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华为回归，，，，，，，小米“退却”
文 | 正见 TrueView互联网的历史没有新鲜事，，，，，，，但总有新的循环。。 。。。。 。。3 月，，，，，，，当羁系部分的一纸文告让一连一年多、烧掉千亿的外卖津贴大战戛然而止时，，，，，，，主要作战方或许并没有松口吻，，，，，，，反而是一种更深沉的焦虑在伸张。。 。。。。 。。若是抵家的盈利已经见顶且被严令叫停，，，，，，，那么互联网巨头们下一个能够容纳重大增添野心、且尚未被完全名堂化的进击之地在哪？？？？？？？谜底在 2026 年 Q2 逐渐变得清晰——到店团购。。 。。。。 。。从抖音自力 App" 抖省省 " 的突围，，，，，，，到淘宝、京东将团购提升为一级入口，，，，，，，再到高德、百度地图靠出行场景斜刺里杀入，，，，，，，一场比昔时千团大战更维度重大、也更具惨烈气息的围猎，，，，，，，正在 2026 年的春天正式铺开。。 。。。。 。。这不再是一场简朴的价钱战，，，，，，，而是一场关于流量性子、核销效率与生态闭环的周全战争。。 。。。。 。。焦土上的新战场互联网巨头们选中的新战场为什么是团购，，，，，，，而不是其他？？？？？？？从营业的底层逻辑来讲，，，，，，，外卖是抵家，，，，，，，团购是到店，，，，，，，二者同属外地生涯服务，，，，，，，共享统一批商家资源和消耗人群。。 。。。。 。。但外卖外貌上看是高频刚需，，，，，，，实质上却是一门苦生意，，，，，，，骑手本钱、履约系统、商家津贴，，，，，，，每一环都在烧钱，，，，，，，每一单都在磨练毛利率。。 。。。。 。。相比之下，，，，，，，到店团购的生意模子要简要得多。。 。。。。 。。用户线上买券，，，，，，，线下到店核销，，，，，，，平台不需要养配送团队，，，，，，，现金流更康健，，，，，，，商家黏性更强，，，，，，，用户决议路径更短，，，，，，，简直就是外地生涯板块里的现金牛。。 。。。。 。。这块蛋糕也足够大。。 。。。。 。。艾媒咨询数据显示，，，，，，，2025 年中国 O2O 市场规模已达 3.89 万亿元，，，，，，，预计 2028 年靠近 6 万亿元。。 。。。。 。。若是说之前，，，，，，，抖音外地生涯还在主站的短视频流里顺便卖券，，，，，，，那么 2026 年 2 月 " 抖省省 "App 的上线，，，，，，，则标记着抖音正式开启了它的诺曼底上岸。。 。。。。 。。恒久以来，，，，，，，抖音在外地生涯领域的逻辑是货找人。。 。。。。 。。用户在刷视频时被内容种草，，，，，，，激动下单。。 。。。。 。。这种模式虽然带来了 2025 年 8500 亿 GMV 的绚烂战绩，，，，，，，但隐忧也同样显着，，，，，，，核销率低。。 。。。。 。。用户在沙发上刷出的团购券，，，，，，，往往在第二天出门时就被遗忘。。 。。。。 。。" 抖省省 " 的泛起，，，，，，，是为相识决抖音的效率焦虑。。 。。。。 。。凭证 QuestMobile 的数据，，，，，，，上线仅两个月的抖省省日活已飙升至近 800 万，，，，，，，月活突破 2200 万。。 。。。。 。。这个 App 的界面清洁得近乎简陋，，，，，，，首页是优惠，，，，，，，第二页是核销码。。 。。。。 。。它彻底扬弃了内容种草的遮羞布，，，，，，，直奔生意效率而去。。 。。。。 。。这反应出抖音的一个重大战略转向，，，，，，，当主站的流量承载力抵达极限，，，，，，，它必需建设一个专为买券、用券设计的纯工具箱。。 。。。。 。。更值得玩味的是，，，，，，，抖省省与公共点评的用户重合度竟然缺乏 30%。。 。。。。 。。抖音并没有在老牌劲旅美团的后花园里正面硬刚，，，，，，，它挖掘出了一群非典范团购用户，，，，，，，那些被短视频叫醒需求，，，，，，，但并没有养成在点评里翻看攻略习惯的下沉用户或年轻群体。。 。。。。 。。但这仅仅是最先。。 。。。。 。。随着重合度在混战中一定上升，，，，，，，抖音早晚要面临谁人最终的命题，，，，，，，当新鲜感退去，，，，，，，怎样在这个考究核销效率的生意里，，，，，，，比美团更懂那顿暖锅的性价比？？？？？？？一场没有 " 新人 " 的新混战若是以为这场混战只是抖音和美团的二人 "，，，，，，，那就大错特错了。。 。。。。 。。事实上，，，，，，，2026 年的外地团购赛道上，，，，，，，险些每一个我们叫得着名字的互联网巨头都坐上了牌桌，，，，，，，只不过，，，，，，，每小我私家都带着自己奇异的入场券。。 。。。。 。。除了令人生畏的抖音，，，，，，，尚有那些 " 顺路抢饭吃 " 的家伙。。 。。。。 。。高德地图和百度地图正在重演降维攻击。。 。。。。 。。关于用户来说，，，，，，，外地生涯的行动闭环通常是想去哪——怎么去——在那儿吃点什么。。 。。。。 。。地图 App 精准地切中了 " 怎么去 " 这个流量的闸口。。 。。。。 。。当你在高德上搜索一个商园地址时，，，，，，，优惠团购的入口就赫然泛起在导航条下方。。 。。。。 。。这是一种极具侵略性的场景阻挡。。 。。。。 。。高德依赖阿里的生态力量，，，，，，，将出行场景转化为生意场景。。 。。。。 。。而百度地图则团结了携程、美团品级三方，，，，，，，试图做一个聚合团购的流量集散地。。 。。。。 。。百度 App 克日正式上线外地生涯专区，，，，，，，用户搜索外地生涯即可进入聚合页面，，，，，，，笼罩餐饮、维修、搬家等多个品类。。 。。。。 。。专区内嵌的 AI 助手小惠提供比价和决议建议，，，，，，，但生意的最终环节需要跳转到美团、携程等平台完成。。 。。。。 。。与此同时，，，，，，，百度地图团结美团、携程推出了 "AI 去 · 榜中榜 "，，，，，，，直接对标高德的 " 扫街榜 "。。 。。。。 。。百度这次走的是开放同盟蹊径，，，，，，，不做线下、不控供应、不碰履约，，，，，，，只做信息聚合与决议辅助。。 。。。。 。。一个一经在千团大战中与美团杀得你死我活的玩家，，，，，，，现在选择化敌为友，，，，，，，这在某种水平上也折射出外地生涯赛道的真实生态，，，，，，，在重大的市时势前，，，，，，，没有永恒的仇人，，，，，，，只有永恒的利益。。 。。。。 。。与此同时，，，，，，，古板电商巨头淘宝和京东的入场，，，，，，，则更像是一场防守型还击。。 。。。。 。。淘宝闪购在 2025 年尾的低调测试后，，，，，，，2026 年 4 月正式在一二线都会周全铺开到店团购。。 。。。。 。。关于阿里来说，，，，，，，这是即时零售国界的最后一块拼图。。 。。。。 。。淘宝已经不但仅是一个买衣服、买家电的 App，，，，，，，它正在酿成一个笼罩万物抵家与万物到店的超等入口。。 。。。。 。。京东的行动则更具精准度。。 。。。。 。。它瞄准的是品质正餐，，，，，，，依赖京东恒久积累的高净值用户画像，，，，，，，试图在团购这个泥沙俱下的市场里，，，，，，，划出一块白领品质区。。 。。。。 。。4 月初于 App 内的 " 秒送 " 频道上线了美食团购入口。。 。。。。 。。关于阿里和京东而言，，，，，，，外地生涯是高频流量的源泉。。 。。。。 。。在古板电商增添乏力的配景下，，，，，，，外地团购是拉动 App 日活、增添用户粘性的止痛药。。 。。。。 。。这场仗跟外卖大战纷歧样作为这场大战的守擂者，，，，，，，公共点评（美团系）的数据依然稳健。。 。。。。 。。1.58 亿的月活，，，，，，，让它看起来像是一座难以逾越的高山。。 。。。。 。。美团的护城河由两部分组成，，，，，，，一是十几年积累下来的百万级商家供应链，，，，，，，二是用户心中找店、看评价、选套餐的结实习惯。。 。。。。 。。这种心智惯性是极其恐怖的，，，，，，，它甚至逾越了价钱津贴。。 。。。。 。。然而，，，，，，，2026 年的形势也在爆发玄妙的转变。。 。。。。 。。已往的团购是确定性需求，，，，，，，你想吃暖锅，，，，，，，以是去搜券。。 。。。。 。。现在的团购正在向随机性需求转移，，，，，，，你在刷抖音、看地图、甚至逛淘宝时，，，，，，，需求被算法诱导了出来。。 。。。。 。。美团的�；；；；；；；谟�，，，，，，，它处于生意路径的最最后。。 。。。。 。。当用户在抖音看完了探店视频，，，，，，，在高德查好了蹊径，，，，，，，最后在抖省省随手买了券，，，，，，，美团连被搜索的机会都没有了。。 。。。。 。。这就诠释了为什么美团在 2026 年，，，，，，，最先近乎猖獗地加码 AI 手艺和短视频化刷新，，，，，，，并于克日将公共点评营业从美团高级副总裁、S-team 成员李树斌肩上卸担，，，，，，，交由其直属下级美团副总裁、平台产品部认真人陶雪璇认真。。 。。。。 。。它必需让自己从一个静态的黄页酿成一个动态的流量池。。 。。。。 。。若是不可在前端阻挡流量，，，，，，，美团作为超等入口的职位就会被降级为纯粹的结算后台。。 。。。。 。。与 2025 年那场烧掉千亿的外卖大战差别，，，，，，，2026 年的战场上，，，，，，，巨头们必需学会用 " 康健 " 的方法去竞争。。 。。。。 。。外卖大战累计吞噬了阿里、美团、京东三家平台约 1730 亿元利润。。 。。。。 。。这些钱看似流向了消耗者，，，，，，，但最终的本钱却由三端配合肩负，，，，，，，平台失血亏损、骑手超负荷事情、商家被卷入低价竞争的漩涡而利润薄如纸片。。 。。。。 。。现在杜绝 " 内卷式 " 竞争已是禁止触碰的红线，，，，，，，羁系的界线被重新划定，，，，，，，同时战争的性子也确实差别。。 。。。。 。。外卖大战是简单维度的价钱战，，，，，，，谁津贴多谁赢；；；；；；；现在是多维度、多场景、多入口的生态战，，，，，，，比拼的是流量的毛细血管能力，，，，，，，不是一场烧钱的数字战。。 。。。。 。。赤裸裸的津贴战不太可能重演，，，，，，，巨头们更可能以暗战、渗透战、生态战……用自己的方法重构消耗决议链路。。 。。。。 。。竞争的重点更有可能在商家端，，，，，，，通过睁开强烈的 BD 拉锯战，，，，，，，争取独家套餐，，，，，，，争取更低的扣点。。 。。。。 。。在这场焦土之战中，，，，，，，没有谁是绝对清静的。。 。。。。 。。抖音需要证实自力 App 能走出内容滤镜，，，，，，，自力承载生意；；；；；；；美团需要证实老旧的社区谈论系统，，，，，，，依然能对抗算法的诱惑；；；；；；；阿里和京东需要证实电商基因，，，，，，，能顺遂嫁接到线下那充满油烟味的餐饮店里。。 。。。。 。。关于消耗者而言，，，，，，，无疑是一个盈利期，，，，，，，多平台的竞争带来了信息透明化的可能。。 。。。。 。。但关于行业而言，，，，，，，更像是一场生涯游戏。。 。。。。 。。2026 年的外地团购，，，，，，，不再是一门关于省钱的生意，，，，，，，它是一门关于时间与场景阻挡的权力游戏。。 。。。。 。。战火已燃，，，，，，，硝烟之后，，，，，，，谁能真正留在那张并不拥挤的决赛桌旁？？？？？？？谜底不在 App 的下载量里，，，，，，，而是在每一个真实核销的行动中。。 。。。。 。。
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