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图源：视觉中国文｜? 吴遮 ???编辑｜? 孙春芳出品｜棱镜 · 腾讯小满事情室"i 茅台代售的产品，，，，，，，这两天，，，，，，，已经陆续到我们的门店了。。。。。"4 月 9 日，，，，，，，一位茅台经销商说道。。。。。凭证市场新闻，，，，，，，茅台首批代售产品已从清明假期最先陆续发货。。。。。茅台的 " 代售制 " 要从 3 月 13 日提及。。。。。其时，，，，，，，有新闻称，，，，，，，茅台各省区经销商联谊会召开聚会，，，，，，，拟对陈年茅台 15 年、精品茅台、生肖茅台及公斤茅台等非标茅台实验代销制，，，，，，，这些产品必需通过 i 茅台按官方统一价钱对外销售，，，，，，，经销商们则可提取 5% 的销售佣金。。。。。凭证计划，，，，，，，这些非标产品的归属权属于厂家，，，，，，，经销商只是销售渠道，，，，，，，认真指导用户在 i 茅台上下单付款。。。。。若是在往年，，，，，，，5% 的佣金，，，，，，，关于茅台经销商来说，，，，，，，并没有太大的吸引力。。。。。早些年，，，，，，，" 茅台经销商 "，，，，，，，就是一块金字招牌，，，，，，，尤其是在那段飞天茅台酒高溢价的时代，，，，，，，经销商以一千元左右的出厂价从茅台酒厂拿货，，，，，，，转手就能以两三千元的价钱成交，，，，，，，利润率可见一斑。。。。。不过，，，，，，，最近两年，，，，，，，白酒行业进入了深度调解期，，，，，，，茅台和它的经销商们，，，，，，，都到了需要调解的阶段了。。。。。飞天茅台的市场价大幅度回落，，，，，，，靠近官方指导价。。。。。精品茅台、生肖茅台等非标产品，，，，，，，甚至曾一度跌破了经销商的拿货价。。。。。现在，，，，，，，i 茅台代售的产品陆续抵达经销商的门店里，，，，，，，茅台代售制正式进入到了实验阶段。。。。。关于经销商来说，，，，，，，5% 的利润是否可以接受？？？？？？茅台为何要在这个时间推行代售制？？？？？？经由近一个月时间的酝酿和准备，，，，，，，这些问题也正在逐渐变得明晰起来。。。。。第一批代售产品，，，，，，，已经卖光了" 消耗者到门店后，，，，，，，告诉我们详细需要的产品就行，，，，，，，我们会指导他们在 i 茅台上下单。。。。。" 一位茅台经销商先容说，，，，，，，" 全程很是简朴，，，，，，，消耗者既可以选择自提，，，，，，，也可以选择邮寄。。。。。"若是客户选择配送，，，，，，，产品会直接邮寄到客户指定所在；；；；；；；；若是选择邮寄，，，，，，，到门店出示提货码，，，，，，，即可提取响应产品，，，，，，，茅台官方也会开具电子出货单，，，，，，，全程在 i 茅台上操作。。。。。凭证该经销商先容，，，，，，，消耗者在 i 茅台上购置这些非标产品时，，，，，，，钱会直接打到茅台厂商的账户里。。。。。每个月，，，，，，，到了划准时间，，，，，，，茅台会将 5% 的佣金返还给他们。。。。。现在，，，，，，，第一批到货的代售产品，，，，，，，已经卖完了，，，，，，，他正在申请第二批代售产品。。。。。已往 3 个多月，，，，，，，茅台一直在调解着自己的营销系统。。。。。去年底，，，，，，，茅台在经销商大会上提出 " 坚持以消耗者为中心、周全推进茅台酒营销市场化转型 " 的理念；；；；；；；；2026 年一开年，，，，，，，又宣布在 "i 茅台 " 上线所有主流产品。。。。。现在，，，，，，，i 茅台也成了茅台营销系统刷新的焦点载体，，，，，，，并且备受消耗者欢迎。。。。。时至今日，，，，，，，即便白酒市场已经进入了通例的淡季，，，，，，，i 茅台上的多款产品依然是一上线就被抢购一空。。。。。1 月 13 日，，，，，，，茅台宣布《2026 年贵州茅台酒市场化运营计划》，，，，，，，将其市场化运营的蓝图正式向外界翻开。。。。。凭证计划，，，，，，，茅台将从产品系统、运营模式、渠道结构、价钱机制四个维度入手，，，，，，，推进营销系统市场化转型。。。。。其中，，，，，，，在运营模式上，，，，，，，要由 " 自售 + 经销 " 的古板销售模式向 " 自售 + 经销 + 代售 + 寄售 " 的多维协同营销系统转变。。。。。" 代售 " 的看法，，，，，，，进入了茅台的营销系统中。。。。。此次在非标产品上实验 " 代售制 "，，，，，，，就是茅台营销系统转变的一次落地。。。。。" 物权不转移 "，，，，，，，则是 " 代售制 " 的焦点问题。。。。。在 " 代售制 " 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