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文 | 吴怼怼今天再看微软，，，，，许多人会自然把它归类成一家 " 云和 AI 公司 "。。。。。。。。这个判断虽然没错。。。。。。。。2025 财年，，，，，微软收入 2817 亿美元，，，，，营业利润 1285 亿美元，，，，，Azure 年收入首次凌驾 750 亿美元；；；；；；；；到 2026 财年第二财季，，，，，微软云单季收入已经抵达 515 亿美元，，，，，商业剩余履约义务升至 6250 亿美元。。。。。。。。无论从体量、利润照旧订单储备看，，，，，它都站在全球科技行业最焦点的位置之一。。。。。。。。但若是把时间拉长，，，，，你会发明，，，，，微软真正厉害的地方，，，，，是总能把上一轮时代里积累的入口，，，，，刷新成下一代的现金流机械——先是 Windows/Office，，，，，后是服务器与企业软件，，，，，再到 Azure/ 云订阅，，，，，现在叠加 Copilot/AI。。。。。。。。微软的产品和文化看起来都不敷性感，，，，，它只是比绝大大都巨头更善于在旧周期松动之前，，，，，就把下一条增添曲线搭出来。。。。。。。。这个能力的焦点，，，，，是企业分发、开发者生态、订阅化刷新和极强的资源开支能力。。。。。。。。先看它是怎么一起走过来的第一阶段是PC 时代的标准化盈利。。。。。。。。微软在 1995 年靠 Windows 95 拉动平台收入爆发，，，，，Windows 95 宣布后，，，，，微软 1996 财年 Platforms Product Group 收入从 23.6 亿美元增至 41.1 亿美元，，，，，同比增添约 74%。。。。。。。。到 2000 财年，，，，，微软年收入增至 229.56 亿美元，，，，，净利润增至 94.21 亿美元；；；；；；；；若按 1996 年年报主表口径，，，，，昔时收入为 86.71 亿美元、净利润 21.95 亿美元。。。。。。。。也就是说，，，，，它最早穿越周期靠的是 " 操作系统 + Office 套件 + OEM 预装 " 这套分发机械。。。。。。。。第二阶段是互联网攻击和反垄断之后的再平衡。。。。。。。。到 2009 财年，，，，，微软收入仍有 584.37 亿美元、营业利润 203.63 亿美元、净利润 145.69 亿美元，，，，，说明它虽然错过了移动互联网的先手，，，，，但并没有垮。。。。。。。。2009 年微软年报里，，，，，已经明确写到：全球用户在移动设惫亓使用时长相对 PC 正在上升，，，，，Android 也在形成竞争压力。。。。。。。。但就在这个时间，，，，，微软并没有由于 Windows 面临挑战而连忙失速，，，，，一个主要缘故原由是它早已长出 Server and Tools 这条 " 第二曲线 " ——服务器、数据库、开发工具、企业服务这些看起来没那么性感的营业，，，，，给它撑住了收入和利润，，，，，也给厥后的云转型争取了时间。。。。。。。。这个故事很主要，，，，，由于它说明微软穿越周期，，，，，不是靠一夜翻盘，，，，，而是靠提前结构了一个不那么显眼、但更耐打的企业营业底盘。。。。。。。。第三阶段是从 " 卖软件盒子 " 转向 " 云订阅 "2014 年，，，，，萨提亚 · 纳德拉上任。。。。。。。。他在第一天写给员工的信里，，，，，明确提出微软要在 "mobile-first, cloud-first" 的天下里重新界说自己。。。。。。。。这个表述厥后被说过许多遍，，，，，已经有点像一句口号，，，，，但放到其时的语境里，，，，，它真正的寄义着实很详细：微软不再把守住 Windows 装备份额，，，，，当成压倒一切的目的。。。。。。。。最有象征意义的行动，，，，，就是 Office for iPad 的宣布。。。。。。。。今天看，，，，，这像是一件再自然不过的事；；；；；；；；但在其时，，，，，这着实意味着微软果真认可，，，，，Office 这个生产力入口，，，，，比 Windows 这个简单终端平台更主要。。。。。。。。与其把 Office 绑死在自己的装备生态上，，，，，不如先确保它继续笼罩主流用户和企业事情流。。。。。。。。对微软来说，，，，，这是一次价值排序的转变：从 " 平台优先 "，，，，，转向 " 服务优先 "；；；；；；；；从 " 守自己的界线 "，，，，，转向 " 保自己的焦点资产 "。。。。。。。。2014 财年，，，，，微软商业云收入抵达 28 亿美元，，，，，较上一财年险些翻倍。。。。。。。。焦点驱动来自 Office 365 Commercial 和 Azure。。。。。。。。这个数字放到今天虽然不算大，，，，，但它的意义在于微软最先把自己最焦点的企业软件资产，，，，，从一次性授权，，，，，刷新成一连订阅和云服务。。。。。。。。2016 年，，，，，这种转变进一步被固化成新的组织结构——微软最先以 Productivity and Business Processes、Intelligent Cloud、More Personal Computing 三大分部来泛起自身。。。。。。。。那一年 Azure 收入和使用量在第四财季增添凌驾 100%，，，，，Azure 收入增添 113%。。。。。。。。微软的下一轮增添曲线，，，，，到这里才算真正搭起来。。。。。。。。虽然，，，，，微软转型并不鲜明，，，，，它也履历过不止一次价钱高昂的认错。。。。。。。。2015 年，，，，，微软宣布重组手机硬件营业，，，，，最多镌汰 7800 个岗位，，，，，并对与诺基亚装备和服务营业相关的资产计提约莫 76 亿美元减值。。。。。。。。官方说法很直接：公司将从 " 生长自力手机营业 " 的战略，，，，，转向 " 围绕 Windows 生态打造更聚焦的装备组合 "。。。。。。。。翻译成更通俗的话，，，，，就是微软基本认可，，，，，靠收购 Nokia 去追赶智能手机主战场，，，，，这条路走欠亨。。。。。。。。微软敌手机营业的止损很痛，，，，，但也正由于这一刀下得够狠，，，，，它才得以把更多资源重新投向云、生产力软件和开发者平台。。。。。。。。厥后转头看，，，，，微软能从移动互联网时代的被动时势里走出来，，，，，这个节点是绕不开的。。。。。。。。文化上的转身，，，，，比营业上的转身更难若是说云转型解决的是微软 " 靠什么赚钱 " 的问题，，，，，那么开源和开发者生态的转身，，，，，解决的则是微软 " 凭什么继续被选择 " 的问题。。。。。。。。2016 年，，，，，微软加入 Linux Foundation，，，，，成为白金会员。。。。。。。。官方其时就明确把这件事与 Azure 的开放生态联系起来，，，，，并提到其时 Azure Marketplace 里 60% 的镜像是基于 Linux，，，，，Azure 上靠近三分之一的虚拟机在运行 Linux。。。。。。。。对一家曾恒久被视为开源对立面的公司来说，，，，，这不是通俗的公关行动，，，，，而是一种文化层面的修正：微软最先接受现实，，，，，未来的开发者天下不可能只围着 Windows 转。。。。。。。。2018 年，，，，，微软又宣布收购 GitHub。。。。。。。。纳德拉在果真信里写得很直白：GitHub 是 " 天下领先的软件开发平台 "，，，，，而开发者是智能云与智能边沿时代的制作者。。。。。。。。把加入 Linux Foundation 和收购 GitHub 连起来看，，，，，微软完成的着实是一次更深的转型：从一个试图让别人进入自己系统的公司，，，，，酿成一个愿意服务种种开发者、种种事情负载、种种手艺蹊径的平台公司。。。。。。。。Azure 厥后之以是能真正长大，，，，，背后不但是销售能力和资源开支，，，，，更是这种平台心态的转变。。。。。。。。AI 不是微软的新故事，，，，，而是旧转型的收获2019 年，，，，，微软与 OpenAI 建设合作，，，，，双方其时的官方表述是，，，，，要在 Azure 上配合建设 " 亘古未有规模 " 的 AI 盘算平台，，，，，用来训练和运行越来越先进的模子。。。。。。。。今天许多人讲微软，，，，，会把 Copilot 和 AI 看成它突然押中的新风口；；；；；；；；但若是把时间线拉长，，，，，你会发明，，，，，AI 更像是微软已往十年转型的自然效果。。。。。。。。由于微软在 AI 到来之前，，，，，已经准备好了三样工具：第一，，，，，Azure 和全球数据中心网络，，，，，认真提供算力和基础设施；；；；；；；；第二，，，，，GitHub、开发工具和企业 IT 关系，，，，，认真毗连开发者和事情流；；；；；；；；第三，，，，，Microsoft 365、Dynamics、LinkedIn 等成熟的企业应用入口，，，，，认真把新能力分发到真正付费的场景里。。。。。。。。以是今天微软卖的，，，，，是一整套 " 从底层算力到上层应用再到企业采购关系 " 的完整手艺栈。。。。。。。。AI 之于微软，，，，，更像是新的一层增添飞轮，，，，，而不是平地起高楼。。。。。。。。这才来到了第四阶段，，，，，就是现在的AI 平台化阶段。。。。。。。。阻止 2026 年 4 月 17 日，，，，，看微软 " 现在 " 的最好口径，，，，，是 FY2025 年报加 FY2026 Q2。。。。。。。。FY2025 微软收入 2817 亿美元、营业利润 1285 亿美元；；；；；；；；其中 Azure 年收入首次凌驾 750 亿美元，，，，，同比增添 34%。。。。。。。。到 FY26 Q2（阻止 2025 年 12 月 31 日）的半年报，，，，，微软收入 1589 亿美元、营业利润 762 亿美元、净利润 662 亿美元；；；；；；；；微软云单季收入 515 亿美元，，，，，同比增添 26%，，，，，商业剩余履约义务升至 6250 亿美元，，，，，同比增添 110%。。。。。。。。这说明它已经从 " 云公司 " 进一步酿成了 " 云 + AI 基础设施 + AI 应用分发 " 公司。。。。。。。。虽然，，，，，微软今天的 AI 国界，，，，，已经不再只是 "OpenAI 看法股 " 那么简朴。。。。。。。。OpenAI 仍然是微软这一轮 AI 叙事中最主要的合作伙伴之一，，，，，双方到 2026 年仍在延续合作关系；；；；；；；；但与此同时，，，，，微软也在把 Azure AI Foundry 推向更开放的多模子平台。。。。。。。。Anthropic 的 Claude 已进入 Microsoft Foundry。。。。。。。�；；；；；；；；痪浠八�，，，，，微软现在真正想做的，，，，，并不但是押注某一家模子公司，，，，，而是成为企业挪用多种前沿模子时最主要的云平台和分发入口。。。。。。。。再看现在的营业组成。。。。。。。。按 FY2025 整年看，，，，，微软三大分部辨别是：PBP（生产力与营业流程）收入 1208 亿美元、谋划利润 698 亿美元；；；；；；；；IC（智能云）收入 1063 亿美元、谋划利润 446 亿美元；；；；；；；；MPC（更多小我私家盘算）收入 546 亿美元、谋划利润 142 亿美元。。。。。。。。粗算下来，，，，，收入占比约为 42.9% / 37.7% / 19.4%，，，，，谋划利润占比约为 54.3% / 34.7% / 11.0%。。。。。。。。也就是说，，，，，微软最赚钱的并不是 Azure，，，，，而是 Office/ 微软 365/LinkedIn/Dynamics 这一整套企业办公与营业软件资产；；；；；；；；Azure 是增添引擎，，，，，但 PBP 仍是利润压舱石。。。。。。。。若是看更 " 目今 " 的 FY26 上半年，，，，，结构还在继续向服务化集中：总收入 1589 亿美元里，，，，，产品收入 324 亿美元，，，，，只占 20.4%；；；；；；；；" 服务和其他 " 收入 1266 亿美元，，，，，占 79.6%。。。。。。。。分部层面，，，，，PBP 收入 671 亿、谋划利润 410 亿，，，，，谋划利润率约 61%；；；；；；；；IC 收入 638 亿、谋划利润 273 亿，，，，，谋划利润率约 42.7%；；；；；；；；MPC 收入 280 亿、谋划利润 80 亿，，，，，谋划利润率约 28.4%。。。。。。。。这说明微软是一家以高毛利软件订阅和云服务为主、硬件只占边沿的位置的公司。。。。。。。。分营业看未来趋势，，，，，微软或许会是这三条线。。。。。。。。第一条线，，，，，PBP 继续认真赚钱。。。。。。。。FY26 Q2 里，，，，，Microsoft 365 Commercial 产品和云服务收入增添 16%，，，，，其中云收入增添 17%；；；；；；；；Commercial seats 增添 6%，，，，，增添还来自 E5 和 Microsoft 365 Copilot 发动的单用户收入提升。。。。。。。�；；；；；；；；痪浠八�，，，，，微软正在把 AI 先卖给已有企业客户，，，，，而不是从零最先教育市场。。。。。。。。Dynamics 365 还在增添 19%，，，，，LinkedIn 也坚持 11% 增添，，，，，这部分未来或许率照旧 " 稳增添 + 高利润 + AI 提价 "。。。。。。。。第二条线，，，，，Intelligent Cloud 是未来最大的增量泉源。。。。。。。。FY26 Q2 智能云收入增添 29%，，，，，Azure 和其他云服务增添 39%；；；；；；；；但与此同时，，，，，这个分部本钱增速也很快，，，，，本钱同比增添 44%，，，，，毛利率受 AI 基础设施投入和销售结构向 Azure 倾斜影响而承压。。。。。。。。FY2025 年报也显示，，，，，微软云毛利率降至 69%，，，，，缘故原由之一就是 AI 基础设施扩张。。。。。。。。未来三年微软最大的故事仍然是 Azure，，，，，但最大的争议也会是：AI 算力和数据中心的重投入，，，，，事实能不可一连转化成更高的消耗量和更强的定价权。。。。。。。。第三条线，，，，，MPC 会越来越像 " 现金流辅助营业 "，，，，，而不是估值主引擎。。。。。。。。FY26 Q2 里，，，，，Windows OEM 受 Windows 10 阻止支持发动还在增添 5%，，，，，但 More Personal Computing 整体收入反而下降 3%；；；；；；；；游戏收入下降 9%，，，，，其中 Xbox 硬件下降 32%，，，，，内容和服务下降 5%；；；；；；；；搜索和新闻广告增添 7%。。。。。。。。这说明 PC 刷新和广告还能托底，，，，，但硬件和游戏并不稳固。。。。。。。。未来这一块对微软更主要的价值，，，，，不是单独高增添，，，，，而是维持 Windows 入口、搜索流量和 Xbox 内容生态，，，，，对全公司形成协同。。。。。。。。微软这家公司今天最厉害的地方，，，，，在于它已经形成了一个很少见的组合：上面是

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