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富人付费狙杀平民， ，，，，，“偏好儿童和年轻女性”
" 继罗翔、罗永浩之后， ，，，，，沃尔沃又选中了胡锡进， ，，，，，不知道该说什么好， ，，，，，沃尔沃公关部分绝对有 " 高人 "， ，，，，，中国舆论场三大顶流 KOL， ，，，，，居然同属一个汽车品牌， ，，，，，沃尔沃再次把 " 清静 " 的品牌溢价， ，，，，，转达给宽大网友。。。。 。。。" 某微博网友。。。。 。。。今天， ，，，，，是沃尔沃 99 岁生日！原本是一件好事， ，，，，，品牌也安排了一群车企为自己站台， ，，，，，包括不限于：赛力斯、吉祥、蔚来、理想、享界、极氪、阿维塔。。。。 。。。宝马、奥迪等。。。。 。。。明星也不有约请， ，，，，，好比：郭晶晶、胡歌等。。。。 。。。特殊说明：胡歌现在是沃尔沃的官方代言人！效果呢， ，，，，，上述 " 联名 " 或者 " 代言 "， ，，，，，却被一小我私家抢走了 " 风头 "， ，，，，，这就是资深媒体人胡锡进。。。。 。。。" 风波再大， ，，，，，偏向盘要稳 ；；；；；；；舆论再杂， ，，，，，清静是底线。。。。 。。。"品牌过生日， ，，，，，尤其是 99 岁这样的大日子， ，，，，，搞联名， ，，，，，已经不是啥新鲜事。。。。 。。。请偕行祝福， ，，，，，请明星背书， ，，，，，甚至请 " 媒体机构 " 和媒体人站台， ，，，，，也都是牢靠套路。。。。 。。。但沃尔沃显示忽视或者小看了 " 胡锡进 " 在网络的口碑分解问题， ，，，，，以及 " 胡锡进 + 罗翔 + 罗永浩 " 三位顶流网红组合转达的信息。。。。 。。。 在 # 沃尔沃 胡锡进 # 的话题下面， ，，，，，网友的留言是这样的：网友 1：沃尔沃营销部分是怎么想的， ，，，，，集齐了卧龙凤雏两大代言网友 2：有争议啊大佬们 …… （再约请一下：奥卡姆剃刀、理记）网友 3：牛， ，，，，，能选出胡锡进今世言人 网友 4：这个热搜一出来 车卖得好欠好不知道 横竖流量是玩转了网友 5：罗翔罗永浩胡锡进 ...... 沃尔沃选了流量最多的打法网友 6：沃尔沃相继宣布罗永浩、罗翔、胡锡进三位公众人物加入 " 品牌挚友 " 阵容， ，，，，，这应该是近年来汽车营销界最具话题性的一次官宣组合。。。。 。。。沃尔沃的‘清静’不止于车身， ，，，，，现在连舆论清静带都敢解开了 …网友 7：一个品牌， ，，，，，能同时约请罗永浩， ，，，，，罗翔， ，，，，，胡锡进， ，，，，，这牌子的市场部分， ，，，，，高管层， ，，，，，所有开除不可能有误伤。。。。 。。。……从上述网络谈论来看， ，，，，，沃尔沃的品牌公关部 " 看走眼 " 了， ，，，，，胡锡进的 " 争议性 " 被低估了， ，，，，，下次注重就行。。。。 。。。大叔以为， ，，，，，这个诠释太轻了。。。。 。。。它忽略了一个要害事实：这不是沃尔沃第一次在有争议的网红身上 " 踩雷 "。。。。 。。。2021 年， ，，，，，沃尔沃请罗翔做品牌挚友。。。。 。。。其时罗翔正是 " 法外狂徒张三 " 最火的时间， ，，，，，品牌想蹭的是他的知识人设和流量盈利。。。。 。。。但两年后， ，，，，，罗翔由于一系列言论争议翻车， ，，，，，被多位大 V 口诛笔伐， ，，，，，谈论区狂删万条， ，，，，，官媒下场。。。。 。。。沃尔沃其时的选择是：不回应， ，，，，，物料自然下线。。。。 。。。2022 年， ，，，，，沃尔沃又请了罗永浩。。。。 。。。其时罗永浩刚宣布 " 古板车企在电动时代没有机会 "， ，，，，，转头就为沃尔沃 S90 代言。。。。 。。。网友直接问：这不是打脸吗 ？？？？？？罗永浩在广告里自嘲：" 为什么是我 ？？？？？？" ——这句台词设计得很智慧， ，，，，，但它回避了一个基础问题：一个果真唱衰古板车企的人， ，，，，，代言古板车企， ，，，，，转达的是什么信号 ？？？？？？是沃尔沃希望钱砸疼老罗吗 ？？？？？？再到今天的胡锡进。。。。 。。。三次选择， ，，，，，三个差别的 " 争议 " 类型， ，，，，，背后似乎是统一条逻辑：品牌在选择代言人时， ，，，，，优先思量的是话题度和流量属性， ，，，，，而不是与品牌焦点价值的兼容性。。。。 。。。但作为沃尔沃车主， ，，，，，大叔以为， ，，，，，沃尔沃基础不需要走争议或者黑红流量。。。。 。。。由于， ，，，，，清静， ，，，，，才是沃尔沃近百年的品牌焦点资产！" 天下上最清静的汽车 " 不是一句广告语， ，，，，，是沃尔沃花了近百年时间， ，，，，，通过现实验动建设的品牌心智。。。。 。。。但 " 清静 " 这个资产， ，，，，，有一个特殊的懦弱性：它经不起争议。。。。 。。 ；；；；；；；蛘咚， ，，，，，它恰恰和争议是相反的！一个主打清静的品牌， ，，，，，若是它的代言人自己是一个争议源， ，，，，，公众会本能地爆发一个疑问：你究竟是清静属性呢 ？？？？？？照旧争议属性 ？？？？？？这不是品德审讯， ，，，，，这是认知逻辑。。。。 。。。清静 = 稳固 = 可预期。。。。 。。。争议 = 不确定 = 危害。。。。 。。。这两个工具在公众心智里是冲突的。。。。 。。。沃尔沃似乎没意识到这一点。。。。 。。。它把 " 有话题 " 等同于 " 有影响力 "， ，，，，，却忽略了最要害的一层：上述几位的组合， ，，，，，可能在间接地侵蚀品牌的清静资产。。。。 。。。虽然， ，，，，，这件事袒露的， ，，，，，不但是选人的眼光问题， ，，，，，而是品牌决议流程问题。。。。 。。。一个正常的代言人决议流程， ，，，，，至少应该包括：1、舆情危害评估——这小我私家已往有什么争议 ？？？？？？未来可能触发什么争议 ？？？？？？2、品牌资产兼容性测试——他的人设与品牌焦点价值是否冲突 ？？？？？？他的人设和已往我们签过的代言人组合在一起， ，，，，，现在意味着啥 ？？？？？？3、 ；；；；；；；ぐ浮羰谴匀朔， ，，，，，品牌怎样快速切割或回应 ？？？？？？从沃尔沃的体现来看， ，，，，，这三层要么没做， ，，，，，要么做了但标准太低。。。。 。。。更可能的情形是：公关部话语权太低了， ，，，，，市场部分认真找流量， ，，，，，公关部分认真善后， ，，，，，但没有人对 " 品牌资产是否受损 " 这个最终指标认真。。。。 。。。这就是为什么每次失事， ，，，，，沃尔沃的回应都是默然， ，，，，，包括这次也是。。。。 。。。大叔以为， ，，，，，默然不是战略， ，，，，，是组织失语的体现， ，，，，，由于没人知道该谁出来界说这件事， ，，，，，以是没人出来。。。。 。。。从短期声量来看， ，，，，，胡锡进确实带来了话题度， ，，，，，微博讨论量不低。。。。 。。。但这个声量的结构是负面的， ，，，，，品牌被讨论的方法是 " 又踩雷了 "， ，，，，，不是 " 这波合作很妙 "。。。。 。。。而在中恒久信任来看， ，，，，，沃尔沃的清静资产正在被缓慢侵蚀。。。。 。。。大叔以为， ，，，，，若是仍由这种 " 争议网红 " 战略继续下去， ，，，，，沃尔沃可能碰面临一个更严重 ；；；；；；；， ，，，，，即：你究竟想成为一个什么样的品牌 ？？？？？？是清静、稳重、可信任的北欧豪华 ？？？？？？照旧追逐流量、不怕争议的新势气力概 ？？？？？？这两个身份可以共存吗 ？？？？？？欢迎你在留言区聊聊。。。。 。。。若是你是一家汽车品牌， ，，，，，不管是品牌挚友， ，，，，，照旧代言人， ，，，，，甚至只是一次项目合作， ，，，，，正在思量 " 代言人战略 "， ，，，，，大叔给出 5 条详细建议， ，，，，，希望对你有用！1、先做减法：明确什么人是绝对不可碰的不是 " 有争议的人不可碰 "， ，，，，，而是 " 与品牌焦点价值直接冲突的人不可碰 "。。。。 。。。好比：主打清静的品牌， ，，，，，不可碰 " 争议频发 " 的人。。。。 。。。主打科技的品牌， ，，，，，不可碰 " 伪科学 " 的人。。。。 。。。主打家庭的品牌， ，，，，，不可碰私生涯杂乱的人。。。。 。。。这不是品德洁癖， ，，，，，是品牌一致性。。。。 。。。大叔再补一条：不管你是主打什么看法的品牌， ，，，，，经常涉足公共话题、社会话题甚至是政治话题的人， ，，，，，也只管别碰。。。。 。。。2、把 " 舆情危害评估 " 前置到决议流程里不要比及条约签了才做危害评估。。。。 。。。要在起源筛选阶段就引入舆情监测， ，，，，，看这小我私家已往 12 个月的争议曲线， ，，，，，展望未来 6 个月可能的触发点。。。。 。。。好比罗永浩， ，，，，，在和杨笠对谈完之后， ，，，，，你还敢和他合作吗 ？？？？？？3、建设 " 代言人组合 " 头脑若是一定要用争议型人物做话题， ，，，，，可以放在 " 品牌挚友 " 或 " 短期合作 " 的位置， ，，，，，而不是 " 品牌代言人 " 这种恒久绑定。。。。 。。。焦点代言人必需是清静牌， ，，，，，话题型人物只能是增补。。。。 。。。沃尔沃似乎遵照了这个逻辑， ，，，，，但 " 罗永浩 + 罗翔 + 胡锡进 " 的组合又突破了这个逻辑。。。。 。。。现实上， ，，，，，罗翔和罗永浩在各自代言期的争议并不大， ，，，，，但在代言期竣事后爆发了争议， ，，，，，效果， ，，，，，随着胡锡进的加入， ，，，，，三小我私家配合的争议影象， ，，，，，竟然被激活甚至放大了。。。。 。。。4、准备好 ；；；；；；；ぐ， ，，，，，包括 " 快速切割 " 机制条约里必需写明：若是代言人泛起特定类型的争议（政治、执法、品德）， ，，，，，品牌有权连忙终止合作并撤下所有物料。。。。 。。。这个条款要可执行， ，，，，，不是安排。。。。 。。。5、最主要的是：想清晰你要转达的公共形象请代言人， ，，，，，不是为了曝光， ，，，，，是为了界说品牌的公共形象。。。。 。。。若是代言人自己的叙事权就不稳固（好比胡锡进， ，，，，，若是他的公众形象天天都在被重新界说）， ，，，，，品牌就永远处于被动。。。。 。。。最后， ，，，，，大叔稍微做个总结。。。。 。。。关于沃尔沃来演， ，，，，，清静这个品牌资产， ，，，，，一旦被侵蚀很难重修。。。。 。。。由于你可以换代言人， ，，，，，但你换不回公众对 " 这个品牌很稳 " 的心智。。。。 。。。以是市场部或者公关部万万别急着说这波有热度， ，，，，，先问一句：这热度里， ，，，，，有几多是认同， ，，，，，有几多是质疑 ？？？？？？若是质疑远远大于认同， ，，，，，那不是增添， ，，，，，是透支。。。。 。。。
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