。。 。高德依赖阿里的生态力量，，，， ，将出行场景转化为生意场景。。。。。。。 。而百度地图则团结了携程、美团品级三方，，，， ，试图做一个聚合团购的流量集散地。。。。。。。 。百度 App 克日正式上线外地生涯专区，，，， ，用户搜索外地生涯即可进入聚合页面，，，， ，笼罩餐饮、维修、搬家等多个品类。。。。。。。 。专区内嵌的 AI 助手小惠提供比价和决议建议，，，， ，但生意的最终环节需要跳转到美团、携程等平台完成。。。。。。。 。与此同时，，，， ，百度地图团结美团、携程推出了 "AI 去 · 榜中榜 "，，，， ，直接对标高德的 " 扫街榜 "。。。。。。。 。百度这次走的是开放同盟蹊径，，，， ，不做线下、不控供应、不碰履约，，，， ，只做信息聚合与决议辅助。。。。。。。 。一个一经在千团大战中与美团杀得你死我活的玩家，，，， ，现在选择化敌为友，，，， ，这在某种水平上也折射出外地生涯赛道的真实生态，，，， ，在重大的市时势前，，，， ，没有永恒的仇人，，，， ，只有永恒的利益。。。。。。。 。与此同时，，，， ，古板电商巨头淘宝和京东的入场，，，， ，则更像是一场防守型还击。。。。。。。 。淘宝闪购在 2025 年尾的低调测试后，，，， ，2026 年 4 月正式在一二线都会周全铺开到店团购。。。。。。。 。关于阿里来说，，，， ，这是即时零售国界的最后一块拼图。。。。。。。 。淘宝已经不但仅是一个买衣服、买家电的 App，，，， ，它正在酿成一个笼罩万物抵家与万物到店的超等入口。。。。。。。 。京东的行动则更具精准度。。。。。。。 。它瞄准的是品质正餐，，，， ，依赖京东恒久积累的高净值用户画像，，，， ，试图在团购这个泥沙俱下的市场里，，，， ，划出一块白领品质区。。。。。。。 。4 月初于 App 内的 " 秒送 " 频道上线了美食团购入口。。。。。。。 。关于阿里和京东而言，，，， ，外地生涯是高频流量的源泉。。。。。。。 。在古板电商增添乏力的配景下，，，， ，外地团购是拉动 App 日活、增添用户粘性的止痛药。。。。。。。 。这场仗跟外卖大战纷歧样作为这场大战的守擂者，，，， ，公共点评（美团系）的数据依然稳健。。。。。。。 。1.58 亿的月活，，，， ，让它看起来像是一座难以逾越的高山。。。。。。。 。美团的护城河由两部分组成，，，， ，一是十几年积累下来的百万级商家供应链，，，， ，二是用户心中找店、看评价、选套餐的结实习惯。。。。。。。 。这种心智惯性是极其恐怖的，，，， ，它甚至逾越了价钱津贴。。。。。。。 。然而，，，， ，2026 年的形势也在爆发玄妙的转变。。。。。。。 。已往的团购是确定性需求，，，， ，你想吃暖锅，，，， ，以是去搜券。。。。。。。 。现在的团购正在向随机性需求转移，，，， ，你在刷抖音、看地图、甚至逛淘宝时，，，， ，需求被算法诱导了出来。。。。。。。 。美团的危唬�；； ；；谟�，，，， ，它处于生意路径的最最后。。。。。。。 。当用户在抖音看完了探店视频，，，， ，在高德查好了蹊径，，，， ，最后在抖省省随手买了券，，，， ，美团连被搜索的机会都没有了。。。。。。。 。这就诠释了为什么美团在 2026 年，，，， ，最先近乎猖獗地加码 AI 手艺和短视频化刷新，，，， ，并于克日将公共点评营业从美团高级副总裁、S-team 成员李树斌肩上卸担，，，， ，交由其直属下级美团副总裁、平台产品部认真人陶雪璇认真。。。。。。。 。它必需让自己从一个静态的黄页酿成一个动态的流量池。。。。。。。 。若是不可在前端阻挡流量，，，， ，美团作为超等入口的职位就会被降级为纯粹的结算后台。。。。。。。 。与 2025 年那场烧掉千亿的外卖大战差别，，，， ，2026 年的战场上，，，， ，巨头们必需学会用 " 康健 " 的方法去竞争。。。。。。。 。外卖大战累计吞噬了阿里、美团、京东三家平台约 1730 亿元利润。。。。。。。 。这些钱看似流向了消耗者，，，， ，但最终的本钱却由三端配合肩负，，，， ，平台失血亏损、骑手超负荷事情、商家被卷入低价竞争的漩涡而利润薄如纸片。。。。。。。 。现在杜绝 " 内卷式 " 竞争已是禁止触碰的红线，，，， ，羁系的界线被重新划定，，，， ，同时战争的性子也确实差别。。。。。。。 。外卖大战是简单维度的价钱战，，，， ，谁津贴多谁赢；；；； ；；现在是多维度、多场景、多入口的生态战，，，， ，比拼的是流量的毛细血管能力，，，， ，不是一场烧钱的数字战。。。。。。。 。赤裸裸的津贴战不太可能重演，，，， ，巨头们更可能以暗战、渗透战、生态战……用自己的方法重构消耗决议链路。。。。。。。 。竞争的重点更有可能在商家端，，，， ，通过睁开强烈的 BD 拉锯战，，，， ，争取独家套餐，，，， ，争取更低的扣点。。。。。。。 。在这场焦土之战中，，，， ，没有谁是绝对清静的。。。。。。。 。抖音需要证实自力 App 能走出内容滤镜，，，， ，自力承载生意；；；； ；；美团需要证实老旧的社区谈论系统，，，， ，依然能对抗算法的诱惑；；；； ；；阿里和京东需要证实电商基因，，，， ，能顺遂嫁接到线下那充满油烟味的餐饮店里。。。。。。。 。关于消耗者而言，，，， ，无疑是一个盈利期，，，， ，多平台的竞争带来了信息透明化的可能。。。。。。。 。但关于行业而言，，，， ，更像是一场生涯游戏。。。。。。。 。2026 年的外地团购，，，， ，不再是一门关于省钱的生意，，，， ，它是一门关于时间与场景阻挡的权力游戏。。。。。。。 。战火已燃，，，， ，硝烟之后，，，， ，谁能真正留在那张并不拥挤的决赛桌旁？？？？？？谜底不在 App 的下载量里，，，， ，而是在每一个真实核销的行动中。。。。。。。 。