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文 | 市象，，，，，，，作者 | 景行，，，，，，，编辑 | 文昌龙" 做人要做豆包型人格，，，，，，，啥事先瞎搅，，，，，，，失事就笑着致歉 " ——最近这则段子在社交平台重复刷屏，，，，，，，原来是奚落，，，，，，，但在跟风转发里，，，，，，，豆包反而被一直 " 拟人化 "，，，，，，，产品形象被动完成了一次低本钱的破圈。。。。。险些统一时期，，，，，，，在北京亦庄的人形机械人半马赛场，，，，，，，一个由于跟豆包头像有着相似样貌的机械人，，，，，，，被网友叫做 " 豆脚 " 后，，，，，，，靠着魔性外观在 300 多台参赛装备里杀出保存感，，，，，，，随手把热搜也带走了。。。。。把这两件事连起来看就很有意思了：短短一周，，，，，，，两波完全 " 野生 " 的人格化内容，，，，，，，把一个 AI 产品从工具感，，，，，，，推向了有性格、有影象点的 IP 形态，，，，，，，并且险些没什么刻意运营的痕迹。。。。。马后炮一些——当豆包最先吃到 " 人格盈利 "，，，，，，，换成其他家互联网大厂旗下的 AI 产品，，，，，，，有所行动也完全切合逻辑。。。。。" 能谈心，，，，，，，更能服务。。。。。"4 月 22 日上午十点，，，，，，，阿里巴巴宣布了全新 AI 助手数字人形象千问 " 小酒窝 "。。。。。这是一个 AI 天生特征显著的数字人女性形象，，，，，，，凭证阿里的妄想，，，，，，，小酒窝将成为集团生态级形象，，，，，，，将泛起在阿里各个生态应用中，，，，，，，成为用户随叫随到的 AI 生涯搭子，，，，，，，周全融入事情和生涯场景。。。。。而在生态买通后，，，，，，，千问 AI 助手也将进入淘宝、飞猪等应用，，，，，，，实现阿里全家桶的助手形象统一。。。。。与此前预热阶段，，，，，，，外界推测的阿里具身智能重大突破差别，，，，，，，此次阿里小酒窝 IP，，，，，，，更多在于为千问品牌搭建一个拟人化形象。。。。。某种水平上，，，，，，，阿里的 AI 人格化结构早有迹象。。。。。企查查数据显示，，，，，，，阿里巴巴已于今年 3 月提交多枚千问小酒窝商标注册申请，，，，，，，笼罩焦点申请项包括人工智能即服务（AIaaS）、模拟对话用谈天机械人软件、科学研究用人形机械人、具备交流学习功效的类人机械人等。。。。。这不是阿里 AI 的一次伶仃行动。。。。。自上月阿里 ATH 事业群建设以来，，，，，，，阿里正在 AI 赛道麋集落子，，，，，，，在一个月的时间里，，，，，，，一连宣布视频天生模子 HappyHorse、天下模子 HappyOyster、AI 开发工具 Meoo，，，，，，，高德加码空间智能与天下模子，，，，，，，机械狗产品完成迭代升级。。。。。" 千问小酒窝 " 则是这一系列手艺结构的最终收束。。。。。阿里要为千问 AI 打造一个统一的人格化 IP，，，，，，，完成从手艺品牌到用户心智的周全跃迁。。。。。人格化：千问的必修课海内大模子行业三年百模大战，，，，，，，已经走完了两个完整的竞争周期，，，，，，，现在正站在终局之战的门槛上。。。。。已往玩家拼的是谁有千亿参数、万亿算力，，，，，，，谁能追上 ChatGPT 的推理能力，，，，，，，拿到行业聚光灯的 C 位。。。。。现在则是场景落地战，，，，，，，拼的是谁家模子能适配更重大的使命，，，，，，，实现更多 API 挪用需求。。。。。现在阿里看到了行业的下一个周期，，，，，，，可能是用户心智争取战。。。。。Kimi 曾在 C 端场景投放海量营销预算，，，，，，，但被 DeepSeek 一朝击碎。。。。。这样的故事，，，，，，，在现在的大模子市场越来越稀缺。。。。。目今，，，，，，，海内头部大模子的基座能力已经周全趋同。。。。。无论是阿里千问、字节豆包、百度文心一言，，，，，，，照旧 DeepSeek、智谱 AI，，，，，，，其通用推理能力，，，，，，，差别已经缩小到通俗用户完全无法感知的水平。。。。。当手艺无法形成绝对壁垒，，，，，，，价钱战已经卷无可卷，，，，，，，唯一能构建恒久护城河的，，，，，，，只有用户心智。。。。。而人格化，，，，，，，正是占领用户心智的要害路径。。。。。2026 年春节时代的 AI 红包大战，，，，，，，可能是千问走向人格化的契机之一。。。。。彼时，，，，，，，阿里将重心放在 " 春节宴客妄想 " 上，，，，，，，通过千问接入淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等焦点营业，，，，，，，拉升宴客运动热度，，，，，，，试图笼罩用户吃喝玩乐的全场景。。。。。只管在产品定位上，，，，，，，千问强调自身全场景生涯服务能力的优势，，，，，，，一句话就能搞定大宗的生涯服务需求，，，，，，，好比整理行程、编辑表格、缴费办证件等。。。。。但在运动中，，，，，，，千问的津贴逻辑没有逾越电商赛道的津贴获客与流量转化。。。。。在春节时代，，，，，，，千问的用户体量飞涨，，，，，，，节后连忙遭遇回落，，，，，，，而豆包的日活用户规模一连走高。。。。。QuestMobile 数据显示，，，，，，，春节岑岭事后，，，，，，，豆包 DAU 维持在 1.4 亿左右，，，，，，，千问和元宝划分为 3000 万和 900 万。。。。。与此对应的是，，，，，，，豆包的春节营销思绪更着重对公众的 AI 手艺展示，，，，，，，勉励用户通过 AI 天生贺年祝福、新春主题头像等玩法加入抽奖，，，，，，，将 AI 功效深度嵌入互动环节，，，，，，，通过 AI 内容天生创造分享素材。。。。。这也能从某个侧面印证，，，，，，，阿里此次高调宣布千问小酒窝，，，，，，，补齐 C 端情绪印记短板的刻意之强，，，，，，，执行力之强。。。。。在已往半年里，，，，，，，阿里的 AI 结构，，，，，，，始终围绕着全场景睁开，，，，，，，从视频模子到天下模子，，，，，，，再到 AI 开发工具、ATH 事业群对算力、手艺、场景的周全买通。。。。。阿里想要的，，，，，，，生怕不但限于一个豆包类似的人格化 C 端产品，，，，，，，而是笼罩软硬件全维度，，，，，，，一个跨场景、跨终端的 AI 品牌超等 IP。。。。。这点从商标结构可以窥见一斑—— " 千问小酒窝 " 的商标规模，，，，，，，不但笼罩了模拟对话用谈天机械人软件、AIaaS 服务等软件领域，，，，，，，更延伸到了科学研究用人形机械人、辅助与娱乐用类人机械人等具身智能硬件领域。。。。�；；；；；谎灾�，，，，，，，小酒窝未来不但是千问 APP 里的虚拟形象，，，，，，，尚有望买通阿里具身智能的人机交互场景，，，，，，，作为阿里 AI 在现实天下人格化的投射保存。。。。。不扫除未来某天，，，，，，，阿里橙配色的千问小酒窝成为阿里具身智能的形象代言人。。。。。背后是阿里 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33.5%、17.1%、21%。。。。。在春节红包大战后，，，，，，，豆包显示出月活规模与用户活跃度的显著优势。。。。。豆包人格化的乐成，，，，，，，离不开字节 Flow 部分认真人朱骏的起劲坚持。。。。。这与朱骏的创业履历关系极大。。。。。2013 年，，，，，，，朱骏曾建设教育短视频 App Cicada。。。。。但因内容门槛过高很快失败。。。。。以后朱骏迅速转向 Musical.ly 研发，，，，，，，将主攻偏向放在强娱乐、强社交的 15 秒对口型短视频赛道，，，，，，，并一举涤讪 TikTok 的乐成基础。。。。。在 2024 年火山引擎原动力大会上，，，，，，，朱骏透露了字节跳动为豆包产品确立的三条设计原则——拟人化、嵌入用户使用情形、个性化。。。。。有互联网产品从业者评价称：" 朱骏的产品哲学是门槛竞争，，，，，，，将使用门槛、创作门槛、明确门槛降到最低，，，，，，，让通俗人轻松用，，，，，，，你就赢了。。。。。"以命名为例。。。。。豆包跳出了海内大模子 " 文心、通义、混元 " 这类偏手艺、弘大的命名逻辑，，，，，，，转而选择土味的豆包一词。。。。。一个有温度的名字，，，，，，，带给用户使用起来的最大感受，，，，，，，就是使用其他大模子像用工具，，，，，，，而使用豆包像找朋侪谈天。。。。。形象同样云云。。。。。豆包从产品设计之初，，，，，，，就周全践行人格化战略。。。。。通过 3D 虚拟形象强化用户影象。。。。。用朱骏的话说，，，，，，，就是打造与人类对齐的交互体验。。。。。凭证朱骏的妄想，，，，，，，豆包应当无缝嵌入到用户的生涯场景当中，，，，，，，做用户的生涯搭子。。。。。假期旅行中，，，，，，，它能为用户解说博物馆的文物；；；；；家庭饭桌上，，，，，，，它能回覆剥虾的技巧，，，，，，，同时推送对应的抖音短视频教程。。。。。为此朱骏要求豆包必需能随时陪同用户，，，，，，，嵌入用户的差别使用情形，，，，，，，让豆包到用户身边，，，，，，，而不是用户到豆包身边。。。。。为优化用户体验，，，，，，，朱骏曾带队优化豆包语音交互逻辑，，，，，，，为移动场景的使用提供全场景辅助；；；；；在豆包桌面插件中，，，，，，，用户通过划词选中就能叫醒豆包。。。。。同时豆包深度嵌入了抖音、今日头条等字节系应用，，，，，，，成为创作短视频剧本、优化直播文案的无缝助手。。。。。在第三点个性化上，，，，，，，则要求豆包能通过回覆气概、音色、虚拟形象、恒久影象能力，，，，，，，实现千人千面的用户偏好匹配。。。。。代表案例则是 2024 年豆包宣布的角色饰演模子，，，，，，，能在上下文长对话中坚持设定的一致性，，，，，，，让用户有和真人对话的感受，，，，，，，如罗永浩与豆包对话中要求每句句尾加一个 "OK" 的名时势。。。。�？？？？？？？？梢运�，，，，，，，这套从命名到形象、场景的人格化玩法，，，，，，，让豆包完成了从工具类 AI 到人格化 AI 的跃迁，，，，，，，用户能从使用工具跳转到情绪绑定。。。。。这也是千问需要补课所在。。。。。面临月活、用户活跃度的差别，，，，，，，阿里需要一个情绪归属，，，，，，，让千问跳出工具，，，，，，，走一条用户朋侪的数字伙伴之路，，，，，，，拭目以待吧。。。。。

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