央媒怒斥：10岁孩子踢假球+U18男篮焦点疑更名改年岁应罪加一等
由于 " 脚味儿 " 出圈，，，， ，，，也许是一种食物最大的恶梦 。。。。。。。" 这个广告让我对这款冰淇淋的口胃都爆发了嫌疑，，，， ，，，谁家会自动把进嘴的产品和脚联系起来� 。。。。。。。浚浚浚�？？？" 梦龙最新的浓郁开心果冰淇淋海报下，，，， ，，，网友的这条谈论被赞到了最前排 。。。。。。。宣传片里，，，， ，，，镜头缓慢地掠过女性芭蕾舞者的足部，，，， ，，，舞鞋配色完全复刻该款冰淇淋配色 。。。。。。。" 以大胆撞色，，，， ，，，创欢愉高定 " 的广告词，，，， ，，，似乎也在似有若无地指导消耗者的想象力 。。。。。。。这种注视式的广告语言，，，， ，，，引起了不少女性用户的反感 。。。。。。。甚至有人质疑，，，， ，，，梦龙此次广告创意有使用女性身体部位，，，， ，，，创造 " 擦边 " 理想之嫌 。。。。。。。有心人还翻出一年前梦龙的儿童节广告画面，，，， ，，，画面里的女性身着性感睡衣，，，， ，，，因此直指品牌早有前科，，，， ，，，劣迹斑斑 。。。。。。。你永远也想欠亨品牌方的脑回路 。。。。。。。（图 / 微博截图）当讨论从 " 脚味儿冰淇淋 " 上升到对品牌价值观的批判，，，， ，，，消耗者的恼怒背后也许是一种重大的情绪——小时间在冰柜前重复张望，，，， ，，，却舍不得买的 " 奢侈品 " 冰淇淋，，，， ，，，突然最先暧昧地挑逗你，，，， ，，，那种感受不啻于望见贵族 " 老钱 " 下海擦边，，，， ，，，白月光变饭粒子，，，， ，，，童年滤镜大破碎 。。。。。。。广告争议四起，，，， ，，，梦龙选择装死 。。。。。。。现在，，，， ，，，梦龙官博已经全平台删除这款浓郁开心果冰淇淋的相关广告宣发 。。。。。。。其所属和路雪官方旗舰店的客服也统一回应消耗者称，，，， ，，，" 谢谢您向我们提供的名贵意见，，，， ，，，会纪录并向有关部分反应 " 。。。。。。。没有致歉，，，， ，，，也不知道是否会整改，，，， ，，，梦龙只是期待消耗者逐渐淡忘 。。。。。。。事实上，，，， ，，，这一招真的有用，，，， ，，，屡试不爽 。。。。。。。事实，，，， ，，，一个小小的擦边广告，，，， ，，，无伤细腻，，，， ，，，过几天就会被淹没在互联网的信息洪流中，，，， ，，，消耗者的注重力又会迅速转移到下一个恼怒上 。。。。。。。梦龙也有过有趣有品的广告创意 。。。。。。。（图 / 梦龙小红书视频截图）很难说，，，， ，，，在擦边广告上的默然回应，，，， ，，，是不是吸收了五年前在冰淇淋产品上履历过的翻车教训 。。。。。。。2021 年，，，， ，，，有网友发明，，，， ，，，梦龙同款冰淇淋保存中外市场用料双标问题，，，， ，，，欧洲市场销售的冰淇淋产品主要质料是牛奶，，，， ，，，而海内产品的配料表赫然标注质料含有饮用水、植物油，，，， ，，，使用少量乳粉来替换牛奶 。。。。。。。至今，，，， ，，，梦龙中国的质料依然是回复奶 。。。。。。。（图 / 陈婷婷 摄）彼时梦龙所属的团结利华集团对此事的回应，，，， ，，，确认了梦龙在欧洲市场使用浓缩奶 + 水，，，， ，，，包括中国在内的部分市场则是用回复奶（即奶粉 + 水）来替换 。。。。。。。官方的回覆无疑点燃了消耗者的恼怒情绪 。。。。。。。有乳品专家剖析称，，，， ，，，在卵白含量一致的情形下，，，， ，，，回复奶的本钱比欧洲市场的浓缩奶自制约 30% 。。。。。。。很快，，，， ，，，网友们又发明，，，， ，，，梦龙在欧洲市场出售的是全乳脂冰淇淋，，，， ，，，但凭证中国冷冻饮品的分类，，，， ，，，梦龙在中国出售的是乳脂含量 <2.2% 的植脂型冰淇淋 。。。。。。。只管梦龙起劲诠释，，，， ，，，其在中国等市场销售的植脂型冰淇淋切合国标，，，， ，，，不含对人体有害的植脂末，，，， ，，，依然无法逆转由于双标而塌房的颓势 。。。。。。。（图 / 小红书 @梦龙 MAGNUM）这也很好明确 。。。。。。。没人会在乎五毛钱一根的小布丁是不是植脂型冰淇淋，，，， ，，，但动辄 20 元起步，，，， ，，，重复强调 " 比利时入口巧克力巨匠 "" 纯粹欧洲冰淇淋 " 的梦龙，，，， ，，，虽然没有被宽容的资格 。。。。。。。而明晃晃的 " 中外著名‘双’标 "，，，， ，，，让中国消耗者的被起义感更深一重：童年可望而不可即的冰淇淋，，，， ，，，只把中国市场看成 " 人傻钱多 " 的试验场 。。。。。。。梦龙在中国人心目中的 " 老钱 " 标签，，，， ，，，某种水平上也是品牌早已立好的人设 。。。。。。。1993 年，，，， ，，，梦龙正式进入中国市� 。。。。。。。� ，，，成为最早进入中国的贵价冰淇淋 。。。。。。。彼时，，，， ，，，梦龙在商超里从背面其它品牌的冰淇淋放在一起售卖，，，， ，，，而是会专门放在印着品牌logo 的冰柜里 。。。。。。。梦龙们进入中国之前，，，， ，，，用泡沫箱装着的赤豆棒冰才是主流 。。。。。。。（图 /《小巷人家》）价钱自然也是唯一档的，，，， ，，，7 元一支的价钱在冰淇淋品类里一骑绝尘，，，， ，，，绝对算得上奢侈品 。。。。。。。事实，，，， ，，，昔时的中国职工日均人为只有 13 元 。。。。。。。在许多人的童年回忆里，，，， ，，，能吃上梦龙的人，，，， ，，，不说 " 非富即贵 "，，，， ，，，至少能收获一众小伙伴长达半年的艳羡 。。。。。。。更多时间，，，， ，，，我们只是趴在谁人绘着醇厚巧克力的冰柜上，，，， ，，，一边舔着5 毛两根的老冰棍，，，， ，，，一边理想着梦龙神秘的味道 。。。。。。。我们很难遗忘第一次吃到冰淇淋的感受 。。。。。。。（图 /《眼泪女王》）高端奢华的故事直接带来了爆发式的增添 。。。。。。。梦龙母公司和路雪的数据显示，，，， ，，，梦龙入华 6 个月，，，， ，，，销量就凌驾 350 万升，，，， ，，，创下团结利华全球公司的新纪录 。。。。。。。直到争议爆发的前一年，，，， ，，，梦龙依然在中国市场稳居龙头 。。。。。。。2020 年，，，， ，，，团结利华中国官网预告，，，， ，，，梦龙将成为列入其 " 十亿元俱乐部 " 的大单品，，，， ，，，间接宣告了梦龙的年销售额靠近 10 亿 。。。。。。。运气的分水岭似乎就在 2021 年 。。。。。。。争议爆发后，，，， ，，，梦龙在中国的好日子似乎也逐渐到头了 。。。。。。。梦龙所属集团团结利华 2023 年财报显示，，，， ，，，其冰淇淋营业销量下降 6%，，，， ，，，市场份额与盈利能力都在下降 。。。。。。。物质极大充裕的年月，，，， ，，，人们已经不再把吃冰淇淋看成稀罕事 。。。。。。。（图 /《我爱我家》）事实上，，，， ，，，团结利华早在 2024 年 3 月就宣布要剥离冰淇淋营业 。。。。。。。彼时，，，， ，，，这项营业已一连多年靠提价维持增添，，，， ，，，销量一连下滑，，，， ，，，拖累了集团整体利润率 。。。。。。。经由近两年的推进，，，， ，，，2025 年底，，，， ，，，包括梦龙、和路雪等品牌的冰淇淋营业正式从团结利华分拆，，，， ，，，以自力公司的身份在阿姆斯特丹、伦敦和纽约三地 IPO 。。。。。。。艾媒咨询调研数据证实了这个判断 。。。。。。。2025 年，，，， ，，，只有 6.94% 的消耗者会购置凌驾 20 元的单只冰淇淋，，，， ，，，77.39% 消耗者更偏向于选择 10 元以内的产品 。。。。。。。两年前，，，， ，，，尚有凌驾 9% 的人愿意花 20 元吃单支冰淇淋 。。。。。。。同是 " 老钱 " 定位的哈根达斯日子也欠好过 。。。。。。。从 2019 年最先，，，， ，，，哈根达斯的线下门店在一直关闭，，，， ，，，仍在营业的门店大都也执偾孤苦强硬地伫立在繁华的商圈里，，，， ，，，门庭冷清 。。。。。。。近两年来的财报中，，，， ，，，" 中国区压力较大 " 被重复提及 。。。。。。。" 老钱 " 品牌们的好日子，，，， ，，，一去不复返了 。。。。。。。（图 /《家有子女》）至于横空出生的高端冰淇淋 " 新钱 " 们，，，， ，，，更是眼见他起高楼，，，， ，，，眼见他楼塌了 。。。。。。。2025 年 3 月，，，， ，，，钟薛高首创人林盛在直播间叫卖红薯干 " 还债 "，，，， ，，，拖欠供应商货款超 2 亿元 。。。。。。。而开业当天大排长龙的茅台冰淇淋旗舰店，，，， ，，，也黯然清仓、关店、退场 。。。。。。。贵价冰淇淋的危� ；；；；；� ，，，真的是由于中国消耗者不肯意花钱了吗？？？？？？？谜底虽然是否定的 。。。。。。。2024 年，，，， ，，，Gelato 在中国的冰淇淋市场横空出生，，，， ，，，破除了梦龙们关于中国消耗者消耗能力的质疑 。。。。。。。单球能卖出凌驾 50 元的 Gelato 品类，，，， ，，，斩获了一年10% 的增速，，，， ，，，市场规模很快凌驾 120 亿元 。。。。。。。Gelato，，，， ，，，是意大利语中 " 冰淇淋 " 的意思，，，， ，，，特指意式手工冰淇淋——似乎，，，， ，，，这又是一个 " 外来的僧人好念经 " 的故事？？？？？？？中国人对 Gelato 的第一印象，，，， ，，，应该是赫本的这个画面 。。。。。。。（图 /《罗马沐日》）不过，，，， ，，，若是你仔细视察，，，， ，，，不难发明，，，， ，，，潮流已经悄悄替换了流向 。。。。。。。消耗者直呼 Gelato 其名，，，， ，，，却没有几多人是冲着 " 意大利 " 来的 。。。。。。。Gelato 以鲜牛奶为绝对主体，，，， ，，，奶油占比极低，，，， ，，，低脂低卡 。。。。。。。梦龙等古板冰淇淋的配料表中，，，， ，，，水的排名稳居前线，，，， ，，，而不少 Gelato 品牌直接将 " 纯牛乳制作 "" 不加一滴水 "" 自然新鲜配料 " 作为卖点 。。。。。。。低卡脱脂冰淇淋，，，， ，，，今世年轻人的既要又要 。。。。。。。（图 /《老友记》）在社交平台的分享上，，，， ，，，消耗者也多被这些标签所吸引 。。。。。。。事实，，，， ，，，同样是花二三十元吃雪糕，，，， ，，，保质期一年的梦龙就像预制菜，，，， ，，，而连冰淇淋球上撒的榛子碎都要现磨的Gelato，，，， ，，，显然把花钱这件事的情绪价值拉满了 。。。。。。。三十年前，，，， ，，，梦龙们险些不必向消耗者诠释自己 。。。。。。。电视屏幕上的中产男女，，，， ，，，只需要衣着真丝睡衣，，，， ，，，在装修华美的大平层里翻开冰箱，，，， ，，，拿出一支梦龙，，，， ，，，就足以让全中国一起神往这口巧克力冰淇淋的味道 。。。。。。。梦龙心安理得地将高价冰淇淋卖了这么多年，，，， ，，，未必不懂其中的奥义 。。。。。。。远凌驾巧克力和牛奶质料价钱的三十元里，，，， ，，，人们真正购置的是一种被全心演绎过的生涯想象 。。。。。。。冰淇淋被投射了太多关于富足、从容的意象 。。。。。。。（图 /《蜗居》）想象正是一门最危险的生意 。。。。。。。三十年前，，，， ，，，人们会由于一个衣着真丝睡衣的画面将梦龙捧上神坛； ；；；；；三十年后，，，， ，，，人们也会由于一双芭蕾舞鞋带来的 " 脚味儿 " 通感，，，， ，，，将梦龙彻底扬弃 。。。。。。。消耗者的理想，，，， ，，，和冰淇淋一样会融化 。。。。。。。（图 /《好工具》）梦龙要面临的残酷事实，，，， ，，，也许不是牛奶和巧克力的用料事实怎样，，，， ，，，也不是芭蕾舞鞋究竟有没有擦边，，，， ，，，而是，，，， ，，，消耗者关于梦龙的理想已经融化得差未几了 。。。。。。。